记者 | 罗斯
英国奥林匹克协会(BOA)再次“松绑”了。
据《泰晤士报》(the Times)报道，英国运动员在东京奥运期间向自己个人赞助商致谢的次数从1次提升到了3次。
但在2019年6月之前，根据《奥林匹克宪章》第40条第3款的规定，除非获得国际奥委会执委会的批准，任何参加奥运会的运动员、教练、训练人员或官员，都不能让自己、自己的名字、照片或者运动表现在奥运会期间被用于广告目的。
作为《奥林匹克宪章》的一条原则，第40条第3款的原意是为了保持奥运赛场的纯净，避免过度商业化，同时通过规避竞争、保护奥委会官方赞助商的权益来保证奥委会收入的最大化。
但是，运动员作为奥运会这场大型秀的主演，也作为其商业效能的产生者和传达者，在此前第40条的限制之下，一定程度上被剥夺了自身的商业价值。
因此，该条款一直以来争议不少。
2019年2月，德国反垄断机构的裁决直接否定了第40条并推动了国际奥委会对该条款的修改。
德国反垄断部门认为，第40条违反了德国法律，裁决其不能在德国境内实施。
其声明中写道：“我们决定为德国运动员在奥运会期间的个人营销争取更多空间，比如对奥运术语与在比赛中拍摄照片的使用，以及社交媒体活动方面。”
作为回应，2019年6月，国际奥委会修改了第40条规则，使之适用于所有运动员。
2019年6年，国际奥委会将第40条第3款作了如下修改：参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。
新原则体现了两方面的平衡：一方面，保护和维持奥运会营销计划，以确保奥运会和奥林匹克运动的资金；另一方面，运动员个人拥有利用自身体育生涯、姓名和形象创造收入的权利。
虽然新规则对运动员更加友好，但在解释方面仍有一定程度上的不确定性。
在宣布这一决定时，国际奥委会主席巴赫评论说:“我们希望以一种积极的方式来看待这一问题，我们希望在不影响国家奥委会赞助合同的情况下尽可能做到自由。我不认为存在一个“一刀切”的解决方案。”
也就是说，国际奥委会把“皮球”踢给了每个国家的奥委会，让它们对本国运动员采取自己的指导方针，因为每个国家奥委会也需考虑自己的赞助商组合。
国家奥委会和运动员的利益博弈也由此展开。
在国际奥委会宣布修改规则后不久，澳大利亚奥委会(AOC)发布了其指导方针。运动员和他们的赞助商可以继续在广告活动中合作，只要他们不使用奥运财产，运动员可以再次感谢他们的个人赞助商。
然而，AOC的指导方针增加了额外的限制，并要求运动员的赞助商做出更提前的计划。
英国奥委会（BOA）制定的指导方针饱受争议。
2019年10月，英国奥林匹克协会(BOA)修订了其指导方针，淡化了一些限制。
但在2019年底，以短跑运动员亚当·格米利为首的26名运动员向BOA提起了诉讼，原因是相较于其他国家的规定，现行规定不公平地降低了运动员的收入潜力，阻碍了他们从职业生涯中最引人注目的赛事中获得经济利益。
在一封给BOA的信中，申诉运动员表示，“这些变化只不过是装点门面而已，不会以任何有意义的方式增加运动员的权利”。
但BOA反驳称，BOA的运作没有公共资金，并且严重依赖奥委会官方赞助商的收入。“我们的限制是合理的。任何进一步放松限制，都会增加赞助商的收入风险，进而影响奥委会来支持运动员旅行、住宿和训练等方方面面的能力。”
而国内的运动员个人赞助和团队赞助之间，亦是不时出现冲突。
在2018年亚运会上，孙杨强行身穿个人代言的361°衣服上台领奖，引发中国代表团领奖服赞助商安踏的强烈不满。
根据《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》第一条的规定“在役运动员的无形资产属国家所有”，因此，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。
目前，中国仍然没有放开非奥品牌在奥运期间进行宣传的禁令。
对于中国运动员而言，东京奥运期间能否达成个人赞助商、以及权益激活等如何操作，仍是一个未知数。
