文|新音乐产业观察 陈贤江
先强调一句，本文不是要探讨社交短视频热曲到底Low不Low，而是想探讨音乐传播场景的变化。所以，希望大家不要纠结在Low这个字眼上。
言归正传。
最近被一首歌洗脑了，老不由自主的哼哼。起因是，我之前做了一个短视频，分享到朋友圈里。
这个视频完全是在一个很随意的环境下做的，做的时候没有多想什么，BGM也没有很刻意去挑，只是觉得好玩。
视频做出来，我看着还挺开心，分享出去也很开心。BGM的节拍跟视频比较温和，也符合我的心情。歌里唱道，我是个幸福的人，因为身边有你们——我做视频里的这件事确实感觉很幸福，也确实因为身边有你们（这些读者）才感到幸福。
视频做完之后，我就被“洗脑”，没事就开始哼哼。这大概就是所谓的“耳虫效应”。实际上，这样的歌曲，我平时是不会听歌，完全不在我个人审美范围内，我到现在也不想去听这首歌的完整版。
因为这事，我突然开始思考这个问题，社交短视频上的音乐传播跟用户的音乐审美是否存在一种“分离”的情况？
无独有偶，我后来做的一个短视频，引发了我对这个问题的兴趣。
跟上一个视频一样，这个视频我做完之后，个人看着也挺开心的，但BGM同样不是我平时会去听的歌，我也不喜欢。但是，音乐和视频结合之后，再造出来的新内容，却可以满足我的乐趣。（算恶趣味吧）
也就是说，在这个视频里，BGM只是一个辅助视频完成的工具，并不是个人审美导向，不符合个人音乐审美的BGM也并不影响视频带来的乐趣。
于是，我开始进一步思考，社交短视频场景内的音乐传播的问题：这种审美和趣味的割裂，是否影响着社交短视频上的音乐品味？
所谓社交短视频，就是带有较强社交属性的短视频服务，在这些社交短视频服务上，音乐片段被嵌入到视频中，借助社交分享，组合成一个个极具穿透力的病毒内容，短时间内制造出爆炸性的传播效果。视频中的音乐素材源也由此成为“热曲”。
在日常工作中，我常常会看到一些朋友、读者说这些“热曲”比较Low。那么，网友们怎么看呢？来看两个小调查。
左边是微博上的调查，右边是公号上的调查
上图是我在微博和公号里做的调查，虽然不是很严谨的调查，覆盖面也比较窄，但从调查结果上可以看出，确实有不少人认为社交短视频热曲普遍比较Low。
每个人的审美不同，对于Low的标准也不同。对我来说，一首歌Low，就是整体品质不高，从词曲、编曲到录制。来看看微博用户们对于Low的标准判断。
从投票看，如果一首歌的“整体品质不高”和“创作水平不高”是网友们判断是否Low的两个重要的标准。
这种Low，一些朋友认为，是大众审美的直接体现，用户用什么样的歌来做视频、因为喜欢视频（包括BGM在内的整体）而转发，都体现了该用户的音乐审美，所以，最终传播的结果——热曲——就是用户审美的体现。
早前探讨这个问题的时候，一位朋友就问我，你觉得现在的歌曲从社交短视频走红跟过去从发廊走红有什么区别？
在这位朋友看来，用户因为一支短视频喜欢一首歌，跟因为在发廊里听到一首歌而喜欢，是一样的，都是个人审美的体现。
但是，就个人体验而言，我觉得两种传播场景，是有区别的。在发廊里，我们只是被动的接受音乐信息，而且时间通常都比较长，听众有足够的时间进入到一个审美进程里，如果听到一首歌确实能引起反应，说明这首歌是符合个人音乐喜好的。
在社交短视频上，我们并不只是接收音乐信息，也接收视频信息，并因为互动而产生心理波动。我们喜欢一支短视频的时候，不仅仅是被音乐打动，也不仅仅是被视频打动，而是被一个“感受综合体”打动。其中的愉悦感，既来自听觉、也来自视觉，还有来自触觉和交互引发的心理愉悦。
在这个“感受综合体”里，我认为一定程度上存在着音乐审美和趣味的分离——做视频的用户并不是因为喜欢这首歌而选择这首歌来做视频，而是因为BGM跟视频搭配起来，让用户产生了一种愉悦，我个人的例子可以说明，这种愉悦并不一定跟审美有关。
分享视频的用户也不是因为喜欢歌而分享，是因为“感受综合体”带来的愉悦而分享。
这种趣味和审美的分离，或许是社交短视频热曲普遍让人觉得比较Low的一个原因。（当然，我并不是排除其他原因，这里只是探讨一种可能性）
因为，在社交短视频的使用场景中，歌曲不是用来听的，是用来配合视频一起玩的，在这个过程中，音乐只是以碎片的形式出现，音乐品质好坏并不重要，重要的音乐的节奏和内容跟视频是搭配，而且，因为生产、欣赏和传播的时间都比较短，所以用户也不会有更深层次的思考，而更多是是凭借本能反应来做出相应的选择。
社交短视频不是一个审美导向的平台，是趣味导向，而社交短视频场景中传播的音乐，也是符合趣味导向的音乐，海量用户行为的叠加，制造了传播效应，上述的传播场景决定了这种传播效应所制造的“热曲”，可能会偏向于一些相对较简单的、娱乐性强的歌曲。
这可能是造成社交短视频热曲会让人觉得Low的一个原因。
话说回来，传播场景的变化，对于音乐影响，从来就很大。电视、FM电台和MV的出现，都曾经从传播场景上影响过音乐潮流。
最典型的例子就是1981年，MTV电视台创办之后，音乐和视频的结合所带来的音乐潮流的变化，MTV电视台播放的第一支MV叫《VideoKilled the Radio Star》，视频杀死电台明星，结果也大致如此。普遍认为，MTV制造了1980年代的流行盛世，帮助迈克尔·杰克逊和麦当娜登峰造极。
目前看来，社交短视频的崛起，也在影响音乐的传播。各种社交短视频热曲霸榜，就是一种证明。由社交短视频助力的《Old Town Road》创Billboard Hot100最多连冠纪录，也是一种证明。但是，对于音乐来说，只是一个传播渠道，没有必要背负音乐审美的包袱，只不过，因为当下社交短视频比较强势，又没有其他渠道可平衡其影响，音乐传播就表现出了一些偏向，也许吧。
本文只是我个人的一个思考方向，思考也未必成熟，而且，我个人的例子也不一定能证明什么，我只是想抛点想法出来，供大家探讨。
