文|壹娱观察 杜威
编辑|冒诗阳
一面是作品的高口碑，一面是“割韭菜”的非议，《庆余年》在近两个月上演了“冰与火之歌”。但这些共同组成《庆余年》的讨论热度。
11月26日首播至今，该片逐渐成为全网最关注的剧集之一。12月28日，围绕《庆余年》，#陈道明太有梗#，#庆余年2进展#两个话题再登微博热搜前十。
前个话题来源于，张若昀、李纯在12月26日做客李佳琦直播间时透露，陈道明亲自设计的“深V”衣服。后个话题来源于，《庆余年》编剧王倦接受采访时透露的第二季进程。
由此可见，虽然《庆余年》在平台播至末期，甚至“盗版资源”已经早在一个星期前泄漏大结局，但是剧集热度不减，各位主创更是马不停蹄做客多个不同社区平台，以求为《庆余年》用户触及到更多人群。
▲ 张若昀、李纯在李佳琦直播间
云合数据显示，《庆余年》有65%的观众为男性，素有“直男聚集地”的虎扑，同样成为《庆余年》主创的重点关注平台。
12月27日，司理理扮演者李纯，刚告别李佳琦后，就来到虎扑步行街，注册“演员李纯”ID，开设常规套路帖，“终于轮到我了，我是演员李纯，JRs一起来聊聊天吧”。与虎扑网友互动，截至目前该帖获得178万浏览，4500条回复。成为《庆余年》专题第二热度帖子。
互动中，对于“成为新的虎扑女神，你怎么看？”，李纯并没有单纯应付。而是回复“那你发一张最喜欢我的照片来证明。”随后，形成新的一股“虎扑斗图赛”，该回答获得最高的5700次点亮。
全程李纯机智、幽默并充斥“虎扑梗”的回答，让网友对其增加好感之余，《庆余年》的虎扑值从83.6提升至83.7。
那么，被誉为今年男频第一剧的《庆余年》在直男虎扑社区怎样看待？而筹备已久针对影视娱乐板块的“虎扑值”终于上线，同最“简单粗暴”的方式评选出影视作品中的直男审美。
虎扑2019年最热男频剧，却非近年最高
今年在虎扑社区引发关注的剧集并不少，暑期古装剧《长安十二时辰》、电竞剧《全职高手》都曾引发讨论。
前者因为“服化道”“古装男频IP”以及雷佳音、易烊千玺不俗演技，后者因为“真实、热血”的电竞剧。分别在虎扑收获9万和1.1万条帖子，虽然数量难匹微博数据，但在虎扑剧集圈中，已是不俗的成绩。
而《庆余年》近两个月，在虎扑影视区成为更热门的话题剧集。上线之际，还迎来“虎扑值”的评分落地，《庆余年》已经在影视板块有了自己的专区，相关帖子达到11.2万条，“虎扑值”达到83.7分。
要知道国产剧集评分在虎扑网友中极为严苛，因为少了“流量明星”的光环，很多剧集评分惨不忍睹，《陈情令》在百分制的评选中，仅有9.9分。
《庆余年》专题中，前三热度的帖子均为主演张若昀、李纯、吴刚做客虎扑，加上编剧王倦，共有四位主创来到虎扑社区。这个数量在以往的虎扑影视作品宣发中，排在最前列。
12月24日范闲扮演者张若昀做客虎扑。该帖子至今获得491.3万阅读，6575次评论，成为该专题最高的热度帖。“如何用四个字形容范闲开挂的一生？”张若昀回答：“位面之子。”该评论获得最高1万次点亮。
“现实中王启年怎么样？”因《夏洛特烦恼》中王老师一角，王启年同样获得超高人气。“德艺双馨，爱闲如子”，张若昀如此回答。机智、幽默富有“韵味”的回答得到虎扑网友好感。其余回答中，张若昀不乏大段落回复讲解人物性格和剧情桥段，整体互动氛围融洽。
演员吴刚在12月14日最早做客虎扑，热度虽然不及张若昀，而从点亮情况来看，吴刚更讨虎扑网友喜爱。网友抛梗：“我想看祁同伟哭坟的视频！在线等，挺急的。”“那得让许亚军来虎扑给你演了”吴刚巧妙回答。
“吴老师我最喜欢您演的人民的名义和大明王朝了，能说一下心得吗？”“人民的名义可以，大明王朝我没演过呀！”吴刚“不留情面”的真实回答，让互动气氛达到高潮。
由此可见，《庆余年》因高品质此前在虎扑社区已经引发火热议题，而三位主演，一位主创做客虎扑，机智、得体、幽默的回答也瞬间把严苛、犀利的虎扑网友征服。助力《庆余年》在直男社区良好传播。
而值得注意的是，虎扑网友并没有因为对剧集本身、主演魅力的喜爱，而打消对平台方种种“吃相难看”操作的不满。《庆余年》专题，除了主创的互动帖，热度较高的两个帖子分别是，“腾讯被人民日报点名了”以及“庆余年泄露全集，你怎么看？”
