文|新文化商业 金起伏
编辑 | Amy Wang一度沉迷喜剧的贺岁档和春节档今年打破了这个固定套路，不仅阵容强大且类型丰富。
2019年贺岁档将有《两只老虎》《南方车站的聚会》《吹哨人》《只有芸知道》《被光抓走的人》《特警队》《平原上的夏洛克》等类型多样的影片上映。2020年春节档也将有10部影片同场角逐，同样类型丰富。包括《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》等知名IP的续集，以及《中国女排》《紧急救援》等众星云集的影片。
其中作为“新贵”的北京文化，一口气布局了《平原上的夏洛克》《被光抓走的人》和《特警队》三部影片。三部电影在类型上截然不同，涵盖“荒诞现实主义”、“轻科幻”与“硬动作”。
在整个院线乃至内容行业“二八”法则面前，能产出优质项目的公司可以不断向高票房进击，而80%以上的文企亏损或倒闭。北京文化显然是行业少数的金字塔尖企业，目前其操盘的重点项目《封神三部曲》正在稳步推进中，预计明年暑期陆续上线，而《热带往事》《749局》《刀背藏身》《诗眼倦天涯》《来都来了》《你好，李焕英》《东极岛》等项目也在储备名单中。
从片单可以看到，有重工业大片，也有文艺类型，有神话古装，也有现实题材。北京文化并不拘泥于单一题材和单一类型，多元、丰富、优质是其电影片单储备的关键词；而放在商业语境里，分散投资风险、保证内容品质是长远营收和稳步发展的保证。
从《战狼2》开始，北京文化2017年到2019年三年之间，起码保持每年一部30亿+的单片，这在中国电影市场是极其罕见的。屡创爆款的背后，北京文化已经有了一套成熟的爆款方法论，对于北京文化来说，经过几年项目投资、创作、生产等的蛰伏和操练，已经为公司打下了扎实的内容制造基础。
接下来，不管是在内容领域，还是在更大的文化商业领域，更大挑战与更大施展空间都在等待北京文化这样的头部公司。
制造爆款，大胆向多类型领域拓展
回顾北京文化操盘项目，几乎每一部成功的作品都是对当下空白类型的大胆探索。如：《战狼》系列让主旋律电影落地，《我不是药神》的现实主义题材引发社会广泛热议，《流浪地球》填补中国科幻电影空缺，北京文化靠一部部作品打造出金字招牌。
这几年下来，其实可以看到北京文化清晰的内容策略，即：大胆向多类型领域拓展，打造爆款，源源不断为观众提供优质和创新的内容。这些爆款电影虽类型各异，但有着鲜明共性。即：本质都是聚焦于中国人自己的故事，将中华民族几千年沉淀下来的民族情怀与精神气质落实到不同领域的变形。
正如北京文化董事长宋歌在金鸡百花电影节开幕论坛上演讲中提到的，坚持守正创新，坚持社会主义核心价值观，助推中国电影市场繁荣发展。在之前的发言中，宋歌也提到过中国电影市场还有很多类型可以去尝试和挑战，“考虑中国人的命运，或者说全人类命运的题材都还大有空间。”
《战狼2》之前，中国电影从未有过如此大体量的主旋律电影，《战狼2》成了连年轻人也非常推崇的主旋律、正能量电影；《我不是药神》之前，中国电影从未有类型元素如此鲜明的现实主义电影，从底层的小人物出发，用小人物独有的抉择和共情，刻画出了社会现实主义。
而《流浪地球》的爆火更是打开了中国科幻电影的大门，填补了国产科幻本身“空白”所带来的市场空白。市场的逐步成熟，为优质类型片提供了更大的市场可能。
北京文化不仅创造了机遇，而且还抓住了这些机遇。
在类型片崛起抬头的初期阶段，北京文化抓住类型片契机顺利进入行业主流，而现在，在新的类型片上北京文化继续加码。
接下来既有温情喜剧《你好，李焕英》、也有动作冒险片《749局》、民国武侠片《刀背藏身》等，更有从立项之初就引发了各方关注的头部项目《封神三部曲》正在稳步推进。《封神三部曲》既是中国神话类型上的全新探索，也是北京文化内容策略的集中体现。
无论是贺岁档还是接下来要操盘的项目几乎没有重复的题材，对新类型不断突破是北京文化一直坚持的策略。
