文|4A广告周刊 武勋
2月5日，WPP旗下GroupM群邑发布了2020年广告支出（adex）的预测，其中指出印度继续在全球增长最快的主要广告市场中排名第一。群邑预测印度的广告市场规模2020年预计增长10.7％，成为全球广告支出的第三大贡献国（注意:贡献国算的是增长总量，不是市场总量，按市场总量中国依然是第二广告大国），仅次于英国和美国，而中国在全球广告支出贡献方面则跌至第四位，增长率位列第八位。
GroupM南亚区首席执行官Prasanth Kumar表示：“我们预计全球广告支出将增长5.1％。印度媒体格局在不断发展，将继续以10.7％的最快速度增长，达到91,641千万卢比。尽管我们预计印度各媒体将保持持续稳定的投资大，但2020年，印度也将面临与其他市场一样的跨部门挑战和不确定性。但是这也为品牌带来了创新的机会。”
印度的广告市场来源于经济的持续增长。据国际货币基金组织预测，在投资持续复苏和消费强劲的支持下，印度2020年的经济增长率预计分别为7.5%，是全球增长最快的主要经济体。
数字广告在印度发展迅猛，预计到2020年将达到广告支出的30％，电视广告依然是印度最大的广告媒体，增长率达到7%，广告收入达到38,081千万卢比。值得一提的是户外媒体，电影院和户外广告将在2020年分别增长15％和6％。OTT在印度得到了更快的发展，现在正在补充电视。同时考虑广告和订阅的OTT混合模型将继续是有效的模型。
分析认为，即使全球经济整体放缓，印度媒体支出在上半年仍将处于低至中等水平，预计在2020年下半年将实现强劲增长。
