LPL线上赛开战,上海30家电竞企业损失达10亿,政策精准推动行业复苏

2020年03月09日 10:38 A
时隔50天,LPL战火重燃,在上海市政府和赛事主办方等多方面的努力下,赛事转战线上,电竞行业在春日之际迎来复苏。

文|蓝鲸传媒 陆鹏鹏 于焕永

时隔50天,LPL战火重燃,在上海市政府和赛事主办方等多方面的努力下,赛事转战线上,电竞行业在春日之际迎来复苏。

应对疫情LPL转战线上,赛事举办迎来多重挑战

2020年英雄联盟职业联赛(下称LPL)春季赛于今日(3月9日)正式回归,与以往不同的是,本次比赛将采取线上对战的模式进行。

事实上春季赛在今年1月13日已经正式开打一周,公用比赛场地为上海虹桥天地演艺中心,但由于疫情影响,春节之后的赛事被迫停摆。如何在保证选手及观众安全的前提下重启赛事成为主办方的当务之急,此次春季赛转移至线上也是联赛应对疫情实施的重大改革举措。

LPL成立至今已有7个年头,但采取线上模式仍是首次,因此不少观众对比赛期间可能会出现的状况提出了质疑:“线上赛是两队在各自基地里打吗?能暂停吗?这样不在一个局域网内游戏公平吗?如果出掉线等问题怎么办?观赛体验会不会受到影响?”

为此,主办方制定了《2020LPL线上赛比赛规则》以确保赛事顺利进行。规则中提到,选手会在经过安全消毒后基地进行比赛,为确保公正性会有监审人员前往比赛场地监督等内容。

针对上述一系列问题,VSPN副总经理刘鹤在接受蓝鲸记者采访时表示,从观赛体验来看,对于习惯线上观赛的观众来说区别不大,只是看不到现场的对战席和舞台画面。受影响最大的是习惯线下观赛的观众,他们失去了与偶像近距离接触的机会,同时场间的互动环节、握手会等等活动也无法参与。

线上赛最大的问题在于执裁,目前的应对策略是派裁判组进驻到俱乐部,保证比赛公平性。除此之外,网络、硬件设备的问题,标准化统一性的问题是赛事方需要解决的。竞技体育要保证大家在同一水准同一条件下进行比赛,两家俱乐部在参加比赛时的状况需要几乎是一致的,否则比赛过程中会产生异议。

作为一家以电竞赛事和泛娱乐内容运营为核心业务,提供电竞商业化、艺人经纪、电竞电视、电竞场馆等综合服务的电竞运营商,vspn对蓝鲸记者表示,为了服务好俱乐部和比赛选手,公司派人进驻到了俱乐部内部,进行执裁以及网络设备和硬件调试,让大家有一个良好的赛事环境。

线下赛事按下暂停键,电竞行业将受到哪些影响?

虽然为新兴产业,但在政策的扶持下,目前中国电竞产业正在迎来黄金时代,就LPL来说,目前已成为全球发展最快,关注度最高的电竞联赛之一。

逐渐完备的生态业链和赛事体制正是保证电竞行业稳步前进的重要因素,而突如其来的疫情对目前正在快速发展的电竞产业而言无异于一次严苛的考验。

放眼整个电竞产业生态链上下游,受疫情冲击影响最大的莫过于线下赛事。英雄联盟与其他体育赛事一样,需要在线下大型人群聚集场所举行,倘若疫情期间仍照常举办比赛会给防控工作带来极大的风险。

1. 上海超500场线下比赛取消或延期,损失超10亿

在S8、S9连续两次夺得英雄联盟全球总决赛冠军之后,LPL各战队知名度直线上升,收获了大批粉丝,其中IG、FPX等热门战队的线下比赛更是场场爆满,门票供不应求。如今从线下转到线上,以门票为主商业收入将受到最直接的影响。

以常规赛为例,LPL线下赛每场一般开放500余个观众名额,一周7天内均有比赛,以此来计算一周内线下约接待3500人次。记者了解到常规赛线下票价一般分为A(内场)B(外场)两个档次,工作日(单场)A档的票价为60元,B档票价为50元,周末票房略贵,A档150元,B档120元。由此可见,线下赛事取消对于LPL门票收入将造成一笔不小的损失。

