文|时尚先生fine
追剧时间久了，编辑自带的「选题思维」上身，会格外关注剧中人的吃穿用度。与朋友闲聊时发现：因为喜欢一个影视人物，进而被种草与 ta 有关的品牌或产品，这份「爱意」异常持久，且忠诚。
想到看过《Vanity Fair》一篇有意思的报道，《星球大战：最后的武士》（Star Wars: The Last Jedi）及《利剑出鞘》（Knives Out）的导演 Rian Johnson 谈到一个荧幕现象：Apple 允许大家在电影中使用 iPhone，但有一样关键需要注意——坏人不能使用。
*图片来源：《Vanity Fair》
Rian Johnson 导演还开玩笑地指出这条「冷知识」会影响未来的电影悬念，因为这样大家稍微留心便能凭这线索来区分。与之类似的观点，在 2002 年的《Wired》一篇文章中就提到了：电视节目《24》中，好人使用 Mac，而坏人使用 Windows PC，好坏立现。
*图片来源：《Wired》
看完这个资讯，很容易陷入「大家来找茬」模式，不禁回想起之前看过的种种电影或剧集，仔细搜罗验证，真的没有「坏人」用过 Apple 吗？有逼格懂审美的坏人呢？
优秀的品牌，都有自己的「宣传怪癖」。品牌植入到影视剧里，往往会找准最契合品牌形象的制高点，在动辄几秒的露出中，精准完成对观看者的一次「视觉打击」。从这个角度而言，这几秒的宣传是一招不着痕迹的品牌渗透，当然要在荧幕中最快速+最准确的赋予到最适合的品牌人格角色上。
通过 Apple 的这项「宣传禁忌」，我们是不是能发散想到很多类似的例子？比如超级英雄在影片中使用的种种工具，比如好莱坞电影描述上流圈层生活时无意中带出的那些香槟华服，又比如青春片男孩在操场上大汗淋漓随手一喝的饮料…都或多或少、有意无意影响了我们对自己消费理念的重塑。
针对这个话题，fine 邀请了几位有话要说的朋友，请大家一起敞开脑洞，聊聊如今品牌通过经典荧幕桥段进而刻意追求的「刻板印象」，以及对自己日常消费行为的影响。
虚 拟 聊 天 室：植入界典范，一整集的名场面
Danny - 数据分析师
fine：你印象最深刻的品牌「刻板印象」是？
一定是苹果带来的。在我心中这个品牌是属于全宇宙创作者的利器，因此每一次出现的荧幕氛围在我看来都是比较契合的：使用它的荧幕角色往往有创造力、积极、生活优渥；即使是展现一个家庭，也大概率比较正面、阳光、乐观。
惊艳到我的表现手法就是 2014 年的美剧《摩登家庭》第 6 季第 16 集，整整一集画面都对着一台 mac 电脑屏幕，这集名字就叫做「Connection Lost」。
这一集妙在整整 20 分钟的镜头语言全部来自 Claire 的苹果电脑屏幕，剧情和其他角色的联系都随着 Claire 使用 Facetime、iMessage 以及各种社交软件展开，相当于苹果不同产品线的超长植入，家人之间的关心、插科打诨、斗嘴，亲密感浓到溢出屏幕。
剧中这一大家子的激情「连麦」：
从视频分分钟切换办公软件：
这集不但是本季最佳，而且《摩登家庭》制片人表示：并没有收苹果一分钱。凭借酣畅淋漓的剧情和创新的拍摄手法，这一集收获了艾美奖电视剧最佳混音奖。这难道不是艺术创作与商业产品结合的典范吗？
这样的表现形式在当时引领了「桌面电影」的浪潮，推动了一整部剧情都围绕电脑屏幕的现象级电影《Searching》（网络迷踪）四年后的面世。
*电影电影《Searching》（网络迷踪）
如果非要总结关于苹果的荧幕「刻板印象」，我认为是：创造力、活力、包容。我当然希望自己在使用它时，能无限趋同于这些特质。
fine：开脑洞环节——关于「品牌」和荧幕「刻板印象」，你来匹配一个心中最佳？
