作者 | 工藤
编辑 | 朴芳
春节档预售千呼万唤始出来，“史上最强春节档”的前哨战就此打响。
就首日预售的情况来看，春节档形成了“一超多强”的格局。据灯塔数据显示，《唐人街探案3》以1.15亿的映前总预售票房一骑绝尘，《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》平分秋色，你追我赶的势头仍在继续。
历史级的热度，开门红的预售，《唐探3》在春节档拿下40亿基本无压力。而我们猜测，剩下的影片中会有黑马冲出，最终与《唐探3》形成双雄格局，共同抬升春节档的整体大盘。
2019年春节档报收58.3亿，其中最大的贡献者是《流浪地球》，2020年春节档有望在《唐探3》的爆炸开局中打破单日票房纪录，六天总票房将同比增长20%。
《唐探3》统治力惊人，《夺冠》有无“夺冠”可能？
预售一开启，春节档就进入了第一轮“排位赛”。格局很清晰，《唐探3》以近30%的排片拿下了超过59%的票房占比，统治力惊人。余下的《姜子牙》和《囧妈》撕咬地很紧，《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》也在互相追赶。
从预售的角度看，春节档分为了两大阵营。一种是预售型，如《唐探3》、《姜子牙》、《囧妈》自带IP光环加持，观众认知度较高，在前期热度上高人一等，较快打开市场局面；一种是非预售型，如《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》，观众处于观望阶段，会根据口碑选择性买票。
《唐探3》是非常典型的预售型代表，预售成绩十分可观。这和《唐探3》前期的热度分不开，在淘票票想看人数上，《唐探3》以超400万想看人数位于历史第二，国产片第一。高度活跃的粉丝存量和路人好感度，将《唐探3》推上了一个历史级的位置。
首日预售对应的是影片的开画成绩，而《唐探3》的开画无疑是爆炸级的，《唐探3》势必将会冲击一切关于爆发力的纪录，目前《唐探3》已经创下了华语电影预售最快破亿纪录，接下来的首日开画纪录或将刷新，而且有机会大幅提升。
《夺冠》则是非预售型的代表，在预售阶段天然与其他影片还有一些差距。影片的上映之路并不容易，近期还经历了从《中国女排》改名为《夺冠》的变化，因此初期预售的落后是正常的。
像《夺冠》这类非预售型电影需要好的口碑作为市场前行的驱动力，口碑决定了影片能否逆袭，《红海行动》、《流浪地球》都曾在大年初一排片落后的情况下，靠口碑逆袭成了票房冠军。犀牛娱乐在提前看完《夺冠》后，认为影片的内容质量超出预期，强情绪的感染力十足。如此一来，《夺冠》有望凭口碑逆袭，甚至有机会春节档“夺冠”。
从《夺冠》的营销来看，宣发节奏稳扎稳打，物料风格较为统一，强调致敬女排精神，也试图覆盖更广泛的圈层。如在音乐营销上，不仅请到顶流易烊千玺演唱推广曲《不分昼夜》，还请到了王菲、那英两大天后联手献唱《夺冠》片尾曲，用音乐唤起全民回忆，引发观众的情感共鸣。这种共鸣的力量是国民级的，为《夺冠》春节档“夺冠”又增加了筹码。
如若《唐探3》、《夺冠》爆发，对背后的出品公司无疑是利好。前者最大的受益人是万达影视，万达影视在2019年主控电影表现平平，正需要《唐探3》一剂爆款提振信心；后者则对嘉映春天影业、中影等公司有业绩上的帮助。
值得一提的是，两部爆款潜质的背后都有阿里影业的身影。阿里影业的淘票票是《唐探3》的联合出品方和联合发行方；从《夺冠》的发行通知看，阿里影业是《夺冠》的出品方和联合发行方。去年春节档阿里影业押中了《流浪地球》，难道今年阿里影业又要押中爆款了？
结合阿里影业2019年的成绩来看，除了春节档有所收获外，其他档期也表现亮眼，如暑期档参投了《烈火英雄》、《使徒行者2》，国庆档“三巨头”《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》也有阿里影业的身影。尤其是《我和我的祖国》，虽然背后出品公司超过50家，但华夏、博纳、阿里影业才是主出品方，影片票房累计超31亿，阿里影业再次押中爆款。
阿里影业在内容端稳步跟进，投资出品的内容多爆款，自身的“锦橙合制计划”也逐渐落地，由路阳导演，雷佳音、杨幂主演的《刺杀小说家》已经提前定档明年春节档了，可见对内容质量信心十足。
影市回暖信号明显，从元旦档黑马诞生开始
纵观2020年，从开年的元旦档，到“史上最强”的春节档，黑马、爆款不断涌现，释放的其实是影市正在回暖的信号。
往前看，不久之前的元旦档就显现出了回暖的迹象。去年元旦档票房最高的是《地球最后的夜晚》的2.8亿票房，今年元旦档《宠爱》成为黑马，取得了6.5亿的票房成绩。
《宠爱》之所以称之为黑马，是因为上映之前不被看好，影片虽然明星多，但票房号召力一般。但不得不说，影片的宣发做得很高明，主打跨年情绪和情感共鸣，精准触达到了观众，在淘票票的想看人数超160万，开分9.1分。
《宠爱》由徐峥的真乐道、海润影业、淘票票出品、黑马营销负责全案营销。淘票票还作为主发行的身份参与了影片的宣发。在互联网数据优势和灯塔平台的支持下，《宠爱》能够精准锁定观众的跨年观影需求，击中观众的情感共鸣点。
2月影市竞争激烈，奥系电影成最大变数
往后看，2月份的影市也是一片向好。春节档的观影热度一般都能延续一个多月，能够保证2月份有一个稳定的票房底盘。今年情人节档期竞争激烈，光是定档影片数量就多达13部。
而2月影市最受瞩目的不止情人节档期，奥系电影也是影市一大变数。2020年奥斯卡颁奖典礼将于2月9日举行，一些提名奥斯卡的影片早早就被国内片方引进。据统计，定档2月的奥系电影有《乔乔的异想世界》、《小妇人》、《婚姻故事》等。
而提名奥斯卡10项大奖的《1917》虽然未公布档期，但我们猜测也将落地2月。影片在金球奖、美国国家评论协会、美国评论家选择奖等专业奖项上收获颇丰，大有横扫颁奖季之势，有望冲击奥斯卡最佳影片。
《1917》的走势和去年的《绿皮书》颇为相似，《绿皮书》在阿里影业的出品和推广下，在国内市场大获成功，成为近年来奥系电影票房最高得主，达到4.78亿。虽然还未官宣，但从《1917》海报等物料来推测，阿里影业也参与其中。阿里影业有望将《绿皮书》的成功推广经验复制过来，助力《1917》取得好的成绩。
奥系电影在去年表现亮眼，尤其是阿里影业推广的《绿皮书》、《何以为家》，都成为了档期的黑马。今年2月份最大的变数可能就是这几部奥系电影，阿里影业能否再次成功推出黑马，也是一大看点。
整体来看，1、2月份的影市将在黑马、爆款、奥系电影的拉动下回暖，影视行业在2019年触底之后是时候开始反弹了，2020年将会是一个新的开始。