上海市电子经济运动协会统计显示,近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达500场左右,直接经济损失超过10亿元。有内部人士向蓝鲸记者表示,整个上海电竞行业损失或超过30亿。

目前我国电竞赛事主要的营收模式有五大部分,分别为赞助及冠名收入、转播权收入、赛事直播用户付费、门票收入以及衍生品收入。从2018年的数据来看,门票收入占比超过10%,随着LPL影响力的不断扩大,越来越多粉丝开始选择线下观赛,在此基础上2019年的门票收入也会进一步提升。

另据《2020全球电竞趋势报告》数据显示,2020年,全球电竞行业收入将达11亿美元,年同比增长率达到15.7%,其中,消费者在门票和周边商品上的消费总额将达到1.22亿美元。

由此可见无论是国内还是国外,在电竞行业中,线下的门票收入始终是产业链中一个重要的营收环节。

如今疫情当前,为安全起见,转战线上是最稳妥的策略,但不可否认的是,线下赛事的停摆对主办方来说无疑是一笔不小的损失。

2.赞助占总营收近六成比重,赛事转线上品牌推广将受影响

对电竞行业而言,最大的收入来源莫过于赞助、冠名以及转播权的售卖。

记者查询到,2020年LPL官方合作伙伴多达13家,分别为奔驰,Nike、莫斯利安、哈尔滨啤酒,清扬、娃哈哈、KFC、战马、OPPO、浦发银行信用卡,惠普、傲风、intel,数量相比往年更多,其中不乏Nike等大牌合作伙伴。

2019年2月,英雄联盟职业联赛LPL与运动品牌耐克展开为期四年的深度合作,耐克成为LPL独家服装合作伙伴,负责LPL赛区所有的服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及营销等其他衍生服务。

值得注意的是,为期4年的合作是LPL有史以来最长期的战略合作。

随着赛事影响力的不断提升,越来越多的公司企业以赞助的形式介入其中,英雄联盟的商业价值逐渐凸显。在赛事获得关注的同时,赞助商也可获得巨大的品牌曝光价值。

据拳头公司和尼尔森体育联合报告数据显示,在之前的国际赛事中,英雄联盟的赞助商奔驰获得近6亿元的媒体传播价值。从品牌曝光收益来看,英雄联盟赛事为各大品牌带来的传播价值远远高于赛事的赞助费用。

对于电竞行业而言,赛事是吸引媒体广告的关键要素,主办方通过提供精彩的赛事内容吸引电竞用户进行流量变现,吸引的电竞用户越多,越能吸引赞助商、广告商的资金投入。

据《2020全球电竞趋势报告》数据显示,2020年全球电竞赛事的赞助营收将达到6.37亿美元,占总营收的58%,这一项收入成为电竞产业收入增长的最大推力。

如今因为赛事的改制和延期,有观点认为,以赞助和版权售卖为主要商业收入势必会受到冲击,品牌赞助商的线下推广无法如期进行也可能会影响电竞赛事的商业价值。

3.电竞运营商:线下恢复,电竞行业将迎来新机遇

尽管如此,一些电竞运营商仍对此次赛事转战线上持有乐观态度。

VSPN副总经理刘鹤在接受蓝鲸记者采访时表示,疫情对行业的影响体现在线上和线下两个方面。从线上层面看,游戏公司和直播平台的运营受疫情影响较小,因为全国人民宅家,收入部分应该还会有提升;而对于用户或客户场景主要在线下的企业,影响相对更大。我们和游戏运营商、直播平台在这个阶段启动了相关的线上赛事方案,让用户近期就有赛可看。

“因为疫情,游戏产品和直播平台在今年电竞上的市场规划和投入,Q1已经受到了较大的影响。我个人认为,电竞用户在这段时间内积蓄很强烈的线下场景的体验期待,等疫情逐步好转,配合各地政府出台的相关政策,线下赛事和活动恢复,电竞行业会迎来新的机会。”刘鹤表示。

