在中国市场上，沃尔沃汽车正尝试通过高尔夫球运动，在其受众之间推广一种绿色健康的生活方式。
12月10日，第26届沃尔沃中国公开赛新闻发布会在深圳召开。发布会上，沃尔沃汽车表示，将作为赛事冠名赞助商继续支持中国高尔夫球公开赛。而赛事方则公布2020年沃尔沃中国公开赛将于4月23-26日在深圳举行，同时宣布未来三年赛事将落地深圳正中高尔夫球会。
“沃尔沃在与中国公开赛携手的25年中，有越来越多的中国球员通过沃尔沃中国公开赛参与国际竞技，并走向更广阔的舞台。沃尔沃中国公开赛已经成为中国高尔夫走向国际的一张名片。同时沃尔沃中国公开赛持之以恒地举行也吸引了越来越多高尔夫球迷和普通民众的关注，这项健康、高雅的运动得到越来越多人的喜爱和参与。”沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在致辞中表示。
首届沃尔沃中国公开赛举办至今已有25年历史，这项赛事也见证了沃尔沃汽车的发展历程。身兼沃尔沃中国公开赛董事会主席与沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁双重身份的赵琴表示，沃尔沃中国公开赛在25年的发展历程中积累了宝贵的品牌价值。“25年持之以恒的支持这一赛事，更多的体现了一种初心，这种初心就是帮助中国建立专业赛事平台，培养更多的高尔夫选手。”她解释道。
正如赵琴所言，如今世界排名靠前的李昊桐、吴阿顺都在沃尔沃中国公开赛夺得职业生涯的第一个欧巡赛冠军。同时，沃尔沃中国公开赛对沃尔沃汽车而言，其价值已从早期的营销工具向更深层的领域实现过渡。
不可否认，高尔夫球运动首先因其庞大的电视转播量而被视作一种理想的品牌推广渠道。以今年5月在深圳举办的公开赛为例，赛事本身吸引了近5万名观众抵达现场观赛——可供对比的是，上海马拉松的观众数量约为4.5万人。更重要的是，沃尔沃中国公开赛还有助将品牌传播的舞台从区域扩展至全球。
“因为这是一个职业赛事，由欧巡和中高协共同认证，每年都有专业的电视转播车进行转播，赛事周这一周的转播时长大概是2700小时，全球大约有5亿电视用户可以通过电视收看赛事的转播，每年有将近100名来自全球各地的外籍和中国籍记者进行实时报道。从品牌的曝光度来说，我们已经有非常大的回报。”赵琴例举了一组数据，“事实上，在任何电视转播画面中都可以看到沃尔沃。” 在上述场合，沃尔沃汽车收获了5000多个客户的需求，同时有近500位客户参与了产品试驾。
从商业角度看，理想的品牌曝光度无疑将为沃尔沃汽车带来丰厚的回报。然而，经过25年持续不断的深度参与，沃尔沃对高尔夫运动的审视角度也发生了变化。
如今，高尔夫运动已成功回归奥运项目，这标志着这项运动将更加普及，更加深入走进大众生活。而沃尔沃中国公开赛正成为中国最具权威性的职业高尔夫球手孵化器。
作为一项国家级赛事，沃尔沃中国公开赛得到了中国高尔夫球协会的认证，后者作为高尔夫球运动主管机构长期承担着培养中国高尔夫球阶梯人才的责任。而在与沃尔沃合作办赛的过程中，中国高尔夫球协会负责为赛事输送人才。
“因为这是一个职业赛事，我们是按照选手在国际的排名和差点成绩来邀请的。如果选手没有一个靠前的排名，就需要通过资格赛，赢了之后才能进入到中国公开赛。对中国球员来说这是一个非常好的以赛代练的机会，所以中高协每年也有一些名额，选拔一些他们认为有潜力的球员，让他们能在家门口参加到这样一个国际级的赛事。”赵琴说。
在职业选手孵化方面，沃尔沃中国公开赛更重要的价值在于其对青少年圈层的关注。社区化、年轻化正成为沃尔沃汽车在高尔夫球运动推广方面所表现出的两大趋势。
今年，沃尔沃汽车尝试与中国高尔夫球协会以及广东省高尔夫球协会取得合作，旨在将高尔夫运动引进学校。
“我们安排了多次到学校的高尔夫讲座，另外也邀请了深圳的小学来到赛事现场。14岁小将匡洋是通过去年青少年比洞锦标赛夺冠入围2019年沃尔沃中国公开赛的，他在比赛中表现出色，成为这项赛事历史上最年轻的晋级选手。他来自深圳，所以我们把他的同学都请过来，为他现场助威。”赵琴回忆道。
从结果上看，沃尔沃中国公开赛将不仅限于成为一项为期4天的比赛，而将成为一个横跨全年、覆盖不同人群的活动。从面向青少年群体的“高尔夫进课堂”、青少年比洞锦标赛，面向车主的国际高尔夫挑战赛，到面向更广泛业余选手的区域挑战赛，沃尔沃汽车正通过组织一系列活动来扩大高尔夫运动对各个圈层的影响。
另一方面，沃尔沃汽车发现，高尔夫作为一项具有高雅气质的球类运动，所表达的文化情怀与蕴含的运动气息，与该企业的核心价值观高度一致。
“对于高尔夫球运动我们一直有一个想法，它不应只是少数人的圈层运动，更应是一种大众参与的健康的生活方式。”赵琴说。她表示，如果将高尔夫的英语名称“GOLF”拆分成4个字母，可分别代表“绿色（Green）”、“氧气（Oxygen）”、“阳光（Light）”、“友谊（Friendship）”，这与沃尔沃汽车的品牌精神高度吻合。
眼下，“健康”和“环保”已经成为沃尔沃汽车在“安全”之外的另外两张品牌名片。在上述场合，赵琴用最新上市的沃尔沃全新S60举了一个例子，后者搭载了沃尔沃与知名空气净化解决方案提供商Blueair合作研发的AAC双效增强型空气净化系统，配合特别针对中国优化的滤芯，该系统对PM2.5的隔绝效率可以达到95%以上。
在车内挥发性有机物（VOC）控制方面，沃尔沃汽车采用了远高于行业要求的测试标准。通常，此类测试在25℃的温度环境下进行，沃尔沃方面则将这一标准提升到了65℃。此外，沃尔沃方面还将从内饰材料、座舱空气质量、座椅人体工程学等多方面确保用户的健康。
对于环境的责任也被这家源自北欧的汽车制造商所看重，后者已在产品层面向这一目标迈进。
“沃尔沃汽车在电动化领域是相对走在领先地位的，我们从2013年就开始的电动化“三步走”战略（推出高能效低排放发动机、普及高性能混合动力系统车型、全面推广纯电动汽车），2017年则提出全面电气化战略。”赵琴表示，“明年也是我们的纯电年，我们也会持续向市场投放纯电动车型。”
目前，似乎有越来越多的消费者愿意为沃尔沃所主张的健康生活方式买单。今年前11个月，沃尔沃在全球范围内实现累计销量63.12万辆，同比增长8.4%。而在中国市场上，沃尔沃汽车的同期累计销量达到13.7万辆，同比增长16.5%。
