eMarketer预测,疫情致全球广告支出缩减203亿美元

2020年03月17日 10:38 A
eMarketer下调了对今年中国广告支出的增长预期,从增长11%至1213亿美元,下调至增长8.4%至1137亿美元。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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新型冠状病毒肺炎疫情的全球蔓延,让全球广告市场前景变得更不明朗。

市场调查机构eMarketer在一份修订后的报告中称,当前爆发的疫情将导致全球广告客户支出比先前估计的减少203亿美元。此前预计,2020年媒体花费将增长7.4%至7120亿美元,而修订后的预期,增速是7%,至6917亿美元。

eMarketer这份报告是在3月6日完成的。根据研究人员表示,这份报告主要是基于疫情对于中国广告市场的影响而修订。eMarketer下调了对今年中国广告支出的增长预期,从增长11%至1213亿美元,下调至增长8.4%至1137亿美元。

不过eMarketer对全球广告支出增长的修正可能还需要进一步调整。世界卫生组织实时统计数据显示,截至欧洲中部时间16日16时(北京时间16日23时),全球新冠肺炎确诊病例累计达到168019例,死亡病例6610例,已报告病例的国家和地区达148个。另外跟据美国约翰斯·霍普金斯大学最新实时统计数据显示,截至北京时间17日8时30分,全球累计确诊新冠肺炎病例超过18万例。

在美国和欧洲,很多大型集会活动被取消,餐厅、酒吧、剧院、体育馆、音乐厅等商业公共场所也被迫关闭。eMarketer表示,随着越来越多的地区实施隔离政策,户外广告的需求可预见会疲软。

由于中国全球制造业中心的地位,eMarketer表示依赖中国市场的公司可能会减少广告支出,而研究人员已经看到了亚马逊广告支出放缓的迹象,尤其是在亚马逊销售产品的小型公司。如果疫情进一步影响经济,这种放缓可能会扩展到其他数字媒体平台。

对于全球营销人员来说,最大的两个未知数,还在于东京奥运会是否会被取消或延期,以及疫情是否会持续到夏天的假日季。

焦灼观望疫情影响的,还有为东京奥运会花了数十亿广告费的赞助商们。除了投入更大的奥利匹克全球合作伙伴计划之外,东京奥运会的62家本土赞助商在截止2019年6月的时候,赞助金额已经超过了31亿美元。

根据之前研究机构的预测,全球广告市场的增长情况也依赖于东京奥运会。根据此前世界广告研究中心(WARC)的预计,得益于美国大选和东京奥运会的推动,2020年全球广告支出增速为6%,达到6560亿美元。

eMarketer的研究人员则警告称,疫情对经济的持续影响,可能导致其在今年晚些时候再次修订广告支出预测。

来源:界面新闻

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