疫情催生线上需求,电竞主播与平台双赢

虽然线下赛事停摆对电竞产业的门票、广告等业务产生影响,但不可否认的是,疫情期间电竞赛事转战线上无疑是最稳妥的解决方案。在缺乏线下赛事的前提下,越来越多的电竞粉丝转战直播平台,也因此电竞主播意外的获得了更多的关注度。

纵观LPL各大战队的选手,直播人气最高的当属斗鱼签约主播doinb和虎牙签约主播UZI。据榜单数据显示,doinb排在英雄联盟主播第8位,平台关注订阅人数759万,日均活跃人数4.9万,一周内收到的打赏礼物价值可高达70万。

UZI排在英雄联盟主播第9位,平台关注订阅人数高达955万,日均活跃人数8.8万,一周内收到的打赏礼物价值可达34万。

对于国内电竞俱乐部而言,与直播平台签约是一笔不小的营收。通常每家俱乐部每年会和平台签订直播合约,并得到数十万乃至数百万的费用。若签约主播为UZI这类高人气主播,给俱乐部出的报价可能更高。

如今广告赞助等业务受影响,线上直播成为不少俱乐部的救命稻草,俱乐部们也希望通过对接直播平台签出一些选手以获得签约费,来弥补疫情期间其余业务受到的损失。

打造全球电竞之都,上海大力扶持电竞产业发展

从某种程度上说,突如其来的疫情对电竞行业既是机遇也是挑战,若能顺利能度过这次考验,将为电竞产未来的发展奠定宝贵的基础。为此上海市政府也作出了积极的应对。

近期上海出台了《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》(简称“20条”),对电竞产业提出明确政策导向。

其中第10条表示,将加大文创企业支持力度。依托上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金,对在疫情期间主动承担社会责任、捐赠各类抗疫物资、参与志愿活动的文创企业,以及演艺、文旅、电竞、会展等受疫情影响较大、主动创新转型、信用良好、符合条件的中小微文创企业,优先予以支持。

第16条表示,深化文化科技融合发展。鼓励文化企业充分利用互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、移动通信等新科技,培育壮大电子竞技、数字动漫、在线旅游、智慧传媒、数字文博等新业态,支持一批高成长创新型中小文化企业。

在上述“20条”的措施中可以发现,电竞被置于与演艺、文旅、会展等企业同等的位置,此外在深化文化科技融合发展的措施中,电子竞技也是首个被提及的行业。由此可见,上海市政府对电竞产业的重视程度。

目前,上海集聚了全国80%以上的电竞企业、俱乐部、战队和直播平台,超过40%的全国电竞赛事在上海举办。疫情期间及上半年,已有500多场线下电竞比赛受到不同程度的影响,上海对此高度关注,并已经采取了一些举措。

上海市委宣传部副部长王亚元2月26日在上海市政府新闻发布会上表示,鼓励电竞企业转型开展线上比赛。对受疫情影响严重的电竞企业,在今年文创资金扶持中,给予优先资助。对于有一定规模和影响力的线上比赛,将参照线下赛事扶持标准给予支持。

作为英雄联盟S10全球总决赛的主办地,上海今年将成为全球电竞行业关注的焦点。王亚元强调,将全力办好英雄联盟全球总决赛S10等重大赛事,并正在积极部署新一轮国际头部赛事落沪,为更多优秀电竞企业集聚上海持续创造良好的营商环境。

不止是英雄联盟,为打造“全球电竞之都”,上海的步伐没有放缓,各项工作和重点项目布局,正在加快推进过程中。

从2017年颁布的“文创50条”,提出打造全球电竞之都,到2019年出台促进电竞产业健康发展20条意见,加快产业布局,再到今年疫情期间推出的一系列电竞产业扶持措施,上述案例足以证明,上海市政府对电竞产业的重视程度。

从各项政策措施来看,上海对电竞产业的支持已经走在了全国的最前端,这也在疫情期间给了电竞从业者更多信心。暂时停下并非闲下,当我们再次按下空格键的时候,电竞行业将迎来更加繁荣的发展。

来源:蓝鲸财经 查看原文

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