数理化公式搭配各国文字版的名人名言，夹杂着世界建筑的图案，密密麻麻地铺在半罩着红砖建筑的玻璃幕墙上。以此为背景，“钟书阁”三个大字自右向左排开，出现在了建筑大门的正上方。这是上海松江泰晤士小镇里一家书店的大门。透过这扇玻璃门透光的缝隙向里看，一眼能瞥到的全是书，在地上、在天上、在墙上......
这家叫做“钟书阁”的书店，是上海一家以卖教辅类书籍见长的民营书店“钟书书店”的高端路线分店，专卖精装书、外文书和一些市面上不多见的书籍。其一期已在2013年3月开业，而在增加了儿童区等区块后，它的二期也在2014年4月开始了正式营业。
本以为在市郊的松江区，书店应该呈现一种冷清的状态。结果，到了书店才发现，上下两层人都不少，有些人正坐着看书，而更多的人穿梭于书店的各个空间或自拍或拍照——这其中不少人都是冲着上海“最美书店”的名声而来。
钟书阁的设计公司唯想国际已凭借这个书店的设计获得了不少奖，比如在9月11日刚刚举行了颁奖典礼的成功设计论坛上，钟书阁二期设计又得到了“成功设计大奖-最美书店”的奖项。巧合的是，“最美书店”这四个字正是钟书公司向唯想国际提出的设计要求。
“甲方很热爱图书，也很支持全民阅读，所以才会一直梦想着做一家这样的书店。”唯想国际总经理兼创意总监李想在接受界面记者采访时说。
一进书店，映入眼帘的就是玻璃地板下有序陈列着的书，而如果仔细一点还会发现，通往二楼的楼梯后也都藏着书。而在二楼，和很多这些年新出现的书店一样，也顺应潮流布置了桌椅、沙发，开出了咖啡吧。
“我相信很多人以前都会在新华书店买书，而当很多年轻人没有钱去买这些书的时候，他就会站在书架前快速吸取书里面的知识，所以很多人就会站在书架前面去阅读。当他们累了的时候，他们就会直接坐在地上。我们希望钟书阁提供的阅读体验能有别于现在书店这种传统的站式阅读，能创造一种让整个消费群体都会愿意来这里买书和读书的体验，让他们感受到一个书店对他们的关怀。”李想说。
不过，比起方所、诚品这样既卖图书，也卖文创产品的生活方式品牌书店，钟书阁的业态显得很单一，它只卖精选图书。即使开设了咖啡厅，其实也只是根据坐式阅读需求所附带开展的业务。
“专业的做书是我们和甲方共同有的一个目的，我们不希望钟书阁卖创意产品。方所和诚品可以很棒，钟书阁也可以单做图书做得很棒。”李想解释道。他们想要做的其实是通过视觉上和体验上的设计，吸引到更多的消费者。
开始尝试转型的传统教辅类书店，还有深圳友谊书城。和钟书公司的做法相似，深圳友谊书城也新设了一个高端子品牌书店“覔（mi）书店”，并在去年10月把第一家门店开在了深圳龙华区的九方城。
“覔书店”也获得了今年的“成功设计大奖”。和钟书阁以最美室内设计取胜不同，深圳这家“覔书店”的获奖原因是，这是一次从品牌形象、业态构成到室内布置的全方位设计。
最直观的设计体现在室内设计上。覔书店最具有标志性和识别度的设计元素就是图书区几个巨大的圆柱形书架。这些书架仿照大英博物馆圆筒图书馆而建，直通天花板，让进店的人会不自觉地产生一种被书海包围，又或是进入书籍殿堂的感觉，过目难忘。
阅读者一边看书一边坐下的需求也被考虑在内，但和钟书阁额外放置沙发的做法不同，覔书店选择了在书架里“挖个洞”，装上一盏小灯，把沙发嵌入内。
从品牌和商业规划看，“覔书店”的重新命名使得书店摆脱了友谊书城的名称痕迹，成为了一个全新的品牌。它也抛弃了原有的业态模式，转而成为了和诚品、方所类似的销售多种产品的生活方式书店——现在的覔书店共有四个业态空间，包括图书空间、文创精品空间、咖啡区和儿童互动区。而之所以做出这些设计，最根本是因为靳刘高并不觉得单一卖书在今天还是门好生意。
“深圳龙华九方城是一个比较现代的购物中心，他们找到了甲方，想让他们进驻，所以整个书店需要做一个全新的、升级的形象。”负责覔书店设计方案的靳刘高设计顾问公司合伙人高少康对界面记者介绍说。靳刘高是一家成立于1976年的设计顾问公司，目前的业务除了空间设计，也涵盖形象设计、商业模式设计等，而最知名的一件设计作品，是屈臣氏水的曲线瓶身。
“现在全世界的书都不好卖，诚品和方所也不是主要靠书赚钱，如果把书店当做一个商业机构来看，它要生存和盈利，就需要有其他业务去补足。”高少康说，“像覔书店，在一个空间里，像图书馆一样，铺那么多书是项很大的投入，所以它需要咖啡厅、精品店。同时，这样的业态组合也容易吸引顾客多呆一些时间，这样他们可能会多买两本书。”
出于这样的考虑，靳刘高还特别为覔书店设置了儿童互动区。这样一来，当一家三口来到覔书店时，孩子就有专属的区域进行活动，而父母就可以自由地在书店里呆上更多时间，或看书，或喝咖啡，为书店带去更多的收入机会。
而高少康提到的书店不好赚钱其实也能从这些书店的选址上看出一二。覔书店所在的深圳龙华区远离市中心，而且店面位于九方城的地下一层；钟书阁则远在上海市郊的松江区。而两家书店的理由都是——租金太贵了。
“其实我们也一直都很希望甲方能够在城市中心开一间这样的书店，但是在上海这个地方，市中心的租金实在是太贵了。”李想在提到钟书阁的选址时这样说。
