受疫情影响,投行预测Burberry 2020财年的收入将下降5%

2020年02月12日 13:10 A
投行摩根士丹利表示,疫情可能会导致Burberry 2020财年的收入下降5%。

图片来源:Burberry官网

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

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最近一周以来,多家国际时尚公司都宣布COVID-19使其关闭部分中国门店,公司业绩将产生影响。

据《女装日报》报道,Burberry于2月10日表示公司已关闭中国内地市场三分之一的门店,并成营业门店客流下滑将造成损失,但并未发布盈利预警,如今美国投行摩根士丹利替Burberry发出了盈利预警。

当地时间2月11日,摩根士丹利在一份研究报告中表示,Burberry此前的说法可能暗示疫情会导致Burberry在2020财年的收入下降5%。Burberry的2020财年将在2020年3月31日结束。

根据摩根士丹利的预测,持续进行的疫情将在未来两个月使中国消费者对Burberry销售额的贡献下跌50%-60%,这一销售额的降低会导致Burberry全年销售下跌约3%,而这还只是尚未计入Burberry批发业务损失的数字。

摩根士丹利补充称Burberry 2020财年的营业利润可能会下跌10%,暗示2020财年的收入可能会有中等个位数下跌,并因此得出“Burberry在2020财年的收入会下降5%”的猜测。

图片来源:Burberry官网

另外摩根士丹利表示,如果疫情对品牌的影响是暂时的,并且零售情况将在4月进入正常化,那么Burberry损失的销售增长将在2021财年得到恢复。但假如中国消费者对Burberry销售额的贡献下跌超过60%,或者疫情对Burberry销售的影响持续两个月以上,Burberry的收入会遭遇更大幅度的下跌。

其实,市场对奢侈品牌在疫情中受到的负面影响并没有那么悲观,摩根士丹利称许多投资人都没那么关心一些品牌发出的盈利预警,因为这不会影响整个奢侈品板块稳定的、潜在的、结构性的增长驱动力。

摩根士丹利指出,相比LVMH集团、爱马仕集团或者开云集团,Burberry之所以会更脆弱,是因为Burberry是一家软奢侈品公司(珠宝、腕表等业务较少),零售销售是其在中国消费者面前曝光的最主要方式,而它也是最早正式警告疫情影响其在中国内地和香港的运营的奢侈品牌。

更为重要的是,Burberry对中国市场十分依赖。根据Burberry之前的业绩报告,中国消费者贡献了Burberry约40%的全球销量,这意味着疫情可能会对其造成相比其他奢侈品牌更严重的影响。

图片来源:Burberry官网

Burberry已经关闭了64家门店中的24家,而尚未关闭的门店也遭遇运营时间缩减和客流量下降。除此之外,Burberry指出,中国海外游客数量的减少亦对旅游销售收入有负面影响。

过去半年里,正在实施转型计划的Burberry不止受到肺炎疫情这一项冲击,此前香港地区持续进行的抗议示威活动也对Burberry的销售造成负面影响。

投行杰富瑞的分析师曾在2019年10月表示,香港进行的抗议活动可能会使英国奢侈品牌Burberry在2020年4月之前损失共1亿英镑,因为Burberry有近8%的销售额来自于香港地区,在香港开设了多达10家店铺。

根据Burberry于1月发布的第三季度财报,截至2019年12月28日的三个月内品牌在香港地区的销售额减半。

来源:界面新闻

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