疫情之下,麦当劳的金拱门logo也分开了

2020年03月23日 20:16 A
连logo也要保持距离。

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

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麦当劳的金拱门是商业社会最具代表性也是最成功的logo之一,不过最近由于疫情,连麦当劳也把M字logo分开了。

巴西麦当劳最近在社交媒体中晒出一张更新的麦当劳logo:M的两边被拆出了一定距离,目的是为了建议消费者“为了今后更好地相聚,暂时先保持距离一段时间”。

分开的金拱门

关于这个营销创意,社交媒体的评论毁誉参半:一些人觉得创意有趣,也有人认为不应该拿这场全球流行病作为广告创意,“代理商不应该把流行病变成一条打算拿奖的广告”,有网友表示。

不过这个创意毫无疑问在社交媒体引起了一波讨论——尽管它只是麦当劳在巴西市场的一场社交媒体营销。

麦当劳的金拱门logo于1968年正式启用,一个说法是,当时美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)建议麦当劳用金色的拱门logo,因为可以让顾客看到这个标志时想到一对滋养的乳房,从而让人感到饥饿。这个营销策略此后便被沿用至今。

早前麦当劳也曾经短暂地在营销中改变过品牌的金拱门logo。一个较为经典的案例是将“M”变成了“W”:这是其在2018年3月8日国际妇女节的创意,W意味着“Women”,以此彰显女性力量。不过当时,这个创意也是赞誉与批评共存,有不少人认为简单地将logo翻转来庆祝妇女节,显得太懒惰不用心了。“我今天感到超有力量,因为我是麦当劳的金拱门”,有网友反讽写道,这条推特当时有不少人点赞和转发。

倒着的金拱门

疫情期间,除了麦当劳这样官方将logo分开的,还有不少在社交媒体中引起网友热议的创意,也是将“隔离”应用到logo图案设计中。比如设计师Jure Tovrljan就把不少品牌的logo给隔离了——Mastercard(万事达卡)原本logo是重叠在一起的红色和黄色圆圈,而新设计则是分开的两个圆;而星巴克的美人鱼则戴上了绿色的口罩。

万事达卡logo创意
星巴克的logo创意

 

来源:界面新闻

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