拿下Phoebe Philo?历峰集团野心渐露

2020年02月13日 18:27
历峰集团最近的大动作不少,毕竟几大奢侈品集团之间的竞争一如既往的激烈。

图片来源:卡地亚

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

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自从英国设计师Phoebe Philo在2018年初离开Céline,时尚圈就没有停止猜测她未来的去向。

最新的消息是,这位拥趸众多的明星设计师正在筹备自己的新系列,而她的支持者很可能是历峰集团董事长Johann Rupert。

此前,Philo曾于2001年至2006年在历峰集团旗下的法国时装屋Chloé担任创意总监。据《女装日报》援引知情人士消息,Philo当年离开Chloé后就在着手准备个人品牌,但在她接受Céline创意总监的职位后,她选择搁置创建个人品牌的计划。

如今Philo已经离开Céline两年,Céline变成了CELINE,她或许便能重新拾起个人品牌。除此之外,还有多位知情人士对《女装日报》表示Philo可能会与历峰集团旗下奢侈品牌Azzedine Alaïa合作。

这意味着Philo的两种去向都与历峰集团相关。

Phoebe Philo 图片来源:fashionista

争取到明星设计师Philo只是历峰集团野心计划的一部分。事实上,历峰集团最近的大动作不少,毕竟几大奢侈品集团之间的竞争一如既往的激烈。

历峰集团的战略之一,是弥补其在时尚和配饰业务的短板。

历峰集团拥有卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、博界、沛纳海等腕表和珠宝品牌,一直以来,高级珠宝和腕表才是它最重要也最赚钱的业务,时尚、生活方式和配饰业务则稍显不足,增长微弱。

根据历峰集团2019-2020财年上半年业绩报告,截至2019年9月30日的半年内高级珠宝业务业绩增长较上年同比增长8%,而包含时尚和配饰业务的其他部门销售额增幅仅为1%。

尽管时尚和配饰业务增长缓慢,历峰集团却看好这些业务未来的增长。早在2018年的5月,历峰集团首席财务官Burkhart Grund就在发布2017-2018财年报告时表示,他们很看好皮革产品的潜力,并且计划大力发展旗下现有品牌的皮革业务。

想要发展时尚和配饰业务,就需要招揽更多这一领域的人才,因此历峰集团正努力争取更多像Philo一样才华横溢、拥有庞大粉丝群且辨识度极高的时装设计师。

2019年10月,历峰宣布和“出走”时尚界已久的设计师Alber Elbaz共同组建合资公司AZfashion。AZfashion是一个从零开始的初创公司,旨在为女性穿衣提供解决方案。

虽然Elbaz离开法国奢侈品牌Lanvin后已经“空窗”4年,期间除了与Tod’s、Converse、兰蔻等品牌合作之外没有更多动态,但Elbaz与历峰集团的合作依然令许多圈内人十分期待。

Alber Elbaz 图片来源:David M. Benett

历峰集团的战略之二,是巩固其在珠宝和腕表领域的地位,毕竟LVMH集团、开云集团、Prada集团等众多竞争者都想来分一杯羹。

最近两年来,硬奢领域的变动尤其多,最重磅的消息一定是LVMH集团在2019年11月25日宣布以162亿美元的价格收购美国高级珠宝品牌Tiffany & Co.(以下简称Tiffany)。

这笔交易是LVMH集团历史上最昂贵的并购交易,亦是美国历史上第二大公司并购案。

这场世纪并购案之后,LVMH集团又做出一件令所有人意外的决定——Louis Vuitton买下了2019年4月被发掘的历史上第二大钻石原石Sewelo

图片来源:Tiffany
Louis Vuitton买下了2019年4月被发掘的历史上第二大钻石原石Sewelo 图片来源:Louis Vuitton

在过去,人们通常只记得Louis Vuitton有布满老花图案的手袋,但Louis Vuitton其实有成为顶级珠宝品牌的野心。2012年Louis Vuitton在顶级珠宝品牌的殿堂巴黎旺多姆广场开设了第一家珠宝门店,2018年又聘任Tiffany前设计总监担当腕表和珠宝的艺术总监。

