这一年,日本广告设计界的风向标何在?

2019年12月10日 08:50
“不需言语便让人念念不忘”。

记者 | 于媛媛

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ADC,全名东京艺术指导俱乐部(Tokyo Art Directors Club),成立于1952年,ADC自1957年起每年举办TokyoADC东京艺术指导俱乐部年度赏,仅提供日本人参赛,每年的ADC奖也是日本最受设计界和广告界瞩目的风向标之一。

2019年的ADC奖都选出了哪些好设计?

1.COMME des GARÇONS 「SEIGEN ONO」

2019年荣获全场大奖的是井上嗣也为Seigen Ono与CDG川久保玲设计的唱片封面。

30年前,川久保玲邀请音乐人SEIGEN ONO合作了两张潮流前卫的音乐专辑《COMME des GARÇONS Volume One》(1988年)和《COMME des GARÇONS Volume Two》(1989年),为纪念这两张具有历史意义的唱片发行30周年,川久保玲今年重制了SEIGEN ONO的这组作品,并邀请井上嗣也亲自操刀设计专辑封面。

这次重新设计的专辑封面也很有冲击力,体现出设计师极其鲜明的性格和设计理念。连井上嗣也自己也说,这只鸟不需言语便让人念念不忘。

2.醉独乐

“醉独乐”的设计来自日本传统的酒文化“可杯”,即杯中的酒没有喝完,不能放在桌上,因此酒杯造型大多是不规则的。KIGI以此为灵感,设计出颜色丰富的陀螺“可杯”。酒杯有大有小,小杯适合浅酌,大杯适合畅饮,是传统饮酒文化与现代设计的结合。

3.3cm market

在3cm market里,大米是3厘米,咖啡豆是3厘米,小鱼干和果干也是3厘米……真空包装减小了货物的体积,也便于运输。3厘米的货物可以直接投进收货人的信箱,这样也缩短了因快递员缺失而造成收货人漫长等待的时间。传统的快递盒纸箱以及繁冗包装被替换,取而代之的是一张写有寄件人和收件人的纸片,减少了不必要的浪费,是可持续发展时代的理想选择。

4.「LINNÉ LENS」

「LINNÉ LENS」是一本移动的博物杂志,以现代分类学之父Carl von Linné的姓氏命名。参观者只要打开手机摄像头对准生物,AI技术就能瞬间识别约10,000种生物,还可以听到饲养员的解说。这项技术即使在没有信号的地方也可以使用。

5.「me ISSEY MIYAKE」

三宅一生支线「me ISSEY MIYAKE」系列的海报,艺术总监是野间真吾Shingo Noma。他将三宅一生的me系列穿在饱满立体的模型上,me系列轻盈的贴身感,以及不易变形的面料让大家一目了然。

6.本田技研工业广告

这次日本摇滚乐队ONE OK ROCK亲自操刀,为本田创作了一首广告曲。

广告影片中,交警一边指挥交通一边跟着音乐节奏跳舞,飞机从地面街道起飞,飞过街角咖啡馆,这也恰好印证了本田“我们需要能飞上天的跑车”这句广告词。

7.冈村印刷工业「落尘法要散华」

“散华”是说为供佛而撒下花朵。在日本寺庙,一直以来有一个传统,做法事时要从屋顶洒落莲花,以表对成佛之人的敬重。一开始“散华”用的是真花,后来逐渐被莲花形状的彩色纸花所取代。

三泽遥在设计之初就考虑了构造的简易性,基本上每个人都能快速掌握纸花的叠法,折好的“散华”在空中旋转盛放,看上去与真花并无两样。日本奈良兴福寺重建中金堂时,就使用了这款造型独特的“散华”。

8.三井住友银行卡CM广告

这个系列的短片共有三话,在前两话中,小栗旬发出了灵魂拷问——“钱到底是什么?怎么去证明钱是自己的?”通过剧情不断反转,最后得出结论:钱就算拿在手上也不一定是最安全的。

在第三话中,小栗旬饰演的年轻人和青木崇高饰演的旅人迷失在荒野中,小栗旬感慨道:“如果真有一天,看不到大家用现金支付的场景了,还真的会有点失落呢。”又打了一次温情牌,表现出日本民众对现金支付的依赖。广告的主题是“无现金支付”,精美的服化道和电影的质感,再加上两位演员的出色表演,短片的网络播放量极高,引起了日本网友的热议。

9.资生堂「Wording from Shinzo Fukuhara」

此次展览是关于首任社长福原信三的个人展览,福原信三同时也是资生堂画廊的创始人,日本摄影的先驱人物。

展览通过AI的自动语言分析,解读了福原信三留下的大量文字数据,并将这些文字数据拆分为“美”、“艺术”、“诗歌”等关键词,以对话聊天框的形式呈现,是传统诗歌艺术与网络时代智能交互的完美融合。

  1. 光与图形UTRECHT

光与图形是田部井美奈设计的。规则的几何体在光的照射下,呈现出不规则的影子,就连扁平的透明材质也会呈现出椭圆形的影子。这种规则的“实”与不规则的“虚”相互碰撞,带给人无限的想象。

  1. Ginza Graphic Gallery画廊

这是设计师三泽遥第三个获得ADC奖的项目,是为日本银河画廊所做的环境空间设计。三泽设计室去年12月在东京银河画廊举办展览,展览名意为“源源不断”。现场展出了三泽遥为小鱼设计的3D打印鱼缸,还有将上野公园视觉化的《UENO PLANET》等代表作。在光与影的空间中,感受生命的轻盈与流长,与设计师三泽遥柔软且细腻的设计理念不谋而合。

图片来源:ADC官网、品牌官网

来源:界面新闻

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