疫情下的情人节,卖礼物的都劝你把小爱化大爱

2020年02月14日 08:00 A
时尚奢侈品牌们对今年情人节基本不抱希望,而他们几乎不约而同地期待疫情过后的“报复性消费期”。

图片来源:图虫创意

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

1

一年一度的情人节如约而至。受到疫情的影响,情侣们出门逛街、吃饭、看电影已经成为奢望,全民异地恋的景象蔚为壮观。

约会基本没戏,异地情侣们想要表达爱意多半也只能在网上购物,靠快递来送花送礼。

截止到界面时尚发稿前,“买给她的情人节礼物”已经闯进“天猫热搜榜”前三名。虽然知道线上销量弥补实体店关门造成的损失实在是杯水车薪,在疫情期间陆续转战在线营销的品牌们因此也没有彻底放弃情人节。

与往年一样,界面时尚了解到,GUCCI、GOACH等时尚奢侈品,丝芙兰、Givenchy彩妆等彩妆品牌依然参与了天猫、京东等电商平台的情人节促销活动,促销手段主要是商品降价、满减和折扣。

京东情人节彩妆活动专页

而情人节向来是珠宝首饰品牌的关键节点,通常他们会推出情人节专属商品来吸引消费者,今年也不例外。SWAROVSKI2020年情人节专属系列商品依然准时上线耳饰、手镯、吊坠和腕表等款式不一而足。

但受到疫情的影响,SWAROVSKI告诉界面时尚,今年的宣传推广以线上为主,“体现出来就是小红书、微博等平台的博主合作,以及电商的活动。”

而快时尚方面,以H&M为例,该品牌也在天猫旗舰店推出了情人节专区,除了有送券,满减等促销手段之外,也推出了一个针对情侣穿搭的“默契搭配测试”的专栏页活动 。

不过,相较以往高调、成体系的情人节营销推广手段,时尚奢侈品今年情人节的推广基调整体佛系了许多。

这首先体现在宣传文案上。疫情当前,品牌们似乎决心要化小爱为大爱,不再只盯着儿女情长。

Tiffany & Co.今年情人节主推的是创意总监Reed Krakoff设计的全新“Tiffany True”系列订婚钻戒,但该品牌却没有高调向消费者示爱。

随着情人节靠近,Tiffany仅在官方微博发布了与“爱”有关的一段文案:“无论何时,蒂芙尼相信:爱,不会间断。蒂芙尼愿您与爱相依,阖家安康。”

Prada也低调上线了一则“坚守告白”文案,虽是强调“日复一日陪伴”的重要性,实际上是宣传全新珠宝系列。

奢侈内衣品牌Wolford则采用了“风雨彩虹,与你身心同在。用爱重启2020”的情人节文案。其母公司复星时尚向界面时尚透露,“天猫线上营销是早就排好的设计,但现在文案会贴合疫情。”

不过,有些品牌看起来像是强行站在世界中心呼唤爱。GUCCI推出了一篇情人节文案主推Dionysus系列挚爱款包袋和配饰,用的文案是“爱无为,爱无谓”,感觉像策划喝高了之后的创意,空洞得让人不知所谓。

虽然品牌们仍在为情人节作出努力,但不可否认的是,它们今年情人节的推广力度总体上较往年大幅度减弱。

SWAROVSKI的官方微博迄今为止未就情人节上线任何宣传文案。如果在微博上搜索“施华洛世奇”和“情人节”关键词,也只能看到少量品牌与时尚博主合作推广的内容。

H&M方面则向界面时尚坦言,今年也仅仅是用情人节文案对一些当季产品做一个打包推广,并未专门针对情人节投入额外预算。

刚刚入驻奢侈品电商平台寺库的法国时装世家LANVIN仅在线推出了一个“情人节特选礼物”专区,售卖几双精选的创意总监Bruno Sialelli的新品鞋款。

虽然Philosophy等个别品牌有配合电商做一些促销活动,界面时尚从Gucci、Calvin Klein、Marc Jocbs等彩妆奢侈品牌代理商美妆集团Coty处了解到,“基本上品牌在情人节都没有主动安排了,基本以配合媒体选题为主。”

整体来看,时尚奢侈品牌们已经大幅下调了今年情人节的销售预期,与此同时,他们几乎不约而同地寄希望于疫情过后的“报复性消费期”。

复星时尚对界面时尚表示,“就我们所知,几乎所有奢侈品都不约而同的把眼光投向之后几个月,这次情人节活动普遍力度都不大,没有特别期待。”

而刚进入中国市场的日本生活方式品牌niko and ...也告诉界面时尚,“(目前)线下购物确实受到一些影响,所以我们对情人节的销售没有特别高的预期。” niko and ...上海旗舰店在去年圣诞节刚刚开业。受到疫情影响,该品牌取消了原本计划的情人节线下体验活动,只在店内上架了情人节特供的有机香薰和天然花香薰品牌产品。

niko and ... 上海旗舰店

SWAROVSKI方面则向界面时尚表示,对于疫情过后的市场回暖很有信心,因为“5月之后陆续就到了母亲节系列,七夕系列上线的季度,疫情过后也应该会有一波补偿性质的消费。”

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

展开全文
打开界面新闻,查看更多专业报道

点赞(2)

界面新闻

主页

界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

全部评论(1)

打开界面新闻,查看全部评论
下载界面APP 订阅更多品牌栏目

界面新闻

只服务于独立思考的人群

打开APP