苹果Siri的鼠年关键字彩蛋,为何此时会带来治愈?

2020年02月05日 20:19
特殊时刻,对新年签的追捧更像是当代年轻人在社交网络上的一个情绪出口,与转发锦鲤类似。

siri鼠年关键字

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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“嘿,Siri,我的鼠年关键字是什么?”

“‘梗’或(‘哏’),

所有困难都会输给幽默感。”

打开苹果设备唤醒Siri,向它询问“我的鼠年关键字”是什么(注意不是“关键词”),你就能获得一个由Siri带来的“科学算命”。

虽然用户们调戏Siri得到五花八门答案的事情时有发生,比如在这个尤为漫长的春节假期,许多人学会了和Siri玩成语接龙来消遣,但测试“鼠年关键字”的彩蛋,还是在社交网络引发了不小的讨论热情。

siri鼠年关键字 图片来源:微博
siri鼠年关键字 图片来源:微博
siri鼠年关键字 图片来源:微博

“愈,循序渐进,渐入佳境。”

“鸿,离一个自己觉得遥不可及的梦想又近了一步。”

“稳,稳了。”

“行,你能行。”

“好,一言以蔽之,相当好。”

“佳,一个美好的人,走在美好的岁月里。”

大家纷纷表示被Siri治愈了。

与Siri的互动不再是新鲜话题,而类似年签这样测运势的玩法大家都再熟悉不过,为什么你会对这样简单的测试仍然抱有热情?

很大程度上,Siri这种温情又不失幽默的彩蛋能格外打动你的内心,多少与当下的疫情影响相关。实际上,苹果在中国春节期间策划了一系列的营销互动,陆续上线了能被节日关键词触发的Siri鼠年彩蛋,比如新年问候语,和朋友聚会、春节美食相关的话题——“嘿 Siri, 帮我读一个鼠年绕口令。”嘿 Siri, 你有吃年夜饭吗?”“嘿 Siri, 你觉得猫怎么看待鼠年?”“嘿 Siri, 春节怎么回答亲戚的问题?”等等。

siri鼠年绕口令
siri汤圆是甜的还是咸的
siri红包拿来

而你也知道,鼠年的年味被疫情骤然冲淡,聚会、走亲访友、红包与年夜饭的相关话题不再受到欢迎,安全、健康与未来的出行成为了大多数人最为关切的,于是Siri鼠年关键字的这种随机生成的“新年签”便格外应景。

春节旅游计划泡汤的人,测到“游,心心念念的出游计划,或许能在今年晚些时候成行”会忍不住感慨真的好想出去玩;而眼下的“健,平安健康,并且可能会在健身方面获得突破性进展”可以说是最实在的祝福了。

siri鼠年关键字

“突然爆发的疫情,改变了我们许多传统的消费者的节庆行为。大家待在家里,原本对于春节的巨大情感和行为无法输送,就要寻找寄托。”时趣广州总经理陈迎对界面新闻分析道,“在公众渴望被祝福的情绪中,这种‘新年签’的行为就显得弥足珍贵了。”

另一方面,对新年签的追捧更像是当代年轻人在社交网络上的一个情绪出口,与转发锦鲤类似,心理学研究表明,压力会使人丧失对生活的控制感,而“锦鲤”“许愿池”“幸运数字”这样带有神秘色彩的事物可以让人获取一种心理上的安慰。

在陈迎看来,这是一个品牌与用户合谋的、大家心知肚明的祝福,从用户洞察上来说,同理心和共振非常重要,而从用户体验上看,则是越简单越好。

“文案要足够普世,谁都看得懂,不要自以为的幽默,要尽量还原签本身的形式和意义。”营销行业人士Eric Lee告诉界面新闻,他曾经负责过多个互联网公司的新年签活动,以他的经验来看,互动机制与文案本身是决定用户参与和二次传播的关键,“也许几个文案在短期并没有什么太大的差别,但是长期的品牌坚持,不能被短期的流行词所影响。”

(应采访对象要求,Eric Lee为化名。)

 

来源:界面新闻

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