买不动了?2019年全球广告业并购额下降15%

2020年01月08日 20:31 A
广告控股公司多年来一直是广告营销行业并购活动最活跃的买家,但在2019年,它们不再把重心放在并购上,而是注重内部的重组和整合。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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咨询公司R3的最新的一项报告显示,广告营销行业在2019年的并购交易额为277亿美元,较上年下降了15%。

大型控股公司减少了一半以上的并购交易,其交易额一共为达到了65.3亿美元。

而其中,阳狮集团(Publicis Groupe)成为2019年度排名第1的买家,是因为它花了41.6亿美元收购数据巨头Epsilon——而这也是近5年内广告行业内最大的一笔收购。收购这家数据公司,意味着阳狮想要在精准化营销、消费者服务和线上数据管理上更深入地与广告主合作,“在这个数字化第一的时代,我们的客户也面临着不同的挑战,”阳狮CEO Arthur Sadoun表示,“与阳狮现有的创意和技术能力结合,Epsilon能帮我们在数据和平台建设上更进一步。”

2019年的10大买家

电通集团(Dentsu)的交易量是最多的,一共达到了12笔,以3.97亿美元的总交易额排名第5,它的收购包括直接面向消费者的广告代理公司MuteSix和哥伦比亚的广告代理公司Chef。

Interpublic、宏盟集团(Omnicom)和WPP明显没有出现在R3的前10大买家名单中。广告控股公司多年来一直是广告营销行业并购活动最活跃的买家,但在2019年,它们不再把重心放在并购上,而是注重内部的重组和整合,以应对客户需求的变化。随着各大广告公司纷纷削减支出、各大品牌in-house(内部营销团队)的崛起,广告控股公司在艰难的市场增长时期面临着双重压力。

随着贝恩资本(Bain Capital)和黑石集团(Blackstone Group)参与了2019年5大交易中的两笔,私人股本公司在营销服务领域的并购活动增加了44%,达到66亿美元。2019年7月,WPP正式宣布贝恩资本(Bain Capital)收购旗下市场调查公司凯度60%的股份,而贝恩资本将凯度估值为40亿美元。

咨询公司埃森哲(Accenture)去年也以14.6亿美元的成交额跻身前10大买家之列,其中包括收购广告公司Droga5——根据广告行业媒体AdAge的报道,交易价格很有可能高达4.75亿美元。埃森哲互动也表示,这是在过去10年历史中最大的一笔收购。

广告营销技术类公司(Adtech and Martech)交易额下降24%,至约110亿美元,但仍是2019年最大的收购目标类别——领先于数字综合服务机构(16.8亿美元),创意综合服务机构(16.7亿美元)和数字设计与制作机构(11.8亿美元)。

来源:界面新闻

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