文|4A广告周刊 武勋
据外媒报道显示，零售巨头的广告部门沃尔玛媒体集团（WMG）发布了一个自助广告平台，以便广告商可以在walmart.com上直接购买现场搜索和赞助产品广告。
沃尔玛选择了四家电子商务广告技术公司——Teikametrics、Flywheel Digital、Pacvue和Kenshoo，作为该计划的合作伙伴。它们将率先接入沃尔玛的API来帮助广告主实现自主购买，目前四家企业已经对这项技术进行了长达六个月的测试。
近年来，零售商（如亚马逊，沃尔玛和塔吉特）吸引了众多消费者，并拥有有关他们所浏览和购买的商品的第一方数据。随着广告主寻求Facebook和Google的下一代广告平台，零售商的广告平台正在逐步升级。
沃尔玛于2019年2月终止了与零售代理Triad的长期合作关系，并于4月收购了具有基于云的广告服务平台的Polymorph Labs。此后，沃尔玛还聘请了新的高管和工程师，利用来自约1.6亿美国人的购物数据向广告主推荐广告服务。电子商务广告客户通常从他们的购物者营销预算中抽取资金，这些预算通常比营销人员的品牌预算要少。除了转化率之外，亚马逊还致力于向营销人员提供更大的品牌预算，以衡量品牌知名度和忠诚度。
如果沃尔玛真的想与亚马逊竞争，就需要利用其独特的零售和受众级别数据，但是这些数据还没有大规模应用到精准广告投放中。据外媒报道，沃尔玛媒体集团的新产品主要是允许广告主以竞标关键字的形式将其广告放置在沃尔玛搜索结果页面的顶部。
沃尔玛比亚马逊具有巨大优势。每年有90％的美国人在沃尔玛购物，每周有近1.6亿人次在沃尔玛购物。更重要的是，沃尔玛有大量线下的零售数据，这是亚马逊无可比拟的。