其实平日里想法很多，但你突然问我反而想不出来……如果一定要给出「刻板印象」，我想到最近一年很喜欢的一双 Birkenstock 鞋子。没穿之前我对它的刻板印象是：戴眼镜的书呆子、Geek、嬉皮风格，或者大学校园的小男生才会穿，不够好看，怎么都和时髦搭不上边，和我平日的风格太不搭了…… 但因为我喜欢的 monocle 和它出了联名，看到产品图后我还真没逃过真香定律。
这张图给了我灵感，原来穿 Birkenstock 也能避免不修边幅，搭配笔挺的长裤和干净的毛线袜，加一件随意时髦的西服，照样能穿出干练的 suit up。
刘亚仁这种愣是不硬拗时髦的姿态，直接让我下单人生中第一双 Birkenstock，初穿觉得脚底有点硬，二穿直接舒服到脱不下来。
这穿法不时髦吗？
时髦本尊穿它，难道不时髦吗？
现在我对这双鞋子的刻板印象变成：「年轻感、适用于任何年纪的美式校园风」，希望任何真·邋遢、真·不打算时髦的人别随意穿它，以免为这双鞋传达出不必要的「被误解」。
超级特工的超级周边
加百列-数码博主
fine：你印象最深刻的品牌「刻板印象」是？
很多气质上比较「man」的大牌品类都苦于如何能够精准传达自己的核心特色，毕竟如同香水或者护肤品那样的「网红带货」模式好像不太适用。
因此我们在以男性为主要目标人群的奢侈品上经常会看到一些被反复利用乃至称为经典的「IP 合一」趋势——IP 本身和产品气质高度吻合乃至互相成就，以至于甚至很难将这两者截然分开。
比较经典的就是欧米茄海马腕表。海马系列腕表最早是 1948 年欧米茄为了庆祝品牌诞生 100 周年推出的。
从名字我们就能听出来，海马系列主打的就是应对各种极端环境，防水性能十分优异。1957 年，海马 300 系列推出，进一步强化了海马系列的防水性能。因此这款腕表后来就成了上天入地无所不能的特工——007 的首选装备。
*欧米茄海马系列腕表的极地飞行测试，当时这枚腕表被绑在从加拿大飞往荷兰的飞机外壳上，历经 9 小时飞行后手表仍然能正常运行。
正是因为海马系列的「皮实耐操」久负盛名，1995 年，后来荣膺奥斯卡最佳服装设计奖得主的琳迪·赫敏（Lindy Hemming）为 007 系列电影《黄金眼》设计造型的时候，选择了海马腕表作为 007 必不可少的道具戴在了皮尔斯布鲁斯南的手腕上。
从此之后，海马系列成为了历代 007 的标志性装备，而有些时候，它在电影里不仅只是一只腕表，同样还具备多种特工技能，比如在 1997 年的《明日帝国》中，海马腕表被装上了雷管；1999 年的海马腕表里则不仅有强光灯，还有 Q 博士精心设计的微型钢丝抓钩。想象一下这对于热爱谍战电影的男生的冲击力有多大吧 …… 然后你震惊的发现你还可以买到这些表（当然是不带雷管的）！这时候不掏钱能行吗？
*007 大破量子危机，佩戴海马系列海洋宇宙 600 米同轴腕表。
*詹姆士-邦德佩戴海马腕表的形象照成为电影宣传海报——什么是润物无声的广告！？这就是！
*007 幽灵党中，邦德手里的海马系列腕表是专门为电影打造的限量版——灵感就来自 1957 年时推出的海马 300 系列初代版。这枚腕表中嵌入的炸弹再次救了这位传奇特工一命。
虽然最新一集 007 无暇赴死宣布延期的消息，让我们还不能从大屏幕上观赏 007 的新冒险，但我们还是从预告片中国呢再度看到了海马系列的身影。看来这种「用起来都说好」的 IP 真的是值得一再翻新啊。
*007 无暇赴死剧照，据说这部电影中 Daniel Craig 佩戴的腕表他本人也有参与设计。
*为这次电影特别设计的海马系列 007 版手表，官网已经开卖了，不得不说真的很会营销。
你以为这就完了？背面还有专属的 007 标志 logo 呢～
这种合作关系真是双赢，也难怪两家关系好的不得了了。
*左一，欧米茄总裁兼 CEO Raynald Aeschlimann 和主演 Daniel Craig 以及制作大人们。
fine：开脑洞环节——关于「品牌」和荧幕「刻板印象」，你来匹配一个心中最佳？
优衣库 + 乐高 + Apple Pro Display XDR for 生活大爆炸