针对前个话题，做出了“你理想的视频网站收费方式是怎样的？”在“插播广告盈利”“VIP会员盈利”“VIP加热剧单独购买盈利”三个选项中，第二选项获得最高的55.1%投票，而《庆余年》中实施的“VIP加热剧单独购买盈利”仅有8.9%支持者。
后个帖子针对“盗版资源泛滥你怎么看”做出选择，3000人参与的情况下有76.5%的网友认为是“平台自己作死”。
两个帖子评论中主要围绕平台方“吃相难看”展开，认为其这样的做法无疑于助长了“盗版资源”的泛滥，作茧自缚。更多虎扑网友表态，这样的收费模式下，会去尝试盗版资源的观看。
由此可见，在虎扑直男眼中，对精品剧集以及优秀演员会不吝赞美之词的褒奖，而遇到自己认为不合情理的事情又会“不留情面”的进行批判。在两者话题的围绕下，到是让《庆余年》在虎扑热度越发高涨。
一时间，“庆余年”、“张若昀、李纯、姨娘”等名词成为虎扑热搜榜常客，甚至在某些时段将NBA巨星都甩在身后。
不过，拥有如此势能的《庆余年》在虎扑网友心中，仍并不是近年第一男频剧。
在一次针对《琅琊榜》《庆余年》《鹤唳华亭》谁更胜一筹的投票中，吸引2万网友参与，而《琅琊榜》虽然已播四年，但仍以57.1%的支持率位列首位。《庆余年》仅有28.2%支持率。另外《琅琊榜》虎扑数值高达92.2分，成为近年最高评分剧集。
虎扑网友评论：“《庆余年》已经接近《琅琊榜》，但如果结合《长安十二时辰》的服化道配乐，或许能与之一战。”
从中我们也可以看到，酝酿已久的虎扑数值已经上线，虽未涉及到全部影视作品，却给用户和宣发方提供了一个不一样的电影评分纬度，更简单直观接地气的了解直男审美。
“简单粗暴”的虎扑值，充分体现直男审美
再次打开虎扑步行街的影视娱乐专区，会发现已经新增设了“热门活动”以及“电影推荐”两大内容板块。
前者为虎扑为JRs提供的专属福利区，内设“粉丝见面”“座谈会”以及“超前观影”等活动。早在国庆节期间，“虎扑观影团”，就针对三部献礼剧，组成第一批的观影团活动。
而“电影推荐”版块 ，则形成以“虎扑值”为首的影视宣发重阵。该页面，最先会出现今日票房榜，显示今日热映电影。
“虎扑值”就是最直观也是最独特的直男评分，例如热映的《叶问4》82分，《误杀》86分等。而评选标准“简单粗暴”，仅有喜欢和不喜欢两种选项。
如果这部影片够热，有足够话题，那么就会形成一个专属区。如《小丑》就在虎扑上掀起一阵“影评”狂潮，虎扑值达到94.7分，成功挤入虎扑数值TOP10。
在专区中，中国版“小丑”谁演最合适？成为最热帖子。而三张图片，成为最高点亮。
在此之后，就是根据男性口味制定出的“虎扑片单”，其中多以专题形式出现，如“撩妹必看”“李小龙全集”“姜文全集”“战争电影TOP10”“电影1994”“斯蒂芬·金恐怖宇宙”，结合假期氛围的“圣诞专区”等等。但由于“虎扑值”开设时间较短，大多数经典影片参评过少，因而大量影视作品缺乏评分数值。
在虎扑值电影TOP10中，直男审美特征淋漓尽致。10部影片均为“动作、科幻、悬疑、友情、战争、成长、冒险、家族”等男频题材。而爱情、青春、甜宠题材没有一部入榜。《无间道》获得电影区最高的99.5分，在剧集区最高的则为《大明王朝1566》的99.1分。
虎扑值评选中，你可以直观的看到强烈的“男性主观色彩”，除了此前“耽美剧”《陈情令》的9.9分，如《好莱坞往事》因其中“李小龙形象被侮辱”，其数值仅有56.6分。由此可见，“虎扑数值”可以直观的看到直男对一影视作品的态度鲜明，中间灰色地带很少。
在2019年，中国电影市场10亿元以上票房作品的男性观众占比越来越大，男性观众市场的崛起已成趋势性，虎扑社区也正因为直男取向的男频社区而被更多的宣发方所重视。
近年虎扑社区通过维护“自主权”diss流量小生，以及通过直男审美针对娱乐圈艺人进行的各种“票选”活动，使得给与娱乐圈有关的话题事件频出。如今，配合虎扑步行街影视娱乐板块的丰富以及“虎扑值”评分机制的落地，在未来会成为影视宣发重要的参考依据。
