台网分明,甜宠当道,剧集市场风往哪吹?

2020年02月05日 11:30
总体来说,变化不大,卫视依旧在“现实题材”继续加码,抱团拼播持续,而更为灵活的视频平台在消化古装剧的同时,也在进行着多元化的布局,而这个以女性为主导的剧集市场,甜宠剧集在任何时候都是刚需,同样农村题材也得到了重视。

图片来源:《三生三世枕上书》剧照

作者|星星

2020年Q1季度已经过去了三分之一。

这一周,线上办公陆续开启,各大公司也开始为自己Q1季度业绩开始努力。在骨朵的采访中,不少圈内人都表示,“疫情之后,便是文娱行业的机会,会好一些的。”而如果能够在此刻产生一部爆款作品,那么对于平台方还是制作方,无疑都振奋人心。

在这个特殊的时期,大家的娱乐休闲时间基本上都被线上占据,而面对特殊情况,各大卫视、视频平台都调整了自己的排播计划,也让这个2月的剧集也与以往稍有不同。因此骨朵把目前在视频平台与卫视定档的剧集做了一个简单的统计,试图发现2月剧集市场的一些变化。

不难发现,在整个2月“在播”与“待播”的剧集中,无论是演员阵容还是题材多样性都可圈可点。这其中既包括按照原定排播计划上线的剧集,又涵盖临时调整提前播出的内容。从目前整体的表现来看,2月的剧集市场有所变化,但并没有因为疫情而发生太大的改变。

“古装”与“现实”并重

越来越明显的台网分隔

去年年末,古装剧迎来一波开闸放水,《庆余年》《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》均取得了不俗的成绩,而借着古装剧的热度,2020年各大视频平台的古装剧又开始陆续登陆。不难发现,目前在播的剧集中,不少是视频平台在1月定档的古装剧。

大IP《三生三世枕上书》《北灵少年志之大主宰》《绝代双骄》,轻体量的《萌医甜妻》《人间烟火花小厨》均在1月份登陆。而不同于年末的古装男频剧占据绝大多数 ,年初上映的古装剧类型较为多样。

改编自唐七公子的小说,古装仙侠剧《三生三世枕上书》更加侧重于女频;改编自天蚕土豆的《北灵少年志之大主宰》的世界观则更显宏大;而《绝代双骄》则是一部经典翻拍作品,重新讲述“古龙”江湖里的江湖侠义;而小体量的《萌医甜妻》主打国风中医再加上喜剧元素;由《花间提壶方大厨》原制作团队打造的《人间烟火花小厨》继续聚焦美食与恋爱......

《三生三世枕上书》剧照

而对现实题材的布局上,各大卫视平台2月的待播剧也陆续敲定。《幸福院》《爱我就别想太多》《我在北京等你》各类都市情感剧或将于2月中下旬在各大卫视与大家见面。而且,虽然同为都市情感剧,但也有细分,不仅涉及求学、创业等奋斗故事,同时也有聚焦当下日常生活的房地产中介的描绘。

2019年末,接连成为《鹤唳华亭》《剑王朝》等古装大剧女主的李一桐,其演技也再一次受到认可,而在《爱我就别想太多》中,李一桐搭档老戏骨陈建斌,开始了一段亿万身家的李洪海与聪明漂亮的设计师夏可可的爱情故事,实力派演员陈建斌的坐阵,让这部剧在未播出时,便获得了一定的质量保证。

同样还有《卖房子的人》,由孙俪、罗晋、郭涛实力派演员主演,讲述了房地产中介公司的大区经理房似锦,临危受命去挽救一家业绩不断下滑的门店之后所发生的故事,不仅演员阵容强大,该剧由曾操刀过《国家机密2》《走过柳源》《七月与安生》等作品的安建执导,据了解,这部剧在未上映前就备受关注,更是屡屡被传出定档消息。而如今,《卖房子的人》的具体定档时间仍未确定。

