苹果为何要用iPhone一次性拍长达5小时的广告?

2020年03月11日 19:40 A
这支“炫技”广告背后的逻辑,在于强调iPhone 11 Pro电池的续航能力。苹果近年来一贯的品牌营销策略,是将产品技术和艺术结合,同时贴近不同市场的文化。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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5小时19分28秒——这是苹果最新一支“Shot on iPhone”的广告的长度。

跟随这支由iPhone 11 Pro拍摄的长片,你可以游览俄罗斯圣彼得堡艾尔米塔什博物馆内的45个展厅,观赏包括鲁本斯、伦勃朗、缇香·韦切利奥、卡拉瓦乔、埃尔·格列柯等艺术家在内的巨作。这座古老宫殿内的各种描金装饰、彩绘天花板以及雕塑也清晰呈现。同时,还有艺术家在博物馆内跳舞和演奏,可以让长达5小时的观看不至于太无聊。

艾尔米塔什博物馆与巴黎的卢浮宫、伦敦的大英博物馆、纽约的大都会艺术博物馆并称世界四大博物馆。它最早是叶卡捷琳娜二世的私人官邸,占地面积约9万平方米,冬宫就是这座博物馆的一部分。

然而这支广告最大的噱头是,它是由iPhone 11 Pro一次性拍摄的,虽然借助了稳定器等各种辅助设备,但不包括充电器——这意味着不止5个小时的拍摄时间里,全靠手机电池撑住,而广告结尾还强调拍摄结束时仍有19%的电量。

iPhone 11 Pro拍摄
iPhone 11 Pro拍摄
iPhone 11 Pro拍摄

尽管有人确实热爱艺术,但是……大概很少有用户能耐着性子看完5个多小时的广告。

其实这支“炫技”广告背后的逻辑,在于强调iPhone 11 Pro电池的续航能力。类似于苹果这种超长广告的创意,也曾经有品牌尝试过。比如我们曾经报道过,美国运营商U.S. Cellular在2016年推出的广告,可能是史上最冗长无聊的——在7个小时中,拍摄角度始终没有发生变化,也没有任何故事情节,而它是为了强调自家每月49美元7GB的流量套餐,可以让用户看 7小时的视频直播。

2016年5月,小米手机在Bilibili上发起了一场名为“小米Max超耐久无聊待机直播”的活动。毫无情节的直播持续了两周,来证明小米Max手机待机时间之长。

不同于这些品牌拿无聊当噱头,苹果这支广告尽管很长,但仍然在提升视频本身的精彩度和可看性。苹果俄罗斯公司和广告代理商TBWA\Media Arts Lab伦敦办公室在前期9个月的时间里经历了复杂的筹备,是苹果俄罗斯公司推出的首个具体创意项目。

该片的导演是29岁的Axinya Gog,她来自俄罗斯,可以说从小就在博物馆长大,她的母亲是一位艺术史学家,也是莫斯科特列季亚科夫画廊的策展人。

在拍摄花絮中可以看到,拍摄的准备工作在周日闭馆后开始,在周一闭馆日,工作人员只有6个小时左右的拍摄时间。除了前期精心的策划编排之外,还需要解决技术问题,为此拍摄团队开发了一款名为Catch 的APP,iPhone 11 Pro被放在起重机上的时候,可以用Apple Watch通过该APP遥控。

iPhone 11 Pro拍摄

事实上,苹果近年来一贯的品牌营销策略,是将产品技术和艺术结合——用其创始人乔布斯的话来说,是“站在人文与科技的十字路口”。“Shot on iPhone”的活动也持续了多年,意在强调最新款的苹果手机的性能,比如夜景拍摄、全景拍摄、人像拍摄等等。

全球多个城市的Shot on iPhone活动
全球多个城市的Shot on iPhone活动

同时,它还尽量与不同市场的文化特色相结合,试图用内容与当地消费者进行情感沟通。比如已经连续三年,苹果在中国推出了由iPhone拍摄的春节广告大片。

来源:界面新闻

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