文|苏宁金融研究院消费金融研究中心研究助理 雷佳
如今，“孤独”已经成为人们的常态。甚至还有好事者，煞有介事地弄出一份《国际孤独等级表》，将孤独之事划分为数个等级。一个人逛超市、去餐厅和咖啡厅、看电影、吃火锅、唱KTV搬家、去医院……忙碌且孤独，是每位社畜的真实生活。
而如今像他一样的孤独的年轻人，因为孤独创造出一股新的经济势力：孤独经济。所谓的“孤独经济”，就是针对一个人的消费品、服务等。而其崛起的源头，在于越来越多的人被动，甚至主动地接受、享受一个人独处的时间。
就如前段时间海底捞全方位服务中最被人们津津乐道的一条，就是当一个人去吃火锅时，服务员会贴心地拿出超大公仔作为一种陪伴和精神上的慰藉。之所以有这项服务，想必海底捞已经洞察到现在“孤独经济”已经悄然流行。
一、相似走向的孤独经济
1、日本的单人经济
俗话说的好，幸福的人有着相似的幸福，孤独的人有着不同的孤独。孤独经济最早来源于日本，日本大概是全球的孤独担当了。
公开数据显示，2019年日本65岁以上老年人占比超过28%，但出生人口仅为86.4万人，创下1899年以来的新低；同时，当年死亡人口高达137.6万人，意味着日本当年人口负增长51.2万人，这已是日本人口连续第9年负增长。
随着少子化、老龄化、不婚主义和离婚率的攀升，两代同堂家庭模式的比例日趋下降，独居户发展为日本重要的社会结构。各种社会现象产生了的孤独经济。
根据日本国家人口与社会保障研究所的数据显示，目前日本5300万户家庭中，超越三分之一是“独身户”，这一比例预计到2040年将升至40%左右。
日本的“单人文化”衍生出的“单人经济”，或者可以称“孤独经济”，已经成为岛国逐渐普及的业态。所以走在日本的大街上，随处可以找到适合单人消费的商店，和很多为单身人士打造的服务。
日本的商家已经大力开发孤独这一门生意，而如今的中国似乎有超越其的趋势。
2、我国的孤独经济
在我国，似乎正经历着与日本相似的人口结构的转变，从出生率、老龄化率、单身人口数量等统计数据可以看出这个发展趋势。
近日，国家统计局发布的数据显示，截至2019年末，全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰。值得注意的是，2019年的人口出生率再度创下了历史新低，而老龄化程度创下新高,全国65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。
此外，近年来，我国单身人口数量逐年上升。据中国统计年鉴的数据显示，中国单身人口已经达到2.4亿，年轻的单身群体数量庞大。
从其根源看，目前年轻群体漂泊的处境、工作生活节奏快、生活压力大、交际圈难以拓展等，都让“孤独”成为常态，也让“孤独经济”迅速成型。而据相关机构统计目前，中国独居人口占比16%，而这意味着有大量的衍生孤独经济市场。
二、孤独经济发展背后的推动力
1、消费升级
随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，居民收入水平不断提高，消费水平与消费结构都在经历着方方面面的升级。
从国家统计局发布的数据就可以体现出这一现象：我国的人均GDP从2015年的8280美元提高到了2019年的10276美元；在2019年，全国居民人均可支配收入30733元。其中，城镇居民人均可支配收入42359元，农村居民人均可支配收入16021元。
在消费升级的背景下，一个人的活动似乎变得不那么难了。不想做饭，手机下单外卖点回家；搬家租房都有线上预约，线下服务选项；购票定旅社做好攻略，一人游在如今的出游人群中已经占有很大比例；淘宝很大幅度的降低了一个人孤独逛街的身影；就连逛超市，都有线上购物一个小时送达的快捷。种种生活便捷服务，一个人似乎可以生活的很舒适惬意。
2、空巢青年的推动
