美国出台最严跨境电商打假措施:LV笑,Amazon哭

2020年02月12日 11:40
时尚奢侈品业者多年斥重金为打假进行的游说工作终于有了突破性进展。

执法部门正在销毁假Chanel手袋。图片来源:Getty Image

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

在2020年1月底的财报会议上,LVMH集团的掌舵人Barnard Arnault再次明确表态与全球最大的电商巨头Amazon划清界限。

Amazon多年要开拓的奢侈品电商业务据传将在2020年上半年正式上线。回应是否会加入Amazon奢侈品电商平台的问题,这间法国奢侈品巨头的主席兼首席执行官给予否定答案。

虽然承认Amazon“是一个出色的公司”,但Arnault认为贝索斯开创的这个价值1万亿美元的电商平台所挣的钱“与有组织的犯罪有关联”。

Arnualt指责Amazon“向第三方卖家(包括假货卖方)提供消费者数据信息以获取佣金”,并通过平台向消费者出售带有与商标注册人持有的商标相似商标的假冒产品,而这种交易造成了“与有组织犯罪的关联”,因为“这通常由犯罪组织提供资金支持,或最终让恐怖分子受益。”

真假难辨的假Louis Vuitton包包。图片来源:MICHEL SETBOUM/GETTY IMAGES

确实,由第三方跨境电商平台带动的全球假货的交易增长已经成为LVMH集团等奢侈品业者非常头疼的问题。

根据经济发展与合作组织(OECD)2016年的一份报告,全球假货交易的数量约为4.5万亿美元。其中,假奢侈品占比高达六至七成,远超过假药和假娱乐产品的销量总和。这其中,数字渠道扮演了很重的角色,大约有40%的假奢侈品交易是在线上完成。

多年来,奢侈品集团和品牌公司投入巨大财力和人力打击假货流通和买卖。除了投资重金在物联网、人工智能、区块链等前沿技术上来提高辨伪和打假的能力,这些公司还积极游说政府扩大执法部门的权力,包括查封和销毁假货、起诉假货的买家和经销商、阻止访问售卖假货的网站等。

以LVMH集团为例,根据the Fashion Law报道,该集团在2016年就已经投入1700万美元用于打假行动,而且每年光是为了打假而部署的全职律师大约有60人,他们与外部的调查者和律师团队共同协作。通常,由LVMH集团层面协调打假行动,尤其是牵涉到与不同国家或地区有关部门的打假行动,或者直接向造假者采取行动。

左:LVMH集团主席兼CEOBarnard Arnault,右:美国总统特朗普

如今,时尚奢侈品业者多年的游说工作终于有了突破性进展。

2020年1月24日,美国国土安全部(DHS)发布了一份关于假货的全球贸易报告,就美国私有公司和相关执法部门共同打击假货和其它违禁品的在线交易提出建议和行动框架。

1月31日,美国总统特朗普根据DHS报告中的建议,签署第一份“行政命令19304”(E.O.13904)以阻止假冒商品和其它违禁品流通进入美国市场。而这份行政命令的重点就在与打击包括Alibaba、Amazon和eBay在内的第三方在线电商平台上的假货交易。

早在2019年4月,特朗普就签署了一份备忘录,要求DHS与其它行政和执法部门协作,就打击假货流通和贸易的措施提交一份报告。

位于华盛顿的大型律师事务所Akin Gump在一份简报中评价称,DHS的报告和这项行政命令的出台代表了特朗普政府在打击假货和其它违禁品的在线供应和进口,“迄今为止作出的最大努力”;其监管的重点对象包括了电商平台、记录在案的进口商、邮政网络等流通环节。

在华盛顿从事中美跨境并购和贸易法工作的律师Lander Yang告诉界面新闻,特朗普的这项行政命令针对的是所有通过第三方跨境电商进行的商品交易,所以打击对象主要是“平台上售假货的卖家,不论(来自)哪个国家。”

Yang向界面新闻解释道,这份行政令的作用在于强调执法力度,增加对外国卖家的要求,以更好地保护美国国内的消费者不受平台假货干扰。同时,“也对美国国内的卖家公平(因为海外卖家非美国公司,税收成本绝对低于美国国内卖家)。”

根据国际打假联盟(the International AntiCounterfeiting Coalition)数据,通过跨境电商平台交易的假货和违禁品的全球总额已经达到1.5万亿。特朗普的贸易顾问兼美国FBI知识产权单位主管Steve Shapiro告诉CNBC,假货和走私货物每年造成美国经济损失6000亿美元,规模相当于美国国内生产总值的3%。

Peter Navarro在接受CNBC采访时表示,长久以来,“如果你是知识产权的持有者,不论你是Michael Kors,是Louis Vuitton,还是辉瑞(制药厂),监管充斥着假货的互联网是你的责任。”

相反,像Amazon、eBay、Walmart.com这样“通过卖假货”赚得盆满钵满的公司却“不必对此负全部的责任”,Navarro指出,“这是不对的。”

Amazon、Walmart等公司目前已公开表态会配合美国政府加强打假力度。而Amazon在过去几周已与联邦政府机构和相关组织进行了多次会议,就该公司新的假货报告策略,和如何进一步加强这些执法努力进行讨论。

路透社在1月中旬的一篇报道中称,知情人士透露Amazon正在计划提供更多数据信息给执法部门,以打击该电商平台上出现的假冒商品。与以往仅提供违禁品商贩信息不同,该匿名人士称,Amazon此次计划“向欧盟和联邦政府提供假货经销商信息。”

Alibaba的一位发言人在去年4月对特朗普签署备忘录就做出了回应,表示“我们欢迎这项新的举措以及它为全球共同打击假货带来了关注。”该发言人还表示,Alibaba“已经创造了一个顶尖的系统来保护知识产权以及打击假货来源。”

早在2016年,阿里巴巴集团就出台了一项专项措施,旨在通过数据分析的方式辨别假货、假货制造商和分销商,并将这些信息转交给执法部门。

知识产权保护始终是中美贸易谈判的重点。在2020年1月份签署的“第一阶段”中美贸易协定中,双方就加强知识产权保护达成了协议。贸易协定中要求中方完善刑事和民事诉讼程序以打击在线侵权、盗版和假冒商品。

《哈佛商业评论》一篇文章指出,近年来,中国政府已经改善了知识产权保护,在主要城市设立了专门法院来处理日益增多的侵权案件。尽管到目前为止,该政策在制止假冒伪劣产品方面的成效有限,但其方向很明确。目前,进口奢侈品牌在中国已经能够实现积极与执法部门和电商平台互通有无,来实现打假的目的。

事实上与Amazon相比,欧美奢侈品牌在中国市场与第三方电商平台之间的合作要紧密得多。Chloe,Givenchy,Chanel,Coach等众多奢侈品牌均入驻天猫货京东等电商平台。

图片来源:LVMH

(应采访对象要求,Lander Yang为化名)

来源:界面新闻

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