奥斯卡获奖影片即将登陆视频网站?可能没想象中那么快

2020年02月13日 11:18 A
院线与视频网站的“窗口期”博弈才刚刚开始。

《乔乔的异想世界》剧照

2月10日,奥斯卡金像奖落下帷幕,《寄生虫》、《好莱坞往事》、《小妇人》、《乔乔的异想世界》、《婚姻故事》等影片获得众多奖项。

从前几年开始,奥斯卡获奖影片中就有多部会在影院与观众见面,从《三块广告牌》、《水形物语》,到《罗马》、《绿皮书》,虽然上映时间相比北美档期晚了不少,但奥斯卡获奖的口碑,也吸引来不少观众,其中票房最高的《绿皮书》收获了4.79亿,创下奥斯卡最佳影片在中国内地的票房纪录。

获奖后发布的海报

在今年,也有不少奥斯卡获奖影片在颁奖典礼之前于中国内地定档,《乔乔的异想世界》曾定档2月12日,《小妇人》曾定档2月14日,《婚姻故事》曾定档2月28日,不过由于疫情的不可抗力原因,从春节前到现在电影院都没有正常经营,这些影片无一例外,只能全部撤档。

获奖后发布的海报

但奥斯卡的热度还在。2月10日颁奖当日,视频网站爱奇艺发布了《寄生虫》、《好莱坞往事》、《小妇人》、《乔乔的异想世界》、《婚姻故事》、《极速车王》6部影片的中文海报,当中不仅列出了该片所获的奖项,还分别在下方列出爱奇艺VIP会员“敬请期待”或“即将上线”的字样。

撤档后上映日期待定,会不会有一些影片为了保持热度和收益,选择不上院线,直接登陆视频网站呢?

(选填)图片描述

如果从热度来说,这样的选择并非完全不可取。奥斯卡带来的关注度非常明显,但观众的记忆力是有限的,就算获得了重要的奖项,也是越接近获奖时间越容易吸引观众购票。尤其是现在身处特殊时期,观众没有办法走进电影院时,线上观看也算一种不错的选择。

另一方面,由于这些影片已经在国外上映过很长的时间, 盗版资源问题也相对严重,尤其是当其他地区的网络资源或蓝光碟片发行之后。这些难以完全打击的版权问题,对潜在的票房会造成难以估量的影响。

在疫情期间,无法在院线发行的电影退而求此次选择视频网站上线,在此前并不是没有先例。春节档撤档后,《囧妈》突然登陆字节跳动平台免费观看,甄子丹主演的《肥龙过江》也早早撤档选择在多个视频平台进行收费点播。

虽然两部影片在视频网站上的直接上线,受到一定的来自院线的阻力,但影片的片方可能并没有违反此前签订的《电影片分账发行放映合同》。

据《中国电影报》2月12日报道,其记者发现,标准版的《电影片分账发行放映合同》中,“对于甲方(即版权方)的权利与义务有明确规定:自影片首映之日起至约定时间结束之前,甲方不得自行或许可第三方出版电影片的音像制品,且不得自行或许可第三方将电影片通过有线电视、无线电视、网络以及其他任何媒体进行播放。在甲方的承诺与保证中也写明:本合同签署之日至发行期限结束之日,甲方需承诺不会再授权第三方在发行区域内发行影片。”这就意味着,在正常情况下,签订该放映合同的影片片方,不能在“窗口期”之内将影片授权给视频网站等第三方进行播放。但由于疫情的出现,属于“不可抗力”,能够部分或者全部免除责任。

所以,在目前疫情发生期间,影片撤档之后是否选择在视频网站直接上线,更多的选择权在片方的手里。

那《小妇人》、《乔乔的异想世界》、《极速车王》和《婚姻故事》会不会提前院线在爱奇艺上映呢?答案是不会。奥斯卡获奖之后,这几部影片的片方或引进方纷纷发声,表示都将会与观众在院线见面。在爱奇艺稍晚发布的官方通稿中,也只提到了《玩具总动员4》、《火箭人》、《复仇者联盟4》、《沉睡魔咒2》和《狮子王》等影片,此前发布的几部影片并没有提及。这些影片有的早已在内地院线公映过,有的因为种种原因无法在内地上映。

在登陆视频平台的影片中,《囧妈》只能算是极端个例存在,赶在了春节档、疫情爆发,以及片方欢喜传媒与字节跳动之间在内容与渠道上的彼此需要,种种原因促成了这样高达6.3亿的交易。除此之外,视频平台常见的付费点播模式,并没有可能帮助影片获得院线上映所能带来的收入量级。

在内地,视频网站的付费点播模式,确实一定程度上正在蚕食院线上映的“窗口期”。2018年的《狄仁杰之四大天王》,在上映30天刚刚下线后便立刻登陆视频网站,2019年的《风中有朵雨做的云》,院线上映15天之后登陆视频网站,形成既可以在线付费点播,也可以院线买票观影的局面,同样的还有《上海堡垒》等影片。对片方来说,尽早开始付费点播,一定程度上可以提高收益,但一切还是建立在占据最大比例的院线收入尘埃落定之后。可以非常直观地看到,基本上迫不及待登陆视频网站的影片,都是院线收入远低于预期。《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖国》等片,都是在公映期延期一到两个周期之后,才逐步登陆视频网站。某些影片卖出多份国际版权后,推迟半年、一年才上线的也不少。

在疫情期间,院线没有任何影片得以上映,这也给了不少视频网站与片方谈判的条件。这几部奥斯卡获奖影片,观众或许还能静候其改档上映,不过对有些中小公司或者急需现金流的公司来说,在线点播不失为一个可以选择的方案。谢飞导演此前预测的让一部分中小成本电影在互联网上发行,可能会在一定程度上实现。

但从中长期来说,在线点播并不会真正威胁到院线的生意,目前消费者为单片在线付费的水平和线下付费水平还有着明显差距,热门大片的IMAX、杜比影院版本,动辄能卖到80、100元的价格,在线点播只能依靠数倍的观众数量的累计,才有可能达到类似的收益。在线点播更像是一把悬在院线头上的达摩克利斯之剑,提示院线需要不断提升自己的服务水平、观影环境,才有可能吸引观众前来观看,在可以预见的时间里维持生存。

来源:界面新闻

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