虽然是个已经结束的美剧了，但我一直都很好奇为什么当年《生活大爆炸》的商业植入没有那么多。
作为一群宅男，尤其有热爱穿各种短袖 T 恤的 Sheldon，怎么可以没有优衣库的身影？真是让人百思不得其解。更重要的是，优衣库近年来在联名系列上斩获颇丰，很多我们熟悉的 IP 比如米老鼠、七龙珠乃至 Kaws 都和优衣库有过合作，这里面就包括了宅男们最爱的星球大战！
*优衣库&《星球大战》联名款T恤，上面镌刻着一代名言——我是你爸爸！
乐高也是同样的道理，和优衣库一样作为各自领域的巨无霸，它们的版权资源都异常丰富，可以说要啥有啥，写到这里我已经能想象出 Sheldon 挥动着小鞭子驱赶大家一起排队抢购星球大战限量玩具和衬衫的场景了 ……
至于 Apple Pro Display XDR，作为苹果发布的有史以来最好的一块屏幕，峰值亮度 1600 尼特。对比度 1000000:1，10 亿色彩，218 ppi，6K 级别视网膜屏幕 ……
怎么样，上面这一串参数是不是很像是 Sheldon 会说的话？作为一个科学家，一个游戏爱好者，宅男们怎么可能不拥有一块顶级屏幕？霍华德在家看颜色小电影的时候也用得到嘛 ……
不想成为杀手,但向往 ta 的特质
Kyrie-影评人
fine：你印象最深刻的品牌「刻板印象」是？
我一下能想到的，大概就是《穿 PRADA 的女王》了，不同于其他电影里一些「委婉至极」的植入，这部片简直就是「正大光明」的植入，但从口碑来看，大多数人还是买账……
相信看过这部片子的人都有印象，虽然片名里「PRADA」赫然在内，其实在全片中并没有出现多少它的身影。露脸的次数虽然少，但每次出现都是份量十足。比如开头各种铺垫渲染之下梅姨登场时候拎着的白色 PRADA 包——
还有片尾她登台发言，穿上那套 PRADA 黑色大 V 翻领礼服，光彩照人。
大概我印象深刻的就这两个地方，但从那之后在我心里就把 Prada 和「职业化」「高级感」这种词画上等号，觉得它就得是那种处在一个行业塔尖的人必备品。甚至于一段时间说起 PRADA 的单品，我能想到的都是各种严肃的黑。
当然了，这个时候不得不说的就是替 PRADA 立下战功赫赫的「杀手包」—— Prada Saffiano。
正是电影《碟中谍 4》和角色莫娜彻底把它捧红，藏得下手枪、装的了钻石，醒目的三角标堂而皇之的出现在大屏幕上，我还记得电影院里当时坐在我周遭的人不约而同惊呼——啊，PRADA！
自那以后，莫娜冷艳、干练、职业、酷的形象就成了杀手包的代言词。当时我一个果断入了杀手包的朋友说：我当然不能成为她一样的杀手，但似乎买了这个包，我就觉得也能拥有她职业、干练的特质。
fine：开脑洞环节——关于「品牌」和荧幕「刻板印象」，你来匹配一个心中最佳？
JACQUEMUS 吧，虽说品牌主打的是女线，但是他家的男线单品毫不夸张地说每一件都可圈可点。我觉得这跟设计师 Jacquemus 本尊的个人魅力不可分……他经常会在 ins 上面晒自己的穿搭，也给我日常的穿搭带来好多灵感。
在我看来，JACQUEMUS 的特点就是把男装做出名媛风，但丝毫不做作。廓形、用色、图案、剪裁，甚至配件都很「高级」「温柔」。
要知道，以前让我穿这种满是马卡龙色的单品，我是会十万个拒绝，但每次看完 JACQUEMUS 的秀就是洗脑+洗眼，我恨不得把衣柜里的黑白灰都换掉。
我觉得电影中一些拿了「人畜无害阳光男孩」人设的角色可以尝试。你们可以随意品品他家的秀场图：
借着苹果的「傲娇」，fine 直播间大聊品牌带给我们的「刻板印象」。回到开头的命题，我们依旧没法「买什么，我就是什么」。
撰文：新能源三蹦子、Neil、Morain
执行：Morain、Water
责任编辑：Neil
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