受疫情影响,亚马逊削减在谷歌上的广告投放

“他们不需要吸引更多的需求。”

文|4A广告周刊 kay

彭博社(Bloomberg)报道,自3月11日以来。亚马逊已经大幅削减了几乎所有品牌商品的在Google上的广告投放,这一数据来自于营销机构Tinuiti Inc.,该公司每年为各种广告客户处理的支出约为15亿美元。

Tinuiti研究总监安迪·泰勒表示:“亚马逊已经大幅减少了Google购物和文字广告的投放。”在Google关键字拍卖中,亚马逊仍在“轻度”竞标某些广告,但它“已完全消失在竞标者的list上。”他补充说:“尽管我们不对个别客户发表评论,但广告商进行调整并不罕见。”Google发言人表示:“出于各种原因,广告客户随时可以调整广告投放计划。”亚马逊发言人未回复置评请求。

亚马逊发现人们由于新型冠状病毒大流行而避开了实体商店,在亚马逊上对日常用品的需求激增。该公司正在优先考虑家用和医疗用品的库存,并计划增加100,000名工人。

“他们不需要吸引更多的需求,”营销公司Podean的执行官表示,该公司专门帮助品牌在亚马逊和其他数字市场上做广告。他说,与2月份相比,品牌客户3月在Amazon.com上的销售额飙升了六倍。随着经济活动放缓以及公司寻求削减成本的方式,疫情可能会抑制Google的广告收入增长。

3月6日,eMarketer预测由于疫情的蔓延,全球广告支出的增长将从7.4%下降到2020年的7%。这家市场研究公司表示,广告总支出将为6917亿美元,低于先前的预测7120亿美元。

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