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编辑 | 周卓然
据亿邦动力网消息，杭州女装品牌伊芙丽因疫情影响，决定暂时关闭线下约1300家门店，占总数三分之二。从疫情爆发至今伊芙丽已损失近亿元，春季库存也压力非常大。不过伊芙丽总经理孙公科在采访中表示，目前公司现金流仍非常充裕，对应对当前局面有所帮助。
伊芙丽母公司是创立于2001年的杭州意丰歌实业有限公司。除主打女装“EIFINI伊芙丽”外，该公司旗下还有少女品牌“SEIFINI诗凡黎”、都市女装“MM麦檬”、休闲女装“纯净：时刻”三大品牌。
2019和2020年本是意丰歌持续发力的时候。
去年9月份EIFINI伊芙丽首次在巴黎时装周发布新系列。10月，其首个男装品牌“MEILLEUR MOMENT麦檬”开始在线下布局。紧接着的“双十一”中，意丰歌旗下全品牌的天猫店实现了购物节当天成交额连续九年增长，达到3.51亿元。
在2019年的鞋服行业整体较萎靡的情况下，意丰歌的状态已经算是不错，但2020开年意料之外的疫情还是阻挡了其加速发展的计划。
孙公科对亿邦动力网表示，此时最大的压力来自于房租和物业费用，希望业主能延长租金免减期、增强免减力度。并希望政府出台减免2020年增值税、所得税的政策。
事实上，许多业主和地方政府已经伸出援手帮助企业。
截至2月10日，北京、上海、广东、河北、山东、江西、海南、重庆、黑龙江、辽宁、浙江、福建、江苏等多地政府已出台支持企业健康发展、帮扶中小企业共渡难关的举措。万达、华润置地和龙湖等20家地产企业也对旗下商场的商户伸出援手，主动提出减免租金。
但正如孙公科所说，和无法预估的损失比起来，各业主目前给予的优惠政策是杯水车薪。上海服装品牌Lulualways我爱露露的创始人王冰对界面时尚表示，如果几个月内零售情况还是没有起色，希望业主可以接受在固定租金下延长合约时间的方案。
当前线下逛街人数骤降，各品牌正在想方设法将消费者往线上引导。
伊芙丽计划通过直播、社群等营销方式引导顾客在天猫、小程序商城、微信朋友圈等渠道消费。希望之前累积的客户群需求可以减轻特殊时期所受损失。Lulualways、九牧王也在强调线上销售。太平鸟也对界面时尚表示，会将工作重点放在全渠道销售和柔性供应链的提升上，开启线上商城春季折扣、线上直播等多元销售模式，邀请粉丝“云逛街”。
不过疫情下物流缓慢，仍会导致线上消费意愿降低，因此时尚企业需要做好打持久战的准备。
