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编辑 | 牙韩翔
假如你最近碰巧路过杭州的湖滨商圈，大概会被延安路这里一个巨幅的广告牌所吸引，大字写着“还是别看这个广告了”，小字解释称“这原本是我们2.23-2.29的促销广告，现在临时换掉了。虽然一切走向正轨，但也建议您少在公共场所聚集，别在广告前停留太久。在家用心生活，等春来。”——这是网易严选的广告。
当然，你可能没机会出门看到。更多人注意到这个广告牌并形成讨论，还是在社交网络上。
“给创意加鸡腿”“毫无广告痕迹”“本来没人会停下来看广告的，现在有了”网友纷纷评论道。
“我们在媒体报道中看到，部分地区的民众对于疫情的防控开始松懈。”网易严选市场品牌相关负责人告诉界面新闻，“所以想到把广告做成‘温馨提示’，提醒民众不要聚众。我们思考市场如何运用‘传播资源’帮助到这些有效信息的传达，由此想到了这个创意。”
而在广告设计过程中，该负责人认为，最朴素的才是最打动人的，于是他们通过纯文字排版做成了“提示信息”。
可以说，网易严选其实把疫情之下的电商促销广告本身，制造成了一次事件营销。
它的逻辑在于，是用一种逆向思维的方式来吸引注意力——让你别看，但还是传递出了促销的信息点（2.23-2.29号促销），又体现了品牌的公益关怀，还支持了政府工作。
疫情给广告营销带来的最大风险在于，消费需求的下降导致的广告需求下降。整体传播环境和国民情绪的变化，让之前曾经策划好的、欢乐喜气的营销方案变得不合时宜。加上大部分人不外出活动，户外广告的传播效果也遭遇尴尬处境。这给很多广告主带来的困扰是，已经提前买好的广告位，还有救吗？
品牌营销方案的及时调整，十分必要而且紧迫。
这次的巨幅广告牌位于杭州延安路湖滨银泰商圈的工联大厦，宽170米，高18米，据称是目前亚洲最大尺寸的LED户外广告牌。而既然广告排期已经买了，不做点花样就根本没人知道，在文案上及时调整灵活应变，还能再社交网络上进行二次传播带来话题。
“疫情影响下的特殊时期，社会责任一定是品牌的第一位。”至于品牌在疫情之下的营销策略是什么，时趣广州总经理陈迎对界面新闻分析道，“如果有商业目标需要达成需要做营销的话，商业目的就不能太明显，要弱化娱乐性，同时也结合公益与国家政策结合在一起。”
