电通2019年净利润亏损809亿日元，是近20年来首次赤字

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

日本最大的广告传媒巨头电通集团2019年全年财务业绩不理想，预计可能达到809亿日元的综合净利润赤字规模。这是电通自2001年在日本上市以来，首次出现营业利润赤字。

13日，电通集团披露了2019年全年业绩及2020年业绩预期。财报显示，电通集团2019全年营收1.05万亿日元，净营收9394亿日元，内生增长率下跌1%。其中日本本地内生增长率增长0.4%，美国市场内生增长率增长2.4%，日本以外的亚太市场内生增长率下跌12.3%。

此外正如电通12日修正的业绩予想，集团的营业利润与综合利润都亏损严重：营业利润亏损33.58亿日元，综合净利润从原本的预计盈利62亿日元，修正为最终亏损809亿日元。而2018年，集团综合净利润为盈利903亿日元。

此外电通还表示，今年爆发的新冠肺炎疫情也可能影响集团成绩，不过作为2020年东京奥运会的广告代理商，集团预计将为其带来全年2.9%的营收增长。集团预计，2020年集团营收1.08万亿日元，营业利润达到1082亿日元的盈利，综合净利润为467亿日元。尽管电通的2020年业绩预期中，营业利润和综合净利润都将重新回归黑字状态，不过与2018年的成绩相比，仍然下滑严重。

电通是日本老牌广告传媒巨头，在日本本土市场占有率超过25%。为了进一步扩大海外版图，电通于2013年收购英国传媒集团安吉斯，此后成立电通安吉斯集团，成为营销史上规模最大的收购并购项目。

不过目前来看，电通集团在海外的业务并不如日本本土顺利。事实上，本次电通集团的巨大亏损与海外市场——特别是中国和澳大利亚市场的持续不佳表现有关。日本经济新闻、NHK等日本媒体分析，电通在澳大利亚市场频繁丢掉大的广告客户，在中国激烈的广告公司竞争中处境艰难，海外业务的整体低迷，导致了电通当下的处境。

业绩不佳，电通2019年已经进行过三次业绩预想的修正。去年12月，电通就曾调整2019年财务业绩预期，营业利润预期从985亿日元下调至609亿日元，同比下跌45.4%，净利润比上财年大幅下跌93.1%，从预期的358亿日元下调至62亿日元。此外电通还宣布了裁员计划，在中国、澳大利亚、巴西、法国、德国、新加坡、英国这七个市场，裁掉11%左右的员工，优化公司人工和运营成本。