文|4A广告周刊 Kay
近日，德勤发布了“2019年CMO调查报告”。首席营销官（CMO）对未来12个月的预算比去年这个时候更加乐观。事实上，营销人员预测明年他们的预算将增长8.7%，其中B2B和B2C部门的增长幅度最大。
2018年8月-2019年2月，社交媒体支出出现了相当大的下降，但目前已有所回稳。2019年8月的报告中，社交媒体支出占营销预算的11.9%，比2018年8月（13.8%）有所下降。
研究发现，企业仍在计划使用Instagram、Facebook和YouTube等平台投放有机广告和付费广告。但最新调查显示，社交媒体对公司业绩的贡献一直很低。事实上，在1到7的范围内，受访者给社交媒体的评分为3.3分。
另外根据阳狮旗下Zenith预测，今年全球社交媒体广告支出将增长20％，达到840亿美元。社交媒体广告渠道的增长归因于中小型企业的转移和增加预算，以便利用Facebook等平台提供的定位和本地化功能。Zenith预计，未来几年社交广告支出的增长将趋于平稳。随着社交媒体广告的成熟，整体的广告支出增长正在放缓。该公司报告称社交媒体广告支出增长将从今年的20％放缓至2020年的17％和2021年的13％。
