《啥是佩奇》出了“续集”

2020年01月17日 16:15 A
腾讯微视的春节贺岁广告,之所以和去年的《啥是佩奇》产生关联,事实上是同一个导演执行上的策略。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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时隔一年,曾经在2019年初成为当年第一条爆款广告的《啥是佩奇》的“续集”出现在了社交网络上。

这条名为《欢迎回到粉猪村》的短片延续了《啥是佩奇》的背景,只不过从原本的故事线中跳脱出来,聚焦了曾拍摄广告的这群村民们——这个外景地北方山村因为《啥是佩奇》一炮而红,成为了游客慕名而来的打卡圣地“粉猪村”,曾经的放羊大爷一边放羊,还兼顾与游客合影拍照的业务。

欢迎回到粉猪村

“佩奇爷爷”李玉宝退居二线,主角则是拥有800万粉丝的网红陈二蛋。他回到老家,与这帮“见过世面”的乡亲们发生了各种啼笑皆非的冲突,想帮助村民拍广告卖苹果,却被质疑用手机拍不出效果、导演能力差,但最后洗脑广告形式的短视频居然真的让苹果大卖了。

陈二蛋

同样出自导演张大鹏之手,这支短片的悬念也在结尾放出——这是腾讯微视的广告。

腾讯微视

而尽管广告客户有所不同(去年是《小猪佩奇过大年》电影,今年是腾讯微视),片中提到“小猪佩奇”的地方也被消音了,但与《啥是佩奇》的关联性成为了它在社交网络上的讨论点之一。

“还是熟悉的味道”“脑洞还是这么大”“农业硬核嘻哈”有不少网友评价道,但同时有网友表示,相较于去年的《啥是佩奇》为电影宣传,今年的《欢迎粉猪村》一时让人搞不清是想卖苹果还是宣传腾讯微视的春节红包,以及它和佩奇有什么关系?

“其实我们的出发点并不是做一个《啥是佩奇》的续集,”腾讯微视市场团队告诉界面新闻,“本意是做一条春节贺岁短片,让大家看了可以哈哈大笑,开心过大年,因为微视本身就是发现和分享生活中更有趣事情的短视频平台。”

故事中的主角原型来自于腾讯微视平台上有800万粉丝的达人 “搞笑刺客”,江湖人称“浪哥”,而他本人确实有回到乡下帮助村民卖水果的经历。腾讯微视的市场团队于是决定用“网红回村”这个概念作为故事素材,从而引发出一系列城市与乡村、网红与村民碰撞产生的幽默。

“小猪再火,也不能帮乡亲们卖苹果,我战胜了它”——故事里用洗脑广告帮助村民卖苹果的情节,同时也是腾讯微视借助短视频电商推广农产品的一次宣传。

如同春节大多数号称“取材于真实故事”的品牌广告一样,这里的用户洞察无非是来自于生活中的矛盾——“所有问题都是从生活里来的,包括代际的矛盾、身份认同的矛盾、城乡的矛盾,而内容创作想要引发共鸣的还是要根植于生活。”腾讯微视市场团队说。

之所以和去年的《啥是佩奇》产生关联,事实上是执行上的策略。

腾讯微视市场团队透露称,这支春节短片的筹备时间只有一个月,在有限的执行时间中,导演张大鹏找到了他熟悉的拍摄地张家口外井沟村,以及那里的村民作为演员。腾讯微视市场团队认可了张大鹏不特意挑选演员的特质,“演员都是村里的大爷,非常真实”,以及他把握故事节奏和幽默的风格。

而这也意味着,风格鲜明的导演与爆款前作,或许也会成为广告创意行业的IP。在《啥是佩奇》爆红之后,张大鹏还拍摄了一系列老板电器、OPPO、金典等品牌的广告,但想要刷屏没那么容易——还要叠加更多品牌、内容以及传播上的复杂因素。

 

来源:界面新闻

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