所谓的“伊斯兰国”（ISIS）在出现了不到两年的时间内即成为国际社会面临的重大安全挑战之一。同时，这个恐怖组织已经成为本世纪初以来数字大众传播方面最重要的现象之一。
事实上，通过对ISIS从2014年1月开始发布的数字影音宣传活动进行分析，就可以看到ISIS已经建立了一种新型的恐怖主义。
他们不仅仅像此前的恐怖组织一样用营销和数字传播工具通过舆论“将恐怖主义社会化”，同时也让恐怖主义变得充满流行感，让人想要了解而且可模仿。
这种新现象可能带来无法预测的结果，而这种手法可以被称为“营销恐怖主义”。
在这种情况下，完全可以理解联合国曾经对“越来越多的外国战士加入ISIS表示严重关切”。据联合国估计，超过2.5万名来自100多个国家的公民加入了ISIS和其分支。联合国秘书长也证实，2014年中期至2015年3月之间，加入ISIS的外国战士增加了约70%。
对于为什么全球会有越来越多的年轻人对国际恐怖组织越来越崇拜，有越来越多的人加入，没有一个简单的答案。但从大众传播的角度来理解这一现象可能会提供一些线索。
ISIS遵循着一种史无前例的复杂的视听宣传策略。他们大量生产传播影音资料，这些资料都非常有特色，针对了目标受众的不同文化，能让他们容易产生共鸣感。
ISIS的影音宣传活动规模非常大。据数据分析显示，ISIS在2014年1月至2015年9月16日期间进行了845次宣传。在1年半的时间里每天进行的宣传都在1次以上。
这些工程到底有多庞大从宣传资料的散发中就可见一斑。
布鲁金斯学会调查显示，ISIS支持者控制了超过4.6万个Twitter账户。他们通过这些账户直接把消息送到受众的手机里，从而避开了传统媒体的过滤审查。
更重要的是，这些通过社交媒体发布的影像都充满了现代文化的符号。对这845次宣传活动的量化分析显示，超过15%的内容都直接是受现代流行文化中的电影、电子游戏和音乐视频启发制作的。
所借鉴的内容包括电影《电锯惊魂》、《黑客帝国》、《美国狙击手》和《V字仇杀队》; 游戏《使命召唤》、《生死决X》和《侠盗猎车手》等。恐怖组织通过使用现代的文化图像来宣传反现代的价值观。
在ISIS的斩首视频里，40%都包含了非常有特点的文化图像。通过这种方式，ISIS将恐怖主义的受害者转换为西方流行文化产品中的演员。这样做的目的在于吸引全球观众，使恐怖主义更有流行感。
除了大规模的宣传和通过影像制造文化认同感，ISIS还用了另外一个强大的营销工具来制造舆论：市场细分。
ISIS已经建立了一个由29位影音资料生产商组成的网络：其中3个（Al Furqan, Al Ittissam, and Al Hayat）专门针对全球观众，其他的26个分别为叙利亚、伊拉克、埃及、利比亚、也门、西非和阿富汗生产有针对性的产品。
ISIS的市场细分也包括使用不同的语言，他们会根据不同受众来选择宣传时用的语言。ISIS针对西方国家进行了120次宣传活动，其中：27%用英语，15%用俄语，13%用法语，3%用德语。
ISIS的这种传播策略为打击恐怖主义带来了新的挑战。在现代历史上，恐怖组织第一次能直接与它的目标受众通过受众的语言和熟悉的文化每天进行交流。
打击恐怖主义的计划也应该根据这一新领域的出现进行相应调整。赢得全世界年轻人的心将会是一场数字化和传播领域的斗争，这场斗争是民主国家绝不能失败的。
（翻译：王茜）
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