在刚刚落幕的美国网球公开赛上，“本土作战”的耐克和Under Armour都遭遇了一丝尴尬。
美网男单决赛的天王对决中，塞尔维亚名将德约科维奇以3-1击败二号种子费德勒，本赛季第三度加冕大满贯冠军。继2014年和2015年两届温网之后，身穿优衣库和阿迪达斯的小德，再度在大满贯决赛上击败耐克旗下的费德勒。
除了费天王之外，纳达尔是耐克品牌的另一位男网当家球星，每年从耐克手中拿到1千万美元赞助。不过，西班牙人的情况更为糟糕。今年，这位昔日的赛会冠军已经沦落为本届美网的8号种子，赛前就不被看好。第三轮，纳达尔在先赢两盘的情况下遭遇大逆转，输掉比赛早早告别美网，无缘争冠。
众所周知，耐克是职业网坛的第一运动品牌赞助商，拥有着最大规模的球员代言，“理应”成为夺冠佼佼者。但实际上，该品牌不仅无法夺得本届美网男单冠军，自2014年法网纳达尔夺冠之后，耐克已经连续六场大满贯赛无缘男单桂冠。近两年，随着头牌球星费德勒和纳达尔被德约科维奇超越，在男网领域靠“费纳”硬撑着的耐克，已然后继乏力。
相反，优衣库和阿迪达斯成为了男子网坛的大赢家，去年法网之后，优衣库旗下的世界第一德约科维奇狂澜四冠。而剩下的两个大满贯冠军，则被身穿李宁的西里奇和尤尼克斯的瓦林卡获得。
过去一年，耐克虽然失守大满贯男网的最高阵地，但女网霸主小威廉姆斯总能给美国品牌带来一些安慰——在今年美网之前，小威包揽了连续四场大满贯的女单冠军，本届美网更是美国人加冕“年度全满贯”伟业的重要时刻。善于营销的耐克或许早已准备好台词和海报，为这个看上去“志在必得”的历史性荣耀做好大肆宣传的准备。
然而，本届美网，头号种子小威廉姆斯竟然输球了——美网女单半决赛上爆出最大冷门，小威被非种子选手文奇逆转，无缘决赛。为此，作为品牌“定心丸”的小威也没能帮耐克挽回一丝颜面，双双空手而归。最后，美网女单冠军被阿迪达斯赞助的意大利老将佩内塔收归囊中。
除了小威之外，美貌与球技同在的俄罗斯名将莎拉波娃，同样一直是耐克的女网“门面”。但是，受腿伤的影响，莎拉波娃在今年温网之后就一直高挂免战牌。她先后退出了多伦多、辛辛那提两站赛事，随后更是在抽签之后宣布退出了美网的争夺。身兼众多代言的莎娃退出了最重要的大满贯赛事，包括耐克在内的一众赞助商必然懊恼。
可见，即使耐克在职业网坛拥有着最大规模的球员代言，但品牌在顶尖球员行列却处于过度“啃老”的依赖局面。费德勒、纳达尔、小威和莎娃等一众巨星已经面临年龄和伤病的危机，而迪米特洛夫、尼克耶高斯、凯斯、布沙尔等耐克新生代球员也还没能打出稳定的优秀战绩。或许，就像产品线的丰富一样，耐克应着眼于挖掘更多年轻的“西里奇”和“瓦林卡”——偶尔能在大满贯赛场上带来惊喜的中层球员，来夯实其统治。
如果耐克的境况被认为是“吃老本”，那么Under Armour就是“吃不消”。
去年，风头正旺的美国新贵品牌Under Armour撬走了阿迪达斯全美第二的位置后，又带走了一位响当当的网坛代言人——去年年底，两届大满贯兼奥运金牌得主安迪·穆雷与阿迪达斯合同期满后，转投Under Armour旗下，并与其签订了为期四年的赞助合约。
但是，本该从头到脚身穿Under Armour的穆雷，却在本届美网的赛场上穿回了阿迪达斯的Barricade 8，这让旧东家有了嘲讽的资本。美网开赛不久，阿迪达斯就在 Twitter 上发出一条消息：“你可以选择一副盔甲（armour），也可以选择一件武器（weapon）。”配图用上了穆雷在本届美网所穿的同款网球鞋。
北美市场份额被美国品牌超越之后，阿迪达斯借机如此公开嘲讽对手，看起来有些“小气”。但这必然让Under Armour着急，因为美国新贵品牌还没有任何反击的理由。作为一个靠紧身衣等运动服饰起家的品牌，Under Armour在运动鞋产品领域的起步较晚，其中涉足网球鞋的时间更短。据《华尔街日报》的消息称，穆雷此前在红土和草地赛季上身穿的球鞋，是该品牌加班加点研发并赶制出来的。由于美网等硬地赛场队运动鞋的要求更高，加之常规的研发时间长达一年以上，因此穆雷如今还没能穿上新赞助商的鞋子，只能穿着显眼的“三道杠”走上美网赛场。
最终，穆雷在美网第四轮爆冷出局，5年来首度无缘八强，这个成绩显然不会让赞助商满意。即便英国人能在本届赛事创造佳绩，对赞助商而言也颇为尴尬，毕竟代言人穿着别家品牌球鞋赢下比赛，实在不是什么好事。
此前，Under Armour与穆雷签下的四年合同，价值高达1.45 亿元人民币。在网球领域的产品研发尚未成熟，美国品牌依然执意以赞助穆雷挤进商业利润颇高的职业网坛。如今看来，砸下1.45 亿的Under Armour似乎有“拔苗助长”之嫌，毕竟产品和技术才是运动场上品牌竞争的核心。
Under Armour更需要注意的是，年初状态快速回升的穆雷，如今又出现了下滑的趋势。对于斥巨资的赞助商来说，如果再不加紧研制出适合代言人的装备，那么，时机很快就会过去。
耐克和Under Armour仅仅是美网运动品牌战中的一小部分，随着越来越多的品牌涌入商业化完善的职业网坛，这场品牌乱战还会更加复杂。全美排名前二的运动品牌只是在告诉我们，无论是最具实力的老牌和风头正旺的新贵品牌，他们都在网球代言领域面临着危险。
