文｜凤凰网青岛 庄建成
在这个流量至上的时代，上市企业也需要拓展他们的“流量版图”。
作为无可争议的世界第一运动中的世界第一联赛，英超联赛具有强大的商业价值与影响力，可以说任何一个品牌只要登陆吸金能力超强的英超联赛，自身的品牌价值都会再上一个台阶。
2020年3月10日，赛轮轮胎官方微信发布消息，公司旗下品牌路极轮胎（Roadx Tyre）牵手英超西汉姆联足球俱乐部，成为“铁锤帮”2020-22年全球官方轮胎合作伙伴。
此次牵手英超联赛实质上释放出一个明确的信号，在国内轮胎行业已经形成一定影响力的赛轮轮胎，渴望在“流量时代”继续东拓西进。
青岛赛轮轮胎旗下品牌牵手英超
2020年3月10日，赛轮轮胎官方微信公众号发布消息，公司旗下品牌路极轮胎正式牵手西汉姆联足球俱乐部，成为其2020-2022年全球官方轮胎合作伙伴。通过此次合作，将致力于推动双方品牌形象、国际影响力的提升。
合作签约仪式上，西汉姆联俱乐部首席商务官Karim Virani先生表示，俱乐部非常高兴与路极轮胎建立合作伙伴关系，并非常期待与他们的合作。与这样一个享有声望和备受认可的轮胎品牌合作绝对是一种骄傲和荣幸。
此外，路极轮胎欧洲销售总监Janis Amolin先生则表示，此次合作对他们自己来说是一次令人激动的合作。作为轮胎市场上的新品牌，路极轮胎希望与一支战绩辉煌，粉丝众多的球队合作。很高兴在接下来的两年内与西汉姆联队合作，并期待与西汉姆联全球的球迷互动。
据了解，路极轮胎此次与西汉姆联合作，除了在俱乐部主场拥有多种品牌宣传和品牌推广权益外，他们还将与球队联合举办线上线下活动，给全球用户带来更好的驾乘体验和提供更加优质的轮胎产品。
根据公开资料显示，路极轮胎是赛轮集团于2019年在全球推出的全新轮胎品牌，该品牌致力于为全球客户提供高性能轮胎产品与驾乘体验，以满足不同市场的多样化需求。
此次通过旗下品牌牵手西汉姆联，登陆“最吸金”的英超联赛，赛轮轮胎的国际影响力显然会进一步提升，但与曼联、利物浦等传统豪门不同，西汉姆联在英超只算得上是一支中游劲旅，他们究竟为何钟情这样一家在英超并非传统豪门的俱乐部呢？
跨界体育的上市公司 东拓西进的赛轮轮胎
对上市公司来说，业绩虽然是考量公司经营水平的一个重要指标，但品牌影响力同样也不容忽视。
以海信为例，他们在近日成为2020赛季澳洲国家橄榄球联赛官方合作伙伴，并成为NRL周四晚间橄榄球广播节目冠名的赞助商，而他们跨界体育领域完成国际化布局，也并非一朝一夕。
2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯以及今年6月份将要举办的欧洲杯，在赞助商名单中，都可以看到海信的名字。
诚然，在海外大型赛事上的营销或许会为企业带来更高的成本压力，但比起短期的财政阵痛，在世界级大赛不断赞助与曝光的过程中形成长期的品牌密集输出，才是以海信为代表的上市企业所追求的效果。
显然，赛轮轮胎也意识到了具有国际级影响力的赛事对品牌的提升作用。
纵观欧洲五大联赛，英超在商业开发上是最成功也是最成熟的。在球队经营上，英超手段成熟，是全世界最会赚钱的联赛。2019年初欧足联公布的一份五大联赛2017年财务数据显示，英超共获得53亿欧元收入，位于榜首。
此外，英超联赛的曝光率相对于其他比赛也更加密集。英超在版权制作和转播上具有其他联赛暂不具备的优势，他们会通过转播公司向全球212个地区转播英超联赛。
一个赛季的英超联赛有38轮，每轮比赛都会向212个国家和地区转播，如此频繁的曝光量，对于任何一家企业来说都是极大的诱惑，更不用说那些极其看重自身品牌影响力与传播度的上市企业。
再将焦点聚焦赛轮轮胎所选择的西汉姆联俱乐部，这是一家位于英国首都伦敦的英超球会，成立于1895年，曾获3次英格兰足总杯冠军以及1次欧洲优胜者杯冠军，球队主场为伦敦体育场，是2012年伦敦奥运会开闭幕式的举办地。
当然，围绕此次与西汉姆联在英超联赛的合作，不光要看到眼前可能获得的利益，更要看到未来，并评估合作前景，对于一些优势背后的潜在问题，也要重视，提前做好预案。
本赛季，战绩不佳的西汉姆联仅比降级区高2分，仍有下赛季不能继续留在英超联赛的风险。一旦球队降级到英冠联赛，能否继续保持当前的曝光度尚存疑问。另外，与曼联、利物浦等传统豪门相比，西汉姆联的影响力还是稍弱一些，再加上没有欧战的比赛，他们对于品牌的曝光度也不如豪门频繁。
而考虑到西汉姆联俱乐部所在地伦敦，当赛季一共拥有5支英超球队，“铁锤帮”又是成绩相对较弱的一支，对于球迷而言可能没有同城的切尔西、阿森纳、热刺等队更有吸引力。
此外，对于一众选择国外体育赛事赞助的企业来说，受疫情影响的地区范围逐渐扩大，意大利等欧洲国家和地区已进入紧急状态，对于英超来说，联赛也很有可能停摆或空场进行，这对于在比赛日当天具有极高曝光度的球队赞助商来说，也是损失极大的。
在国内疫情逐渐平息，国外却愈演愈烈的关头，这时品牌赞助是否能起作用仍需观望。
赛轮轮胎2020年1月15日发布了2019年1-12月业绩预告，显示公司营收约151亿元，同比增长10.34%，扣非净利润约11.4亿元，同比增长86.18%。
通过业绩预告可以发现，赛轮轮胎的2019年交出了一份亮眼的成绩单，公司在国内市场取得了喜人的成绩。但在经历了2019年的产业大年后，越来越多的轮胎企业开始更多思考“向外走”。
尽管中国轮胎产能过剩，行业洗牌从未停止，但这都是市场良性化的符号，中国轮胎正在走向正轨，由“散兵游勇”逐渐变成“精兵强将”，中国轮胎由量向质的方面提升。
对于在国内市场已经拥有一定市场基础的赛轮轮胎来说，接下来的发展目标自然是继续拥抱海外市场，毕竟比起国内市场，海外市场的份额显然更大，而通过赞助极具影响力的英超球队，显然是迅速提升品牌曝光度最快速的方法。