票房之外，探索中国电影工业化标准
毫无疑问，北京文化对《封神三部曲》信心十足。
动作特效类电影是工业化成熟的电影市场里的高票房类型，已被好莱坞验证过了。《阿凡达》《复仇者联盟4》等基本垄断了影史票房Top10，而在中国也慢慢有了这样的趋势。《战狼2》《流浪地球》等均是此类代表，因而宋歌与北京文化启动《封神三部曲》项目，是基于对市场非常准确的前瞻性洞察。
押对题材很重要，深刻理解内容也很重要。作为北京文化掌舵人，宋歌曾表示，他会看剧本，会揣摩剧本的结构、节奏、人物，同时会思考这个项目投入现在这个市场，在观众当中会有一个什么反馈。这也才有了《战狼2》和《我不是药神》这些大获成功的佳作。
在用人方面，北京文化也向来“稳、准、狠”。众所周知《我不是药神》是文牧野长篇处女作，郭帆在《流浪地球》前只拍过青春片。对于有才华的导演，北京文化作为平台型服务公司的角色，尽可能为这些人才创造最佳舞台。
用人上，《封神三部曲》延续了这种风格。影片由国内知名导演乌尔善执导，他曾执导《画皮2》和《寻龙诀》等魔幻大片，口碑票房兼具。此外，北京文化董事副总裁兼业内资深制片人杜扬亲任制片人，影片聚集《指环王》制片人巴里 M 奥斯本等国际顶级幕后创作者以及黄渤、费翔、李雪健、夏雨等国内一线实力演员。
压中项目、选对人，只是第一步，《封神三部曲》这样投入巨大、工业复杂的影片还需要非常复杂的工业流程。目前中国电影工业化仍在起步阶段，北京文化更希望借助这样一部前所未有的大片立下行业标准，推动中国电影产业工业化进程。
今年6月份，在青岛拍摄大半年的《封神三部曲》开放首次媒体探班，到场媒体不仅看到了搭建恢宏的场景，制作精致的道具，技术先进的设备，更看到了完善的制片管理流程。
从媒体探班的反馈可知，《封神三部曲》的剧组并不是一个临时组建的拍摄团队，而是像大型企业一样，拥有一套完整的工业化管理流程，所有剧组的工作人员都井然有序地工作在各自的岗位上，严格遵循通告表按时完成拍摄。通过这套工业化管理流程，《封神三部曲》能够精确的控制成本，用最高效的方式去完成拍摄工作。
此外不仅在拍摄上建立工业化体系，在演员的招募和培训上，《封神三部曲》也进行了开创性尝试。新文化商业（Ent-Biz）查找公开资料发现，导演乌尔善为了打造演员阵容，特地开设封神演艺训练营，2017年2月就开始在全球华人范围内进行了大规模的演员招募。在这个训练营中，演员需接受24周专业课程的训练，涉及表演、格斗、马术、鼓乐、传统文化、塑身等各个方面，目的就是为了选拔出包括“质子旅”在内的核心演员团队。
如今，再看封神训练营中年轻演员，已经很符合乌尔善导演对男性演员的要求，传达出阳刚坚毅的男性美。
北京文化的未来
“我们的竞争对手从来不是电影，而是更为庞大的泛娱乐领域。”这是宋歌对北京文化未来的定位。它的“野心”是整个泛娱乐领域。
北京文化要做的远不止于内容，借助成功操盘多个项目的经验，早已在泛娱乐领域深入布局。电影领域是拓宽题材，而泛娱乐领域则需要拓宽商业与服务能力，找到稳定、多元的变现模式。北京文化以电影为轴心逐渐拓展和延伸，不断深入产业上下游各环节，完善公司战略布局。
在前几年探索过程中，出品头部电影、汇聚优质创作者实际上不仅仅是让北京文化在整个产业中稳扎稳打，对于自身的完整体系打造的意义显然更大。在类型片崛起的整体趋势下，制宣发一体化策略真正支撑起北京文化的迅速发展。
制宣发一体化策略之后，北京文化在《封神三部曲》这个IP上有了更多规划，提早围绕IP进行了更多泛娱乐领域的深入布局。
行业都在观望《封神三部曲》，也在观望北京文化。因为一旦成功，将意味着中国电影将拥有可以匹敌漫威超英的完全属于中国文化的超级英雄，也代表着北京文化这套工业化标准的可实施和可复制。
所以它要做的远不是类型探索这么简单，全方位操盘诸多项目向泛娱乐领域大举进发，北京文化找准了自己的方向。