《卖房子的人》剧照

不难发现,在整个2月剧集市场的布局中,卫视与视频平台已经有了较为明显的题材区分。在目前确定上线的剧集中,卫视依旧更青睐都市情感类与反映家庭生活的合家欢内容,对于古装剧,目前只有一部《上古密约》,出现在湖南卫视的待播剧行列中。 

而在现实题材的内容上,视频平台同样也有布局,但因为相对于卫视,视频平台管控相对宽松,视频平台题材上更加多样,目前依旧成为古装剧的主要播出阵地。

“清仓”登陆视频平台?

“拼播”成卫视常态

不难发现,当下各大视频平台现在播出的一些大剧,特别是古装剧,都是一定程度上的积压剧集。其中就包括早在2018年底就已经杀青,如今正在播出的《三生三世枕上书》。

作为《三生三世十里桃花》的续集,《三生三世枕上书》继续交由迪丽热巴与高伟光饰演青丘帝姬白凤九与东华帝君,开启两千年的纠葛情缘。凭借高颜值与“虐恋”,在播出期间,《三生三世枕上书》在骨朵热度体系数据榜上一直保持前列。

黄子韬、易烊千玺主演的《热血同行》同样在上线前也是遇到了改名等事情,如今在视频平台热映。而根据目前的表现来看,虽然这几部剧称不上爆款,《三生三世枕上书》没有取得《三生三世十里桃花》的讨论量,而《热血同行》也没有凭借易烊千玺的流量大爆,但凭借强大的演员与制作阵容,加上大IP的支撑,几部剧的口碑与热度在整个剧集市场仍排在前列。

《热血同行》剧照

早前就曾有业内人士表示,2019年末,随着观众对于古装剧的渴求,古装剧将会迎来一波热潮,而管控相对宽松的视频平台成为了首选地。如今随着剧组的关机,不少业内人士也估计,“大家目前还不用担心没有剧看,因为早前拍了但没有播出的很多,可以择优而取,而且有可能到2020Q1季度,大家可以去去库存,特别是古装、玄幻、翻拍剧。”

古装剧频频上阵视频平台,各大卫视也开始“争抢”布局。根据骨朵不完全统计,在各大卫视“正在播出”与“待播出”的剧集中,拼播成为常态。

如1月13日登陆东方卫视、北京卫视、腾讯视频及爱奇艺同步网络播出的《新世界》。作为一部讲述1949年建国前夕北平城的22天里发生的时代洪流变迁现实题材故事,从金海、铁林、徐天三兄弟的视角切入,从命运转变来回溯历史,将丰富的历史信息化为细节加上,加上孙红雷、张鲁一、尹昉、万茜的演绎,班底与题材的先天优势,让该剧成为了各大卫视和视频平台共同参与的“香饽饽”。

与此同时,还有当下已经在浙江卫视、江苏卫视上线2天的《决胜法庭》,对于于和伟、张佳宁、韩栋、王耀庆等演员阵容,不少网友都表示“内容有了保证”。作为一部法治剧,《决胜法庭》讲述了检察官高剑、助理检察官傅小柔等在办案中抽丝剥茧、还原事实真相的故事。而近年来,国产法制剧虽然常有露面,但数量不多,也未泛起较大的浪花,而《决胜法庭》在定档时便十分“低调”,如今随着剧情的推进,能否渐入佳境,还需要拭目以待。

(选填)图片描述

而且在骨朵统计的各大卫视的待播剧集中,《我在北京等你》《卖房子的人》也均为拼播。面对一剧两星的政策与优质剧集高昂的购剧价格,拼播成为大势所趋。特别是近两年,拼播已经成为各大卫视互相取暖的方式,如去年热播的《亲爱的,热爱的》《都挺好》也都为拼播。

但与此同时,拼播之下各大卫视如何实现双赢,在相同内容之下如何继续保持自己的平台特色,都是各大卫视在“拼”之后需要思考的问题。

“甜系”更受欢迎?

