“恭喜，您的小说已经连续7年登上《纽约时报》畅销书榜单！”
要是听到这样的好消息，作家们可能会吃顿好的庆祝，或者来个悠长假期四处走走，算是对自己的奖励。而68岁的巴西作家保罗·科埃略（Paulo Coelho）则选择了脑回路不一般的做法：
9月14日，他在《地铁报》（Metro newspaper）登了整版广告，将自己原本175页的小说《牧羊少年奇幻之旅》内容紧紧挤在那里。无配图无照片，字还没米粒大，看得巴西朋友们头晕目眩。
科埃略的这本《牧羊少年奇幻之旅》出版于1988年，至今已经被翻译成65种语言，畅销160多个国家，全球销量超过6500万册。它是史上最畅销的葡萄牙语小说，也被誉为20世纪最重要的文学现象之一。
报纸广告的末尾写着这样的文案：“《牧羊少年奇幻之旅》，七年来都是《纽约时报》选出的畅销书。感谢读过这本书的7000万人。如果你不是这其中之一，就赶紧读读这条广告吧——保罗·科埃略。”
帮科埃略策划、执行这个创意的广告公司Loducca说，报纸上的小说字号是4.1号，拿着放大镜也能让你看得肝肠寸断。这个广告甚至还有户外版，巨型广告牌的字号稍微人性化一点，不过12号也同样能看得人眼睛发涩。
Loducca补充说，这已经不是科埃略第一次鬼马打广告了。早在2010年，他们就帮科埃略做了个网站（alephtweets.com），用推文摘词的形式重现了《The Aleph》这本书的所有章节。
这位有着奇思妙想的老人家，在巴西的知名度与上帝、足球并列。因为作品影响巨大，科埃略在2007年被任命为联合国和平大使。而作为一个拉丁美洲作家，他拥有的读者仅次于诺贝尔文学奖得主——《百年孤独》的作家加西亚·马尔克斯。
科埃略在年少时曾3次被送进精神病院，也曾过着嬉皮士般的生活，流浪路上，为毒品和奇怪宗教缠绕。为此，他的作品内容也多涉及宗教、魔法、神秘传说等，带有奇幻色彩。
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