影院复工日票房仅3.1万,《哈利·波特》“重映”能否助力市场“复苏”?

2020年03月23日 15:02 A
目前看来,观众走进影院的意愿并不强烈,更遑论是对经典影片进行二次消费。

《哈利·波特与魔法石》

作者 | 糖炒山楂

3月16日,新疆中影金棕榈影城宣布营业,成为因疫情停摆近两个月后全国首家复工的电影院,随后新疆、河南、广东等多省市影院加入复工浪潮,截至3月21日共有507家影院宣布复工,日票房3.1万元,其中新疆29家影院贡献2.51万票房。影院复工正在有序展开,只是一个客观存在的问题是:去影院看什么?

自《唐人街探案3》等影片撤出春节档至今,并无国产片宣布定档国内院线;同时,海外疫情的迅速蔓延下,《花木兰》在内的超15部好莱坞大片也于近期先后宣布撤档。更重要的是,结合业内人士预计5月1日才会有大量新片集中上映的消息来看,4月复工影院有可能持续处在无片可放的状态。

新片片源缺少已然是不可规避,而经典重映也“被迫”肩负起市场复苏的使命。3月17日,中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发布通知,称与出品方协商后决定,《中国合伙人》《流浪地球》《狼图腾》《战狼2》《何以为家》五部电影将以公益影片的形式发放给影院,意即100%票房收益全部由影院获得。

3月19日上午,华纳兄弟电影官方微博宣布,《哈利·波特与魔法石》将以全新4K修复3D版在内地重映,这也是近期第一部宣布复映的好莱坞大片。随后有媒体爆料称,《复仇者联盟》全系列、《指环王》、《阿凡达》、《盗梦空间》等经典电影在内地复映。

国内外经典影片的重映计划,成为疫情下影院复工的先行者,而其是否能肩负起“先行者”的重担,助力电影市场复苏呢?或许可以从近年来颇为盛行的“老电影热”中窥见端倪。

《哈利·波特》领跑“老电影热”,

视频平台齐入局经典价值几何?

观众对于经典影片到底有多偏爱?3月19日,自从华纳兄弟宣布《哈利·波特与魔法石》的内地重映计划,#哈利波特与魔法石内地重映#便立刻登上话题榜第一名,话题阅读量达到2.8亿,#第一次看哈利波特的回忆#、#喜欢哈利波特的理由#引发大量观众忆往昔、聊情怀。

其实《哈利·波特》的市场资源并不稀缺,以腾讯、爱奇艺为代表的多个视频网站均可以进行观看,但是这并不妨碍市场仍然一次次为其掀起狂欢。2019年8月,《哈利·波特》系列在B站上线,消息一出迅速在微博上引发热议,相关话题阅读量破亿。观众也用实际行动证明了这份喜爱:

截至目前,B站该系列播放量达到4356万;腾讯视频该系列播放量2.5亿,跻身站内美国电影周榜TOP30第八名;而在优酷上,经过高清修复的《哈利·波特与魔法石》,观影用户量增幅达到219%,仅次于《蝙蝠侠之侠影之谜》《终结者3》;在爱奇艺平台的电影好评榜上,该系列在TOP10中强势占据四席。

当然,《哈利·波特》仅仅是“老电影热”的代表之一,回归市场,疫情下的线上电影表现同样有说服力。云合数据显示春节档期间电影日均有效播放量较去年提升32%,除了医疗片《传染病》日均播放量涨幅达258倍,《千与千寻》《冰雪奇缘》《唐人街探案2》等国内外经典影片也名列前茅。

换一张​值得一提的是,近年来视频平台也都早早入局了经典电影这门好生意,并且成效卓著。大手笔布局且引起广泛讨论的当属B站,仅向前追溯半年,其上线的经典影片包括冯小刚的《唐山大地震》《一九四二》《天下无贼》等、李安的《卧虎藏龙》、成龙的《警察故事》、周星驰主演的《功夫》等,国外的则包括布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《哈利·波特》系列等。

和B站依托其独特的社区氛围带来的老电影热不同,以优酷和爱奇艺为代表的视频平台将目光放在了高清修复上。2017年优酷启动高清修复计划,陆续修复了2000余部经典影视剧,截止去年11月末,经过高清修复后《蝙蝠侠之侠影之谜》《终结者3》的观影用户量增幅达895.7%、538%;IP层面,《赌侠》《千王之王2000》等周星驰的电影累计观看时长达到383万小时,市场热度不容小觑。

