记者|郑超前
《王者荣耀》KPL职业联赛的全面地域化时代来临了。
1月5日，KPL联盟主席张易加宣布，联赛将全面开启地域化发展，并于2020年逐步推进六座城市的电竞俱乐部主场落地。除了落地武汉的eStarPro战队外，QGhappy、Hero久竞、EDG.M、XQ和AG超玩会将分别在重庆、南京、上海、广州和成都开启俱乐部的主场建设。
从最初的上海“单城”时代，到之后的上海、成都“双城”主客场时代，KPL职业联赛在地域化的探索首次迎来了飞跃性的进步。
地域化三大难题
“三年前，我们（KPL联盟）没有非常清醒地明白到底如何去做（地域化），所以我们采取了相对保守的做法，将赛事一分为二，从上海单城变成了双城模式。”张易加解释道。
在积累了双城主客场、国际邀请赛等诸多创新模式的成功经验后，eStarPro在武汉主场的落成最终坚定了KPL联盟在地域化道路上的决心。据介绍，2019年《王者荣耀》赛事内容总观看量达到了240亿，同比增长41%。
不过，电竞联赛地域化不是KPL职业联赛的首创，但称得上成功的案例却至今未有。电竞俱乐部想要成功打造属于自己的城市主场，就必须解决用户缺乏归属感、主场建设成本高、缺乏商业模式这三大难题。
KPL联盟给出了自己的解决方案。
用户归属感方面，KPL联盟采用了城市冠名机制和本地选手自留签两种方法。以eStarPro为例，作为联盟第一个落地武汉的俱乐部，eStarPro战队后续将在俱乐部名称前加上城市冠名改名为武汉eStarPro。同时，主场俱乐部还拥有一个自留签名额，可以特招一名本地代表性选手进入联赛，以求和当地用户、粉丝更好的进行沟通，产生城市归属感。
成本方面，KPL联盟将在执行成本上降低俱乐部主场的办赛成本，并确保赛事制作品质。具体而言，联盟将会在上海组建基于云技术的远程集成制作中心，远程进行精细化信号制作并返送给现场观众，而主场俱乐部只需要进行轻量化信号制作。此外，KPL联盟还鼓励主场俱乐部和当地的广电体系进行合作，承包主场赛事的信号制作。
商业模式方面，张易加认为，如何将《王者荣耀》用户转化成俱乐部粉丝是比赚钱更为重要的事情。因此，KPL联盟首先将从线上、线下两个方向打造属于《王者荣耀》玩家专属的“O2O2O（从线上到线下再到线上）的体验闭环”，鼓励俱乐部吸引更多粉丝。
通过互联网特色的线上运营手段，KPL联盟将打造由城市冠名的线上主场、建立粉丝会员体系、上线游戏内赛事战令系统和基于LBS的精准运营体系（为成绩好的俱乐部主场提供福利、优惠政策）。这些线上措施可以帮助俱乐部转化更多线上玩家成为自己的粉丝。
之后，联盟将在线下俱乐部搭建一套WIFI特权体系（特权环境下获得全英雄、全皮肤等福利），鼓励玩家到俱乐部线下主场进行观赛。当玩家前往线下俱乐部后，他们还会通过线下观赛获得掉落的互动体验道具，再将线下的体验再导入线上，最终形成“O2O2O的体验闭环”。
“我们相信线上到线下再回到线上的体验，可以为主场俱乐部带来巨大的发展机会、粉丝机会，也会带来一些商业化的机会。”张易加说道。
为了帮助俱乐部拓展变现方式，KPL联盟还会开放更丰富的商业权益，包括主场赛事区域转播权、场馆冠名权、赛事战令及相关粉丝道具收益共享、票务分成和主场队伍赞助席位。
“当然，我们依旧还会面临许多问题，包括主场的空置率问题、赛事频率如何提高等。”张易加坦率地承认了主场俱乐部的问题，“但我们相信有足够多的用户喜爱（KPL联赛），那商业变现通路就有机会做得更好。”
据悉，六家主场俱乐部将在今年春季赛开始完成城市冠名和线上主场运营机制。
赛事体系升级
除了地域化升级外，KPL联盟还对赛事体系进行了升级，核心是重构了大众赛事体系。
赛事升级后，普通用户可以通过大型授权赛事、城市联赛和高校赛三个渠道进入大众赛事。其中，《王者荣耀》游戏内的LBS线上战队系统，给了所有用户获得晋级城市联赛的资格，这种线上的参赛模式弥补了线下赛事无法触达所有城市用户的问题。最后，通过大众赛事入选全国大赛的队伍，将有机会进入KGL职业发展联赛，为顶级职业联赛输送新鲜选手和队伍。
据介绍，六支从全国大赛脱颖而出的队伍，将与十六支KPL固定席位俱乐部二队和十支KPLGT固定席位俱乐部二队，共同组成全新的KGL职业发展联赛。
其中，KPLGT国际巡回赛区由原先的KRKPL国际赛区升级而来，赛事将于2020年落地马来西亚吉隆坡，并在中国港澳台及海外赛区拓展到10个固定席位。同时，KPLGT还将采用非固定席位组的机制，进行线上淘汰赛甄选出优胜队伍参加冠军杯的赛事。
之后，KPL中国大陆赛区和KPLGT赛区将共同形成KPL职业电竞联盟。
“我们希望将整个国内、国外的联盟体系打通，变成一个全球化的联盟体系。”张易加解释道。两大赛区合并后，联盟会根据不同赛区队伍所贡献的观看收视水平、在全球华人市场的影响力，进行统一招商和利益分配。
最终，世界冠军杯将成为职业体系赛事规格最高的全职业战队联赛；冬季冠军杯则被定义为“电竞春晚”，加入了大众赛事的参赛队伍。
