怎么让这届年轻人重新爱上喝茶?| 酷乐研究所 × TeaPlays 小糖茶

2020年01月15日 08:13 A
既要一杯好茶,也要喝得“时髦”

 

也许,茶或咖啡的二元的分类法并不适用于这一代在碳酸饮料、咖啡乃至新式茶饮的包围中长大的年轻人。

对于上一代人来说,茶可能是他们唯一的饮品,而对于年轻人,茶可能只是众多饮品中的选择之一,不同的场景,年轻人会选择不同的饮品,就像搭配一件时尚单品。

但是,年轻人还是喝茶的。刚刚过去的2019年淘宝“双十一”数据显示,年轻人也爱买茶喝。在茶类的消费人群画像中,年龄在18-24岁占22.67%,25-29岁占19.38%,30-34岁占17.97%,35-39岁占14.22%,40-49岁占17.61%,50岁以上占6.63%。

在这组数据里,茶饮的消费群体以中青年为主体,其中18-24岁与25-29岁的人群占到了前两位——而18-24岁的95后们居然是最高的!

哪,年轻人也爱喝茶,但是喝的茶并不一样,喝茶的目的和方式可能和引领他们喝上第一杯茶的长辈们也不一样。

我和编辑部的同事们以及还在喝茶的年轻朋友们讨论了一番,如果我们要喝茶,要喝的是什么样的茶呢?发现对喝茶这件事,大致可以分为以下几个派别:

 

朋克养生派

如果加班、火锅和熬夜断不了,至少可以喝杯养生清茶。

茶可以提振精神,同时又悠然自得,相比打游戏追求”再赢一局“获得放松,不如喝一杯茶吧。

天然、健康、低热量的原茶受到欢迎——就算是喝奶茶也要和大红袍奶茶的年轻人,对这些天然的叶子了解也越来越多了——当然,如果能在纯茶里加上一点花草就更好了,有道是,蹦最嗨的迪,喝最纯的茶。

 

美颜打卡派

从漂亮的茶罐里拿出一撮小小的茶叶,放到骨瓷茶杯里的美好是永恒的记忆。

而一杯方便易饮的茶饮包装同样重要, 能拍个照是最好的——今天喝了一杯茶,心情美美哒。

 

懒懒生活派

方便购买、简单冲泡也能喝到的好茶就是一杯好茶。

颇有仪式感的”茶道“是成长的标志和大人的人生之道,而在每天奔走的路上,一杯方便买、简单泡的茶似乎更加重要,就像一只已经被体温温润了的随身大包,让人感到自在和安心。

这一代人喝茶的场景也增加了:从家到办公室,再到每次出差都要便于携带。一份小小的茶,会让全世界的水都变得亲切熟悉。

 

独乐主义派

小分量、一人喝的茶饮是追求温暖生活和快节奏的平衡之道。

就像一袋随时放在家里的、小包装的米,它是可期的,也是治愈的,更是方便的,只需要简单的操作就能获得一碗氤氲的米香。而小份包装的茶饮也是一样,一人饮也能获得对影成三人的快乐。

总而言之,这一代年轻人不是不喝茶,而是希望他们的茶好看、好喝、精巧并且便携,最好还能有点酷。

 

这一次,界面新闻就与茶品牌 TeaPlays 小糖茶 联名出品了一款有机原叶的”元气调味茶“。

它看起来是小糖果(Tea bonbons),打开之后是一颗紧致的茶球。

在小小的茶球里藏着的,其中除了红茶、普洱茶和乌龙茶,还有菊花、薄荷叶、红玫瑰、人参、迷迭香等等花草。

每款茶不同的名字并不只是为了有趣,而是针对年轻消费人群的消费习惯,通过不同的茶基和花草的搭配,让你在不同场景都能找到适合的一颗茶球:

加班烧脑的时候喝一杯加入人参、提神醒脑的“Brainstorming 脑暴茶”,回到家想解除疲惫、需要暖心的时候喝一杯普洱+玫瑰的 “Sweet Home 温柔乡”。

每一颗小糖茶茶球都每颗都由5克花草原叶压制而成,保留了完整的叶片,只要两三分钟的冲泡,茶叶和花草就会缓缓绽开,给你一杯适合打卡的美颜又好喝的茶饮。还可以反复冲泡几次,提振一天的精神。

TeaPlays 的创始人任思怡曾经留学欧洲,掌握了4门语言,在德国拿到了令人羡慕的终身合同。

在国外生活的过程中,任思怡在茶叶中寻找支持内心的力量,从而发现可以满足“又国际又中国”需求的茶产品还没完全出现。

任思怡决定辞去在德国的终身职位,回中国,自己做一个茶品牌,TeaPlays 小糖茶就随之诞生。

在柏林做品牌战略咨询的时候,任思怡曾经给一个沙拉提出过“用糖纸包装”的提案,这个提案最终没有实施,但是用“糖纸”包装一个日常的产品,给人惊喜的概念一直留在脑海中,那么其实用糖纸来包装“茶叶”也不错?

TeaPlays 很快就组建了一个拥有来自巴西、俄罗斯、西班牙等多个国家、会说9种语言的国际化团队。就这样,一个国际化的团队,用全世界都喜爱的”糖果造型“,做了一款来自东方的茶。

任思怡和团队前后考察了17座茶山,也研究了很多现有的茶产品,最终决定将 “场景化+功能性”结合,每一款产品都根据年轻人生活场景中的不同需求选择草本进行拼配,注重安全性(认证有机或是高海拔的生态野生茶)、好喝口感佳、好泡体验佳。

为了做出符合国际化标准的“有机茶”,保证茶饮的安全,TeaPlays 的每种茶和原料都要送去实验室检测,而整个配套的供应商筛选采集和检测就花了11个月,才终于通过了FDA的认证。

在2019年,TeaPlays 先后入驻了精品咖啡 Seesaw 和上海地区的盒马鲜生、一条等渠道。

虽然“茶”听起来好像还是一个很有年代感的词,但是“小糖茶”具有糖果样子的外表,以及原叶茶的内核,也逐渐成为了一份新奇有趣的伴手礼——这其中包含的不仅仅是茶叶和7种花草原材料,也不只是一张糖纸以及打开它的惊喜——喝的是一种热度正在逐渐升高的生活方式。

从这个角度讲,TeaPlays 拥有的可能不仅仅是既有的茶饮市场的用户,而是作为一个新兴品牌提供一种新兴的生活方式。

这次,界面新闻就与 TeaPlays 品牌联名出品了一款”元气调味茶“!这是一份专为年轻人健康研发设计的原叶调味茶系列。

打开可爱的竹盖玻璃罐,就能看到8颗可爱的糖球,其中含有早安茶、午后茶、温柔乡、脑暴茶各2粒,帮你在一天之内的各个时刻都有效地补充生活能量。

茶叶选择精良有机,造型玩味有趣。

就像界面新闻一直希望通过深度而有趣的新闻报道一样,提供知识和价值,给每一个为了美好生活而奋斗的人一点有趣,一点精神。

打开一颗小糖茶,让我们享受一刻茶饮时光。Let's have a tea break!

 

来源:界面新闻

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