什么是空巢青年？百度百科说，“空巢青年”就是那些远离家乡，远离父母亲人，自己在外面独自租房居住的单身狗。年轻的单身群体们一个人吃饭，一个人睡觉，一个人努力工作……80后的他们被叫做蚁族，90后的他们被唤做空巢青年。
空巢青年还有令人震惊的消费潜力。据阿里电商发布的《中国空巢青年图鉴》显示，孤独人群多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决，就是有钱又有闲、出手对自己够狠。
空巢青年因为排解孤独而产生的消费力令人不容小觑。据《孤独经济》白皮书数据显示，从孤独消费力上看，孤独人群称自己每月大概花费1000-3000元的占比最多，达到41.57%; 3000-5000元占比34.17%位居第二。可以看出，每月因孤独消费在1000到5000元的人就超过七成，这样的购买力指向如买游戏装备等、买衣服、买电影票、请自己吃大餐、KTV唱歌、给主播打赏、SPA等休闲消费、买零食、参加聚会等，这些消费行为构成了孤独人群消费的主要形式。
三、孤独经济的风口有哪些？
1、一人经济
随着单身群体数量的扩大，一人食、一人游、一人住等消费方式已经成为普遍模式，而便捷的搬家服务、家政服务、租房等都给单身人群的生活带来了便利，这种“单人的乐活模式”已经一年比一年火爆起来了。
2017年，美团外卖服务了1.3亿单身人群；2018年，国内的游戏总用户规模达到了6.26亿，网络游戏是排解孤独的重要方式，其中单身用户贡献了一大半的销售额。
据携程2019年度假产品订单数据显示，单身人士选择在“七夕”出门旅游同比增长48%，占比直逼情侣出游比例。不少单身人士选择在中国情人节“七夕节”时独自旅行，也成为了一种出游新趋势。阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖比例达到了33%......
此外，单身人群的消费观也在改变家的模样。网购平台上迷你微波炉、冰箱等适合独居的小型家电销售量激增。而迷你语音智能音箱成为畅销品。独居单身人士邢晓华已经买了两个语音智能音箱，每天设定早安和晚安问好。“它们不仅可以陪我对话‘聊天’，还可以通过大数据了解我的喜好，感觉像一个贴心的朋友在陪伴我。”
2、宠物陪伴
宠物的陪伴凭借其摸得着看得见，却在一定程度上具有比人与人相处更私密、更忠诚的特质，获得了越来越多年轻人的青睐。
孤独人群偏爱养宠，宠物主中的单身人士占比达到了32.5%。年轻的90后成为中国养宠的“主力军”，其中，女性占比最高。这恐怕与单身人群规模的不断扩大有关。孤独感不仅仅在90后中，在未来，95后将挑起中国养宠消费主力的“大梁”。对于单身青年来说，宠物是“孩子”“亲人”般的存在。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。宠物经济还有很大的市场潜力，在未来，宠物这门经济将在孤独人群中爆发开来。
3、 “出租”服务
9块9在网上下单一个虚拟陪聊情侣，一个小时让你体验出甜蜜恋爱的感觉。单身狗过年回家交不了差，组个伴侣回家过年的新闻也比比皆是。网上的“陪聊、陪玩”等服务正在渐渐兴起。通过这些服务，人们刻意地排遣心中的寂寞。
陪玩、陪聊等陪伴类业务，是近年来伴随电竞行业的崛起而迅速兴起的赛道，从游戏陪玩业务发展而来，向泛娱乐领域的线上化陪伴延伸。用户单次付费购买陪伴服务，平台提供游戏陪玩、语音陪聊、在线陪看电影等服务来满足用户需求，商业模式的本质是陪伴提供者的「时间消费」，在发生交易的当下，直接解决了用户暂时性的孤独痛点。
从租车租房租衣服，到现在的“租人”，“租”的服务内容各种各样。租一个为你下跪谢罪的高管、租一对父母快乐兴奋地出席婚礼、租一群热心的消费者在商店门口排起长队、租一个儿子让老人享受到儿孙绕膝的幸福……
著名的日本人物租赁公司“家庭罗曼史”创始人石井雄一声称，自2009年以来，他已经为100名女性扮演过丈夫。
在我国，孤独经济这门生意还有更多可以开发的商机，研究孤独人群的消费心理与消费模式，商家们准备好了吗？
