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编辑 | 周卓然
一年一度的情人节如约而至。受到疫情的影响，情侣们出门逛街、吃饭、看电影已经成为奢望，全民异地恋的景象蔚为壮观。
约会基本没戏，异地情侣们想要表达爱意多半也只能在网上购物，靠快递来送花送礼。
截止到界面时尚发稿前，“买给她的情人节礼物”已经闯进“天猫热搜榜”前三名。虽然知道线上销量弥补实体店关门造成的损失实在是杯水车薪，在疫情期间陆续转战在线营销的品牌们因此也没有彻底放弃情人节。
与往年一样，界面时尚了解到，GUCCI、GOACH等时尚奢侈品，丝芙兰、Givenchy彩妆等彩妆品牌依然参与了天猫、京东等电商平台的情人节促销活动，促销手段主要是商品降价、满减和折扣。
而情人节向来是珠宝首饰品牌的关键节点，通常他们会推出情人节专属商品来吸引消费者，今年也不例外。SWAROVSKI2020年情人节专属系列商品依然准时上线耳饰、手镯、吊坠和腕表等款式不一而足。
但受到疫情的影响，SWAROVSKI告诉界面时尚，今年的宣传推广以线上为主，“体现出来就是小红书、微博等平台的博主合作，以及电商的活动。”
而快时尚方面，以H&M为例，该品牌也在天猫旗舰店推出了情人节专区，除了有送券，满减等促销手段之外，也推出了一个针对情侣穿搭的“默契搭配测试”的专栏页活动 。
不过，相较以往高调、成体系的情人节营销推广手段，时尚奢侈品今年情人节的推广基调整体佛系了许多。
这首先体现在宣传文案上。疫情当前，品牌们似乎决心要化小爱为大爱，不再只盯着儿女情长。
Tiffany & Co.今年情人节主推的是创意总监Reed Krakoff设计的全新“Tiffany True”系列订婚钻戒，但该品牌却没有高调向消费者示爱。
随着情人节靠近，Tiffany仅在官方微博发布了与“爱”有关的一段文案：“无论何时，蒂芙尼相信：爱，不会间断。蒂芙尼愿您与爱相依，阖家安康。”
Prada也低调上线了一则“坚守告白”文案，虽是强调“日复一日陪伴”的重要性，实际上是宣传全新珠宝系列。
奢侈内衣品牌Wolford则采用了“风雨彩虹，与你身心同在。用爱重启2020”的情人节文案。其母公司复星时尚向界面时尚透露，“天猫线上营销是早就排好的设计，但现在文案会贴合疫情。”
不过，有些品牌看起来像是强行站在世界中心呼唤爱。GUCCI推出了一篇情人节文案主推Dionysus系列挚爱款包袋和配饰，用的文案是“爱无为，爱无谓”，感觉像策划喝高了之后的创意，空洞得让人不知所谓。
虽然品牌们仍在为情人节作出努力，但不可否认的是，它们今年情人节的推广力度总体上较往年大幅度减弱。
SWAROVSKI的官方微博迄今为止未就情人节上线任何宣传文案。如果在微博上搜索“施华洛世奇”和“情人节”关键词，也只能看到少量品牌与时尚博主合作推广的内容。
H&M方面则向界面时尚坦言，今年也仅仅是用情人节文案对一些当季产品做一个打包推广，并未专门针对情人节投入额外预算。
刚刚入驻奢侈品电商平台寺库的法国时装世家LANVIN仅在线推出了一个“情人节特选礼物”专区，售卖几双精选的创意总监Bruno Sialelli的新品鞋款。
虽然Philosophy等个别品牌有配合电商做一些促销活动，界面时尚从Gucci、Calvin Klein、Marc Jocbs等彩妆奢侈品牌代理商美妆集团Coty处了解到，“基本上品牌在情人节都没有主动安排了，基本以配合媒体选题为主。”
整体来看，时尚奢侈品牌们已经大幅下调了今年情人节的销售预期，与此同时，他们几乎不约而同地寄希望于疫情过后的“报复性消费期”。
复星时尚对界面时尚表示，“就我们所知，几乎所有奢侈品都不约而同的把眼光投向之后几个月，这次情人节活动普遍力度都不大，没有特别期待。”
而刚进入中国市场的日本生活方式品牌niko and ...也告诉界面时尚，“（目前）线下购物确实受到一些影响，所以我们对情人节的销售没有特别高的预期。” niko and ...上海旗舰店在去年圣诞节刚刚开业。受到疫情影响，该品牌取消了原本计划的情人节线下体验活动，只在店内上架了情人节特供的有机香薰和天然花香薰品牌产品。
SWAROVSKI方面则向界面时尚表示，对于疫情过后的市场回暖很有信心，因为“5月之后陆续就到了母亲节系列，七夕系列上线的季度，疫情过后也应该会有一波补偿性质的消费。”
