哈里王子夫妇出走王室，汉堡王说不如来做“汉堡王”

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

最近英国王室哈里梅根夫妇出走风波闹得沸沸扬扬：早前二人宣布，脱离王室、自己工作获得经济独立，此外哈里与梅根在发表声明前，并未征求过包括英国女王在内的其他王室成员意见，白金汉宫还发表声明称对二人感到失望。

尽管这场英国王室危机闹得并不愉快，擅长插科打诨的汉堡王却把王室危机变成了一场品牌借势营销。最近汉堡王阿根廷在推特上喊话：做了这么多年公爵，不如来我们这儿做汉堡王吧。

汉堡王阿根廷还情真意切地写了一封信：亲爱的公爵夫妇，如果你们在找工作（此前二人宣布要自己工作不再靠王室），我们可以给你们皇冠。你们可以像普通人一样踏出工作的第一步，而且我们汉堡王的皇冠一定很适合你们——毕竟做了这么多年公爵，到了我们这你们至少可以吃得像个国王一样。在结尾汉堡王还附上了一个链接，点进去是汉堡王的招聘页面。

这场营销方式直接又辛辣，点出了王室多年来存在的矛盾，也利用“King”的意思双关了汉堡王和王室。这在汉堡王一直以来的营销风格中并不少见，碰瓷竞争对手以及借势营销是汉堡王一直在做的，“国王（King）”这一主题和火（汉堡王的肉饼是直火烘焙的）是汉堡王常用的创意来源。

比如去年3月，汉堡王就曾经推出促销活动：消费者如果用汉堡王的手机App中的AR效果烧掉诸如麦当劳等竞争对手的广告，就能获得免费皇堡一只。

万圣节期间，汉堡王还借势黑了麦当劳的小丑形象，在当时的广告中，一个少年在路上碰到不少恐怖诡异的小丑，最后他冲进一家汉堡王，结果噩梦还在继续——一个神似麦当劳叔叔的小丑就在店里，说他想吃汉堡王的皇堡。这条广告的宣传语是：像小丑一样过来，但是吃得和国王一样。

汉堡王有关英国王室的借势营销也不是第一次了。其实早在2018年，哈里王子与梅根举办婚礼的时候，汉堡王就曾经发售过一款限量“皇家婚礼汉堡”，里面特意放了两个洋葱圈表示“二人神圣的婚姻”。此外，在二人婚礼地点的汉堡王门店中，汉堡王还会给到店消费者分发免费的皇冠，用以纪念王室大婚。