户外老牌Columbia财年销售首破30亿美元,净利润涨23%创新高

2020年02月14日 11:30 A
第四季度销售额增长4%至9.5亿美元,同样创下季度销售纪录。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

成立于1938年的户外老牌Columbia(哥伦比亚)迎来业绩创纪录的一年,和耐克一样,这个美国品牌也来自于美国俄勒冈州波特兰市。

2020年2月,这家美国户外服饰集团公布的2019财年业绩显示,全球销售额同比增长9%至34.4亿美元。

这是Columbia集团年度销售额首次超过30亿美元——此前的2018财年为史上最佳,该集团全年销售额为28.02亿美元。

报告期内,营业利润同比上涨13%至3.9亿美元,净利润增长23%至3.3亿美元,摊薄后每股收益4.8美元,以上财务数据均创下历史新高。

其中,第四季度,Columbia销售额增长4%至9.5亿美元,同样创下季度销售纪录。

从品类来看,2019年,鞋履部门的销售额同比大涨15%,达到7亿美元。

但占据销售大头的依然是服装、配饰及装备,该部门销售增长7%,达到23.4亿美元。

目前,Columbia集团旗下包含四家服饰品牌,作为核心的户外运动服饰品牌Columbia,去年销售额增长9%,至24.9亿美元。

以雪靴为主业的Sorel品牌亦业绩突出,全年销售额大涨21%至3.1亿美元,在集团内仅次于头牌Columbia。该集团表示,尤其在第四季度的冬季购物季中,Sorel品牌的销售表现尤其出色。

此外,子品牌Mountain Hardwear与去年同期基本持平,年度销售额为8910万美元。专注休闲运动的prAna是期内唯一下滑的品牌,销售下降4%至1.5亿美元。

从各大区域市场来看,美国市场销售增长12%至19.4亿美元,欧洲、中东和非洲地区(EMEA)提升5%至3.7亿美元,加拿大增长5%至2.1亿美元,拉丁美洲及亚太市场则保持平稳,销售额为5.3亿美元。

2019财年,这家户外老牌在中国市场迎来转折。Columbia从原中国代理商太古资源有限公司手中回购中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份。

随着收购完成,Columbia进一步控制品牌在中国市场的发展,同时继续扩大分销网络,太古资源则依然是该品牌在中国香港和中国澳门地区的分销商。

去年2月,美国品牌在中国还迎来一位全新掌门人——曾在耐克任职20年的John Soh被任命为Columbia集团副总裁兼中国区总经理。

早前,John Soh在接受界面新闻采访时回应,股权回购是顺应中国市场发展趋势,“品牌在中国的独立经营是进入中国市场几十年的沉淀之后,水到渠成且势在必行的。”

同时,收回在华经营权,也能帮助美国总部能更了解中国市场的需求。

2019年是Columbia收回在华公司经营权的首个财报年,但集团并未公布中国市场的具体业绩情况。

在2018年,该公司曾在中国表现不佳——前三季度,拉丁美洲及亚太地区销售额同比下跌4%,财报指出,中国业务表现下滑,是拖累该地区业绩的主要因素。

直至第四季度,中国业绩获得好转,拉丁美洲以及亚太地区销售额同比增长16%。

John Soh对此表示,“每个品牌都会有起伏跌宕的市场周期,关键在于如何有策略性地应对。Columbia近年的策略核心是品牌年轻化、增加夏季生意机会,以及积极利用鞋类生意的增长。”

受到新冠肺炎疫情的影响,Columbia方面表示已经暂时关闭部分中国门店,但目前尚无法对相关损失进行任何预测。

该公司在声明中写道:“疫情的潜在影响是广泛的,包括对DTC和批发业务的影响。我们已经发现,在中国仍营业的门店和从中国旅游业中受益的境外门店客流量都在下降,供应链也存在潜在的影响。”

Columbia预计,2020财年销售额在31.8亿美元至32.3亿美元之间,营业利润为3.99亿美元至4.12亿美元,净利润在3.25亿美元至3.35亿美元之间。

但该公司指出,这份全年业绩预期,暂未考虑到新冠肺炎疫情的潜在影响。

此外,Columbia集团董事长Tim Boyle提到2020财年的战略重点,包括提高品牌知名度和销售额增长、增强客户体验和数字能力、改善全球直营业务,以及在优化公司组织结构的同时招揽更多人才。

来源:界面新闻

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