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编辑 | 马越
“捣年糕的时候卡路里已经死亡了，所以年糕是0卡路里。”
正值日本春节期间，在全国休假的轻松氛围中，电车车厢的广告也带着一丝厂家期间的“自我放弃”。最近，日本推特网友的一些推特内容登上了日本首都圈、大阪、名古屋等城市的电车车厢和车站内。有不少都与日本春节有关，比如“哪怕是一个人的正月都还有推特网友陪我”，“春节回老家，躺在从小到大泡澡的浴缸里，发现自己胖了”，“据我经验，春节在推特上刷到的那些人，你一整年都会在网上频繁看见她”；或是前文的“捣过的年糕是0卡路里”的言论——日本正月有捣年糕的习俗。
这是日本推特最近投放的电车广告，早前便有一些网友晒出了日本推特发来的私信，询问能否将其发过的推特作为电车广告公开出去。
有人开玩笑说自己的言论是“公开处刑”——毕竟除了一些例行发推特保一年平安的，还有不少许愿失败或是中国年轻人都很熟悉的抱怨，比如“今年在手帐里写下的目标是，不刷推特了！结果flag高高立起”；或是有人抱怨被亲戚催婚——“正月回家亲戚都在问我结婚了吗、你几岁了、有男朋友吗？没想到这种只存在于都市传说里的事情会发生在我身上”。
将UGC（User Generated Content，用户自己创造的内容）作为营销的一部分，是近年来不少平台方都在做的事情。
在国内较为经典的案例是2017年，网易云音乐将用户的歌曲乐评投放在了地铁车厢中，而这些乐评都是网易云音乐中点赞量较高的，比如“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的”，“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”等等。这场营销活动一度引爆社交媒体，地铁与现代人的孤独和疲惫原本就紧密相关，此外人们在封闭空间中注意力更为集中，一句话的广告的确能抓住人眼球。
不过其实UGC内容营销并不是什么新鲜点子。尤其是有社交功能的平台，现代人早就习惯了在平台对陌生人诉说衷肠。不少品牌觉得，用户自己创作的内容很大程度上能拉近和人们的距离，引起共鸣。
流媒体音乐平台Spotify在2015年就把当年用户最爱添加的音乐标签做成了户外广告，此后每年的年终盘点都是用户自己的歌单——有的歌单从名字到歌曲都脑洞全开，比如有人的歌单名字是“对不起我把您猫弄丢了”——明明可以印一些寻猫启事的非要做个歌单，Spotify在广告牌吐槽。还有人的歌单名字是“蛤蜊冥想（clam mediation）”——其实应该是“冷静冥想（calm mediation）”。
