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随着声音经济的发展，收听内容的人越来越多，各大公司都想把你的耳朵“叫醒”，流媒体平台的竞争愈加激烈了。
而流媒体巨头公司Spotify似乎意识到了自己面临的挑战，从2019年伊始就不断在播客内容上发力：今年2月，Spotify宣布将收购播客内容制作公司Gimlet Media和制作、发行播客内容的公司Anchcor；9月，公司又收购了SoundBetter，一家负责音频制作与市场合作的公司。
Spotify的努力确实有成效：据Voxnest发布的数据，自9月初以来，Spotify已在法国，以色列，摩洛哥等多个国家和地区超过苹果，成为这些地方最受欢迎的播客服务。
从财报来看，Spotify2019年第三季度业务增长超过预期。月活用户同比增长30%，播客业务增长持续加速，流播时间增长39%，播客超过50万个。该公司的首席财务官巴里·麦卡锡告诉CNBC，播客对Spotify来说非常重要，就像原创内容对于Netflix很重要一样。
但竞争者们也不甘示弱。在Spotify加大对播客内容投入的同时，老对手没有停下脚步，新的入场者也积极寻找可以突破之处。
在今年6月的WWDC2019大会上，苹果宣布将iTunes划分为三个独立的macOS应用程序：播客、电视和音乐。之后，2019年7月，据彭博社报道，苹果正在与多家媒体公司接触，计划购买播客内容，并投入更多资金到播客项目上。消息爆出之后，Spotify股价出现波动，下跌幅度超过2%。
尽管最近苹果专注于对Apple TV +以及原创节目的推广，但其对于播客内容的投入并没有松懈。据Inside Podcasting报道，苹果近日聘请了播客行业的一位知名人士Emily Ochsenschlager，曾是NPR的记者和制作人，帮助《国家地理》推出了它们的第一个播客。
美国互动广告局公布的数据显示，播客行业在2017年的广告收入超过3亿美元，2018年的广告收入预计将达到4亿美元，到2020年有望突破6亿美元。这样的市场前景，同样吸引新的公司加入战场。
今年4月，初创公司Luminary发布一项自称播客界“Netflix”的订阅服务，价格为每月8美元，主打的服务特点是无广告会员加独家内容的模式。相比之下，Spotify采用的是“免费增值”模式，先通过免费服务吸引用户，再通过无广告等增值功能进一步引导用户进行付费转化。两种模式都有愿意接受的用户，Luminary表示，他们希望能用高质量吸引付费。
另一方面，Spotify在播客以外的服务内容也面临不小的竞争。今年11月18日，据英国《金融时报》报道，字节跳动计划推出与Spotify和Apple Music类似的音乐流媒体服务。报道称，字节跳动正在与唱片公司，包括环球音乐、索尼音乐和华纳音乐就全球授权协议进行谈判。报道还透露，该应用最早将于12月在巴西、印度和印尼等新兴市场推出。拥有全球流量优势的字节跳动加入这一领域，或许会给Spotify带来一丝危机感。
除此之外，亚马逊也于11月表示，该公司的音乐流媒体服务Amazon Music已经推出了广告支持的免费版本，与Spotify的免费服务直接竞争。此前，亚马逊仅为自有品牌的智能音箱Amazon Echo用户提供免费的Amazon Music服务，其他平台用户均需付费使用。
11月20日，The Hollywood Reporter发布了对Spotify创始人Daniel Ek的专访。Daniel Ek表示，他的目标是生产独家播客内容，将Spotify打造成世界第一的音频平台。
播客市场的蛋糕已经越做越大了，在竞争加剧的情况下，想要成为第一的Spotify会如何深耕内容、应对挑战，还是值得期待的。