Louis Vuitton加码珠宝业务情有可原,因为珠宝已成为奢侈品市场表现最好的领域之一。根据贝恩咨询的数据,2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元,同比增长7%,这一增速已经超过了奢侈品箱包和配饰市场。

更何况,LVMH从来就野心勃勃。买下史上第二大钻石原石后,Louis Vuitton首席执行官Michael Burke对《纽约时报》说,“在LVMH集团进军的任何领域,他们都想成为领导者。”

与此同时,开云集团在珠宝业务上的努力丝毫不少,旗下品牌Gucci在2019年7月把首家珠宝精品店开到了旺多姆广场,旗下另一高级珠宝品牌Qeelin也把门店开到了这里。

竞争者来势汹汹,历峰集团除了继续稳定自己的增长趋势,还在收购新品牌巩固地位。

2019年9月,历峰集团收购了意大利奢华珠宝品牌Buccellati母公司Buccellati Holding Italia S.p.A. 100%的股权,交易金额并未披露。此前,中国刚泰集团于2017年8月以1.955亿欧元的价格收购了Buccellati Holding Italia S.p.A 85%股权,意大利私募投资公司Clessidra和Buccellati家族则各自持有7.5%的股权。

拥有百年历史的珠宝世家Buccellati在刚泰集团手上并未实现盈利,历峰集团接手后,或许能扭转局面。

图片来源:Buccellati

历峰集团的战略之三,是继续加强其在全球范围内对电商渠道的掌控,其中也包括中国市场。

历峰在2018年5月全面控股全球最大奢侈品电商集团Yoox Net-A-Porter(以下简称YNAP),当年10月YNAP与阿里巴巴签署全球战略协议,在行业内投下一枚小型炸弹。

一年之后,两家的合作终于传来新消息,2019年7月合资公司的CEO确认为前联合利华东亚区副总裁吴雅婷。9月Net-A-Porter入驻天猫平台开设旗舰店,售卖超过130个品牌,其中包括卡地亚,及历峰旗下IWC万国、沛纳海、积家等其它高级珠宝腕表品牌。2020年1月,卡地亚也入驻天猫奢品频道开设官方旗舰店。

而历峰集团在2018年全面收购英国二手高端手表交易平台Watchfinder之后,也开始布局二手奢侈手表交易市场。

这引出了历峰集团另一个战略,即打击假冒伪劣产品,抗击灰色市场。

奢侈品假货泛滥一向令奢侈品公司头痛,而在中国市场以外,历峰集团掌控电商渠道的野心也越来越明显。

据英国腕表媒体WatchPro报道,2019年底,历峰集团旗下所有的珠宝腕表品牌均撤出珠宝腕表零售商Govberg Jewellers的实体店铺,以及Govberg Jewellers拥有的线上平台Watchbox。

历峰集团之所以全面撤离Govberg Jewellers,是因为Govberg Jewellers旗下的Watchbox从2019年开始推出二手交易平台,而在此之前,历峰集团已经进军二手奢侈手表交易市场。

历峰集团带着旗下众多腕表品牌离开Govberg Jewellers,告诉消费者的信号是:你只有在我这里买二手腕表才最安全,其他二手腕表交易平台并没有得到我们的认可。与此同时,Watchbox的日子显然就没那么好过了。

2019年6月,历峰集团还宣布和法国区块链初创企业Arianee合作,通过区块链技术激活和配置数字证书,打击假冒伪劣产品,首个试点品牌是江诗丹顿。

而在二手奢侈品市场蓬勃发展的当下,区块链技术带来的真品保障也让历峰集团旗下品牌的二手交易更加安全。

基于区块链技术的数字认证证书 图片来源:江诗丹顿

 

来源:界面新闻

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