云蹦迪火了一个月,但音乐人和平台谁更受益?

2020年03月04日 16:24 A
平台乐此不疲,但作为主角的音乐人是否愿意继续参与还是个问题。

图片来源:Unsplash

记者 | 佘晓晨

编辑 | 文姝琪

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“生活惨淡”——最近,独立音乐人桃金娘这样形容自己的状态。受疫情影响,音乐人的演出计划被完全打乱,桃金娘成为了众多暂时失业的音乐人之一。

遇到同样困境的还有李巧巧。大学期间,他和朋友一起组了黑屋乐队,李巧巧是主唱兼主理人。乐队在前两年开始发展了起来,2019年,他们去了八个城市巡演。而突如其来的疫情中断了上半年的工作,李巧巧只能宅在家里。

受合作过的音乐公司街声邀请,2月27日,李巧巧在抖音做了一场直播。直播之前,平台对参与的音乐人进行了培训,告诉他们如何调动气氛、直播的时候可以聊哪些内容等。除此之外,平台还交代了收益问题:抽成之后,音乐人可以拿到第一次直播50%的收入(来自于观众打赏),后续再逐步进行调整。

图片来源:街声官方微博

这是李巧巧第一次做直播,一开始,直播间右上角的在线人数是80多个,后来增长到了100多人,和乐队做一场巡演卖出的门票数差不多。按理说,直播打破了地域的限制,但这个数字却没有体现出直播的优势。

李巧巧的收入大部分来自于线下演出,版权收入占比很小。他告诉界面新闻,专场演出一张门票大约80元,乐队拿七成,总共有超过5000的收入。而这场直播他获得的收入总共150元,和线下演出相比微乎其微。

不过,李巧巧本来也没指望通过直播赚到钱。在他看来,做这场直播最大的意义是交流,从屏幕上能清楚地看到乐迷的反馈。桃金娘也认为,直播的收入完全看流量,而独立音乐在这种状态下不占优势,线上演出挣不了什么钱。

这段时间,和李巧巧一样尝试直播的音乐人不在少数,也有越来越多的平台开始支持线上演出。作为首个试水的平台,B站于1月31日就上线了“卧室POGO线上云音乐节”,之后又联合摩登天空发起“宅草莓”活动;接着,抖音、快手纷纷入场,网易云音乐和唱吧也在继续推出直播活动。

线上演出似乎也人气可观。B站数据显示,在“宅草莓”五天的直播里,累计超过100万人观看了直播,单日最高在线人数达49万。“宅草莓”之后,大批音乐人入驻B站。2月24日,新裤子乐队宣布正式入驻B站,发布的第一支视频目前获得了30多万的播放量。

在月底推出“Live house”计划的唱吧则将切入点放在音乐人身上,试图找到新机会。平台在一级频道开设了“Live House”栏目,功能包括预约、回放,线上售票以及直播互动。唱吧CEO陈华表示,这一计划将长期进行。此外,唱吧和摩登天空的专场合作还采用了“保底+分成”的模式。

一方面,唱吧希望借此机会改变“K歌”这一刻板印象;另一方面,平台也试图用分成模式吸引更多音乐人入驻,拓展原来的用户群体。

实际上,在今年1月举行的发布会上,陈华就宣布将唱吧升级为泛音乐内容平台,同时发布音乐创作者分成计划。此前,平台一直以K歌和社交为核心功能,核心用户群体也是一群音乐爱好者。通过此次Live House计划,唱吧想让更多的独立音乐人、音乐机构及经纪公司加入平台。

唱吧数据显示,在七天的唱吧Live House摩登天空直播专场观看总人次超200万,单场最高观看人数超38万。此外,摩登天空旗下音乐人均入驻唱吧,新增粉丝数超40万。陈华称,目前已有数家经纪公司找到他们,正在谈合作事宜。

陈华认为,线下演出一定会存在,因为市场一定需要体验式经济;但线上形式能解决地理维度和时间维度的问题,满足用户的需求。网易云音乐原创音乐部高级总监赵宗的看法也是如此:“就像网络电商和实体门店的关系,不能单一的用替代或者被替代来描述,更准确的应该是共生。”

但作为主角的音乐人是否愿意继续参与还是个问题。

根据中国传媒大学《2019中国音乐人生存状况报告》,60%左右的音乐人从未通过直播获得收益。独立音乐人的收入来源更是以线下演出为主,此前网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,独立音乐人的演出收入占到总收入的一半以上,其余方面则为版权、音乐制作、商业合作等。

桃金娘坦言,“目前的线上演出很鸡肋,又弃之可惜。只能说在目前的状态下,音乐人用线上演出来维持和乐迷之间的联系。”她小范围地参加过朋友邀请的直播,第一感觉就是“音质太差”,之后也没再尝试。

李巧巧也不想继续直播了。最近他在准备教师资格证考试,未来想做个音乐老师,一来能拥有稳定的收入,二来寒暑假也能有时间演出。他说,“有人可能尝到了甜头,但我还是想好好做音乐。”

来源:界面新闻

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