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编辑 | 周卓然
12月6日，36氪报道称从多个独立信源处获悉，美妆集合店HARMAY话梅已完成A轮融资，由高瓴资本领投，投资金额未披露，投后估值达到5亿元。对此，HARMAY话梅并未向36氪作出回应，界面时尚于12月9日向该公司求证时，对方亦表示不作回应。
天眼查信息显示，HARMAY话梅为北京话梅乐享科技有限公司创立的品牌集合店，该公司简称“话梅网”，成立于2013年，主营业务为化妆品类垂直B2C电商。
HARMAY话梅则是于2008年从淘宝店起家，售卖护肤、彩妆、香氛等产品。商品涵盖海蓝之谜（LA MER）、SK-II、科颜氏等已全面进驻中国市场的国际一线品牌，以及尚未进驻中国、或是未铺设线下渠道的海外小众品牌。其自有同名品牌也有售，产品主要为美妆护肤工具和香氛。
HARMAY供应链负责人曾在36氪采访中表示，HARMAY话梅的货品大部分来自于百货商场的定期采购，还有一部分会从代理商拿货，而非大品牌直接授权。
目前HARMAY话梅在线上渠道除了“HARMAY话梅护肤”淘宝店，还有2018年开设的“HARMAY CONCEPT天猫店”。同时，该公司还负责运营Balmain Hair、Christophe Robin、Dermalogica（德美乐嘉）、Botanist和Tangentgc的天猫国际海外旗舰店。
2017年，HARMAY话梅在上海开了首个实体店，今年又在香港中环和北京三里屯各开了一家店。和许多美妆店五颜六色的装修风格不同，HARMAY话梅的店铺都是以工业风为主，店内陈列也都是超大货架，包括小样在内的商品被满满当当地摆在上面，很像大仓库。
界面时尚在小红书上查阅相关帖子时发现，HARMAY话梅以“小样的天堂”和“低价”为名，但一些消费者对此表示不赞同，并对货品真假存疑。也有用户称排队情况严重，但《北京商报》曾在北京店开业后探访时发现，客流量大但疑似真正消费的顾客不多。
在美妆市场大爆发的这两年，美妆集合店正如雨后春笋般浮现。前有LVMH集团旗下丝芙兰的经验作参考，使这一商业模式迎来风口。
11月中旬，国内美妆品牌集合店The Colorist（调色师）宣布推出调色师合作伙伴计划，首批深度合作伙伴有欧莱雅、资生堂、CANMAKE、橘朵等30余个海内外彩妆品牌。战略合作内容包括独家首发、全渠道打通、数据化营运、品牌营销、资源整合及DTC服务创新等。
36氪数据显示，此前The Colorist已经经和70余个品牌建立了合作，提供超6000个SKU，位于广州和深圳两家店的日均入店人流量最高有1.4万人次，坪效可达1.2 万。
紧接着在11月底，名创优品表示即将推出彩妆集合店“WOW COLOUR”，第一家门店预计将于2020年1月1日在广州西城都荟落地。WOW COLOUR会有500平方米以上的概念店、200平方米左右的常规店两种模式，其中，概念店会前期先布局一线城市，而后再逐步进入二三线城市。
网红彩妆品牌将是WOW COLOUR的主打商品，且每间店铺都会结合自己所售的主力品牌设定不同主题。明年开出的第一家门店会以国货品牌“HEDONE”为主题，走未来金属风格。
以消费者需求来看，这类美妆集合店的优势或需以独家产品、新品首发、优惠价格为主。因为当前较有影响力的海外品牌均已在中国铺设了自己的新零售渠道，而国货美妆品牌也借助源生地的资源优势，大多有了自己的渠道。不过对于美妆集合店来说，海外小众品牌仍是需求增长点的切入口，只是把它们引入后，还需要配合营销来推动品牌认知度。而这些运营手段的前提是，需要保证正品货源。