2019年入局的爱奇艺经过一年的努力也颇有成效。其发布的数据显示,截止3月10日,其独家修复的49部经典电影观影人次超1200万,《老井》《红高粱》《三毛流浪记》等作品观影人次均超过百万。除此之外,《护士日记》和《三毛流浪记》还分别入围了戛纳国际电影节和上影节“光影记忆时代经典”单元。

或许在这个以线下观影为主、新影片完成用户拉新的当下,经典影片的布局不能成为视频网站决胜市场、攻关会员规模的关键,但不可否认,视频网站及其独特的社区文化、高清修复技术都让经典影片在新时代焕发了新的生机,更重要的是,它们为观众无处安放的情怀寻找了一个出口。

经典重映TOP10票房累计26亿,

“老电影热”能否助力市场“复苏”?

和线上经典电影“热”不同,线下的经典重映对观众的要求更高。“经典重映,你会二次消费吗?”目前看来,经典自有其魅力。去年《海上钢琴师》和《千与千寻》重映时,就有网友表示,相比当下商业性至上的影片,经典影片的重映可以唤醒观众的情怀,“经典电影有其不可复制的地方,被赋予了独特内涵,经久不衰”。

我国的经典重映,最早是2009年《东邪西毒》在内地重新上映,最终斩获票房3400万,2011年的《大闹天宫》拿下了5100万票房。真正让经典重映成为撬动市场不可小觑的力量,是在2012年,《泰坦尼克号》和《2012》的重映分别斩获9.46亿和1.37亿票房,前者至今仍是内地重映影片票房榜的冠军。

不过,在2013年《侏罗纪公园》拿下3.49亿的票房后,经典重映出现了长达三年的低调发展,期间只有一部《一代宗师》票房近亿,而这段时间正是电影市场高速增长期。之后2017年至今,《千与千寻》《大话西游之大圣娶亲》《龙猫》等五部影片重映,也再次让市场看到了经典的魅力。

十年时间,经典重映从掀起新潮流到几经发展,但迸发的市场价值已然不容小觑。目前内地重映影片TOP10累计票房超过26亿,其中《泰坦尼克号》登顶2012年内地票房榜第二名,《千与千寻》问鼎2019年进口批片冠军。坐在大荧幕前重温经典,体会最初的那份感动,成为越来越多观众的选择。

利好的消息之后回到当下,一个严肃的问题也随之而来:疫情之后,告别影院两个月的观众愿意走进影院,为经典影片买单的意愿有多大呢?嘴上说着“激动的心,颤抖的手”,事实上,大部分观众对于走进电影院还是比较谨慎的。

猫眼专业版发布的复工数据显示,3月20日全国共计486家影院复工,复工率4.28%,累计票房1.38万元,其中新疆24家影院单日放映252场产出1.12万票房,河南128家影院208场次、广东38家影院179场次产出为零,福建和四川86家影院产出516元。而这一天也是五部国产影片复映的第一天。

换言之,虽然当下疫情低风险区的影院复工已然有条不紊得开展,但是目前看来,观众走进影院的意愿并不强烈,更遑论是对经典影片进行二次消费。随着疫情进一步得到有效控制,全国影院有序复工,以《哈利·波特与魔法石》为代表的更多影片加入复工浪潮,会不会带来局势好转,则有待观望。

而在此之前,一个必须讨论的问题则是,什么样的影片能够走进影院重新上映,并吸引观众进行消费呢?分析内地重映电影票房榜,不难发现,排名靠前的《泰坦尼克号》《千与千寻》《侏罗纪公园》等经典影片,多具备以下几个特点:上映时间“合适”,具有极高IP价值,口碑和国民度较高,更容易撬动观众的情怀,同时技术加持下的4K、3D、IMAX版本也是观众走进影院的重要保障。

如此也就不难理解将以全新4K修复3D版在内地重映的《哈利·波特与魔法石》为何能够掀起如此大的讨论热情了,这也为更多国内经典电影的重映提供了解题思路。回归当下,我们坚信,经典重映只是电影市场复苏的先行者,未来会有更多优质影片的加盟,真正助力电影市场回归正轨。

毕竟不论是线上的视频网站还是线下的走进电影院,老电影所牵连的那份情怀往往只是一个“引子”,而优质内容才是永恒的通行证,是把观众留住的“钩子”。经典电影之所以经久不衰,是因为那份情怀,更是因为内容品质的过硬。

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