不可忽视的“农村”题材

在如今的热播剧中,相较于几部古装大剧,接档《快乐大本营》,提前两天上映的《下一站是幸福》成为当下最热的剧集之一。根据骨朵数据显示,虽然《下一站是幸福》在开播时声量稍显不足,但随着宋茜、宋威龙姐弟的“甜”系恋爱剧情的推进,其热度与播放量都稳步攀升。

早前,“观众到底喜欢什么类型的剧集?”一直困扰着不少制作方,而近多年来,《甄嬛传》《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》等古装剧的大火,古装剧开始扎堆,而在整个2019年中,从《知否知否应是绿肥红瘦》到《陈情令》再到《庆余年》均表现不错,因此对于古装剧“易”出爆款的讨论也不断上升。

而如今,当下观众已经开始呈现出了不再拘泥于题材的束缚,反而更多的是感官上的“甜”的变化。克顿传媒研发中心总经理李训愚在复旦管院职业发展中心(CDO)主办的“职业课堂”上表示“观众对故事的需求主要来自的三个方面,情感的宣泄、对现实生活的逃离以及理解世界的需要。”

“情感的宣泄、对现实生活的逃离,而不仅限于题材,是观众对故事的需求”正在凸显,这同样在《锦衣之下》得到了进一步验证。虽然播出至尾端,但《锦衣之下》依然占据排在各大排行榜的前列,而对于剧中古装悬疑探案的定位,更多观众对于谭松韵、任嘉伦的撒糖剧情,直呼上头,根据骨朵数据显示,该剧女性观众超八成。而这些满足女性需求的“甜剧”,也在一定程度上的“甜蜜”之外,给每天被焦虑信息围绕的观众提供了解压的出口。

而待播的青春偶像剧《让全世界都听见》,讲述了钢琴王子黎真逸和脱线迷糊的钢琴怪才方小莴之间的爱情故事;爱情甜宠《奈何boss要娶我2》依旧沿用了原班团队及演员阵容,同第一季相比,《奈何boss要娶我2》在剧情上没有延续第一季凌异洲与夏琳的养娃生活,而是一段甜蜜追妻的故事,”同样值得期待。“甜系”爱情剧或将有望成为下一个温暖这个春天的燃点。

甜之外,值得注意的是,《乡村爱情12》屡次占据骨朵热度指数排行榜前十名之列。

对于“乡村爱情”系列,大家并不陌生。2006年,《乡村爱情》第一部播出,讲述了一群当代农村青年的爱情生活、创业故事,如今,《乡村爱情12》依旧在讲述村民关于爱情、婚姻、生活与事业的故事,乡村爱情”系列已经默默成长了14年,成为剧集市场一个特殊的存在。

其实对于农村题材的剧集,市场或多或少都存在一些刻板印象。从人物到置景的“朴素”,都让市场低估了农村题材的潜力,特别是对更为年轻化的视频平台而言。而在《乡村爱情12》之后,同为农村题材的《刘老根3》也将同时登陆腾讯视频、优酷。还是相同的配方,还是相同的味道,《刘老根3》由赵本山、李春啸执导,赵本山、范伟这对老搭档主演,继续刘老根的啼笑皆非故事。

《刘老根3》剧照

在2020年一个特殊的月份中,纵观各大卫视与平台的2月剧集储备,有少许改变,但总体来说,变化不大,卫视依旧在“现实题材”继续加码,抱团拼播持续,而更为灵活的视频平台在消化古装剧的同时,也在进行着多元化的布局,而这个以女性为主导的剧集市场,甜宠剧集在任何时候都是刚需,同样农村题材也得到了重视。但总之,2020年剧集市场未受到太大影响,观众也不必惊恐,市场上一直会有优质的内容出现,让我们一起静待回暖。

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开