文｜3eLife
众所周知，如今国内互联网行业发展到今天，无人涉足的蓝海已经是越来越少。但依旧有不少后来者在看到“阳关道”被前辈的足迹踏遍了之后，就开始琢磨着选择不为人知的“独木桥”，其中打着记录恋爱经历的情侣社交型APP，无疑就是其中典型的例子。
然而创业这件事并非仅靠一个好点子就能成，一个合格的商业模型同样很重要，“恋爱”这一绝大多数用户人生中必然会经历的过程作为卖点来呈现，看上去似乎是个不错的想法。但可惜的是，感情这东西实在太难捉摸、也过于私人，也让截至目前为止打着这一旗号的APP几乎无一有着太好境况。
日前社交媒体上就有用户在黑猫投诉上针对《小恩爱》APP诉苦，“签到满一年可得1520元，活动从开启到结束未满一年。 APP强行关闭活动虚假宣传，利用用户投资钱和点击量广告费等方法非法集资。欺骗消费者用户，虚假承诺，虚假名单数量等。”
作为一款在2015年夏天发布的APP，小恩爱看起来还真不太像是捞一把就走的团队，其配备了情侣在线社区游戏，可定制远程闹钟，可发送语音、定位、汇报、录制短视频，而为了保证私密性还支持阅后即焚功能。
当然，就像我们上文提到的，恋爱其实是个很私人的东西，双方要如何经营一段感情是各有各的方法，并非所有人都喜欢小恩爱所营造的“黏糊”氛围。
更何况，对于恋爱社交APP来说，还需要与树大根深的微信、QQ、微博等社交平台竞争，作为小众之中的小众产品，如何获得用户并做好留存显然是重中之重。那么要如何做到这一点呢？小恩爱此前在环视一圈后发现，“签到打卡”这一被微信朋友圈禁止的利器，似乎是个不错的选择。
签到打卡作为一个颇具仪式感的程序，显然是培养用户习惯的利器，而这也是其被各类健身和学习工具APP所钟情的原因。因此在今年初，小恩爱在APP内上线了名为“恩爱银行”的项目，仅需一元的报名费即可，此后双方每天发送 "我爱你" 和回复"我也爱你"，即可完成当天的打卡任务，并且连续打卡360天即可领取1520元的恩爱基金。
这一新举措对于使用小恩爱APP的情侣来说显然极具吸引力，打卡签到见证感情的同时还有钱拿，这么好的事情可不能错过了。不过仔细想来，能够想出这种方式的人或许并配不上“你可真是一个小机灵鬼”的调侃，而连续打卡360天获得的1520元，换算一下就是约每人每天2.11元。
在如今移动互联网红利基本被吃完的2019年，只需要每天花2块多就能收获一个活跃用户，这样低廉的成本即便是各大独角兽看到了无疑都会眼馋。并且连续签到这一行为其实并不简单，为此小恩爱还“贴心”的准备了补签卡，但补签卡则需要通过邀请新人或者参与夺宝获得，因此也就意味着用户要么免费成为其拉新助手，要么就只能氪金了。
事实上，小恩爱并不是第一个在临近结算的时候宣布“跑路”的恋爱社交型APP。今年早些时候，同样玩签到打卡满一年就送现金的爱情银行，就以“停服下架”告终。为什么小恩爱和爱情银行最终要“跑路”，其实很简单，因为这种玩法本质上是烧钱换用户规模，而在今年数字广告行情整体不佳的情况下，希望通过广告变现的想法落空之后，在收入覆盖不了成本的情况下，也就只有“跑路”这一条路可以选了。
如果往更坏一点的方向推测，小恩爱或者爱情银行也许压根就没打算兑现这1000多元恋爱基金，毕竟即便是以10万日活来计算，最终需要支付高达7600万元，这么大一笔现金对于一个名不见经传的APP来说显然是相当的多了。
因此小恩爱和爱情银行自然也就在签到上动起了歪脑筋，例如临时修改补签卡机制、签到环节变得极度复杂等，让用户不能完成连续签到等等不一而足。
因此在这里我们还是奉劝还在使用类似恋爱社交APP中这样功能的朋友，你以为你在“白嫖”平台，但这种平台或许真的没有打算把这钱给你。况且如果签到打卡真的对于爱情保鲜有用，这类APP会只有现在的规模吗。
所以看起来你在给爱情打卡，但实际上你可能是在给类似小恩爱这样的APP打工罢了。
