文|刀马物语 小刀马
无论是地铁上、公交车上，甚至一些写字楼内我们都可以看到佩戴耳机的用户“封闭”在自我的世界里，甚至一些“搞笑”短视频都喜欢拿佩戴耳机来做“哏”。这也从一个侧面说明，耳机对于手机用户的应用需求是非常巨大的。如果说曾几何时还是线控耳机的天下，那么随着无线耳机的逐渐流行，如今已然成为TWS耳机的天下了。甚至市场还有传闻称，下一代苹果公司的AirPods将和iPhone捆绑销售了，这是不是也会加速无线耳机的流行？
巨头环绕，手机厂商的助推器？
我们关注到，目前市场上的无线耳机包括苹果AirPods Pro、亚马逊EcoBuds、微软Surface Earbuds等新品，当然也有大量的国有手机厂商的无线耳机抢夺市场。TWS（真正无线立体声）耳机市场迎来销量上的集中爆发，国内市场诸如华为、荣耀、小米、vivo等手机品牌厂商都在相继跟进，价格在几百元至上千元不等。有机构预测，今年全年TWS耳机全球市场出货量有望达1.2亿副，并且仍在迅速增长。
从市场份额来看，苹果在TWS耳机赛道处于绝对领先位置。市场调研机构Counterpoint Research数据显示，2019年三季度，苹果单季度市场份额占比45%，大幅领先其他厂商。事实上，自2016年苹果发布第一代AirPods起，由于连接稳定、低时延以及待机时间长，在市场上的反响就不错，目前苹果公司已经推出了第二代AirPods Pro了，成了TWS耳机的标杆之一。
Counterpoint的预测还显示，2019年全球TWS耳机出货量可达1.2亿台，同比增长160%，2020年TWS耳机出货量大概率可突破2亿台。根据GFK数据，2019年，全球TWS耳机市场规模有望达75.29亿美元，同比增长40.05%，未来市场规模有望持续高速增长。此外，市场预计行业未来将持续保持高速增长，其中的原因之一是因为TWS耳机的无绳化和便携性优势，以及逐渐改善的延迟、音质和续航问题，同时TWS耳机将在智能化方面展现更多的优势，比如在与智能手机助手的语音交互等方面。
TWS耳机的市场预期不小，利润不菲
TWS耳机销售价格较高，从三四百元到2000元左右，接近2000元的价格和一部中端手机价格相近，这也赋予了TWS耳机高毛利属性。而且，从今年下半年开始，各家厂商在TWS耳机的发布节奏上明显加快，其中原因是主要得益于上游芯片产业链的成熟以及苹果对用户使用习惯的教育。按照TWS耳机200元的平均单价，以全球每年15亿部智能手机的出货量估算，如果TWS平均渗透率达到50%，那么全球TWS耳机的年产值在1500亿元以上。
那么TWS耳机究竟有什么好？我们关注主要有几点好处：其一是TWS耳机完全实现无绳化无线结构设计，TWS技术使得手机通过连接主耳机，再由主耳机通过无线方式快速连接副耳机，左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。其二语音助手的流行让耳机得到用户的青睐。其三是技术的进步。如今IC设计业者开始升级TWS相关芯片解决方案，同时，MEMS麦克风、PWMIC、距离感测芯片及触控IC需求也得到长足发展。自2018年下半，已陆续有多达逾30家IC设计业者投入全球TWS相关芯片市场，包括音频芯片、蓝牙芯片、模拟IC、感测芯片、快充IC及MEMS麦克风。
虽然耳机是一个小物件，但蕴藏着一个大市场。TWS耳机的主要构成有：电源管理IC、电源PCB组件、锂电池包、LED充电指示灯模块、电源管理芯片等各类芯片、扬声器单元、麦克风、纽扣锂电池以及柔性线路板等其它组件。对于安卓手机阵营而言，随着华为、高通TWS、恒玄LBRT和洛达MCSync等方案的落地，双耳直连的方案变得更加成熟，降低了连接不佳导致的功耗开销，续航也得到了明显改善。这也是安卓阵营的TWS耳机开始走俏的原因之一。
安卓TWS耳机会后来居上吗？
据悉，TWS目前主要替代传统有线耳机，配合智能手机使用。由于TWS耳机和手机具有强绑定特点，手机品牌厂商的TWS耳机将迎来更大的发展市场。按2018年全球智能手机安卓与苹果6：1的出货量看，未来几年安卓TWS耳机的出货量也可能是AirPods的6倍。来自Counterpoint的数据显示，2019年三季度全球TWS耳机出货量达3300万副，而二季度出货量为2700万副，增幅达22.22%。2019年三季度全球TWS耳机出货额达41亿美元。从区域上看，美国出货量占全球31%的市场份额，并且今年三季度是历史上首次单季出货量超过1000万副。中国市场TWS耳机增速明显，三季度环比增长44%。
我们可以预测的是，通过TWS耳机与智能手机形成的生态，TWS行业将向头部手机厂商集中。苹果、华为、三星、荣耀、OPPO、vivo、小米等手机品牌厂商的TWS耳机将占领市场。有电商平台也表示，“今年不论是真无线耳机、运动耳机还是降噪耳机，整个市场的需求量一直都在快速增长；尤其是真无线耳机和降噪耳机这两个品类，已经成为整个耳机市场的关键词。”在京东双11期间，5分钟内的销售数据显示：高端耳机销量超22万条；降噪耳机销量同比增长231%；真无线耳机销量同比增长13倍；运动耳机销量同比增长180%。
目前在国内市场，华为、荣耀、OPPO、小米、联想、JBL、出门问问、1More、漫步者、TCL、惠普、酷狗、酷我、京东京造等手机厂商和跨界厂商都纷纷入局。对于整个产业链的最终生产环节来看，据悉是这样操作的，耳机厂商在拿到TWS耳机芯片之后，在芯片的基础上深度优化，设计自家软硬件方案，并对芯片平台稳定性、整机组件体验、防水、功耗、降噪、量产效能、良率等方面进行打磨，并多次进行整机的组装测试。如果采用成熟的、已经经过验证的芯片平台，这一过程最快需要6个月以上；如果采用的是新款芯片平台，那么这个过程则需要10～12个月左右。
当然对于我们熟悉的那些制造地来说，整个过程还可以被压缩，厂商还可以通过采用现有的公板、公模来加快生产速度，而且价格也更便宜。有的方案成本最低只需要不到20元/套，线路板和软件都已经提前写好，只需要1～2个月就能实现量产。这也导致了当前市场上各类超低价格“高仿AirPods”耳机层出不穷。甚至在某平台上，有方案商打出了无线耳机“最快3天开模、2～3周交付样品”的广告。可以预计的是，随着技术与产业的不断发展、蓝牙连接标准的不断完善和提升，TWS耳机的成本将会进一步下降，双通道传输、低功耗、长续航、主动降噪等高端TWS耳机的功能也会逐渐下移到中低端产品上，那时候也是安卓TWS耳机再度井喷之际。
