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编辑 | 周卓然
意大利男装品牌Dirk Bikkembergs准备重新出发，起点选在中国市场。
设计师Dirk Bikkembergs是1980年代标志着欧洲设计师崛起力量的“安特卫普六君子”之一，他的同名品牌创立于1986年。产品线有运动风格时尚男装Dirk Bikkembergs Sport Couture、休闲时装Bikkembergs和运动装Bikkembergs Sport三种。
据《女装日报》消息，Dirk Bikkembergs近期已把品牌名称更改为Bikkembergs，产品线也随之简化成一条，由创意总监Lee Wood负责设计。此番改动标志着，这个挣扎许久的品牌要重整旗鼓，迈入下一步了。
Bikkembergs CEO Dario Predonzan表示，简化策略能让品牌更专注于核心业务。并指出，过去该品牌更侧重于设计感，但现在打算把重点放在休闲运动装上。“我们想让品牌变得更容易被理解，回归到同一个品牌形象和愿景上。”
这一策略和美国时尚品牌Calvin Klein有些相似。Calvin Klein在去年底与前创意总监Raf Simons解约后，简化产品线、摒弃高端路线，选择重新拥抱大众化市场。此番操作是该品牌母公司PVH集团出于提升业绩的考虑。
Dirk Bikkembergs近两年开始淡出时尚圈视野，2018年米兰和马德里两家最大旗舰店相继关闭也引发市场担忧。
现在，Dirk Bikkembergs决定从产品端进行改变，因此没有与之前的生产许可商续签，而是在找更有活力、更现代的新合作方。
目前东欧、中东和意大利仍是Bikkembergs的主要市场，且鞋类产品占销售额的40%。该品牌在全球约1000家多品牌集合店、30多个直营店中售卖产品。但革新之后，Bikkembergs会把发展重点转移至中国市场。
Bikkembergs约200平米的新店于11月25日在重庆来福士广场开张，这间店铺会用蓝色的健身房地板来展示品牌运动风格的DNA，这是宣告品牌新起点的第一站。Predonzan称，计划2020年再在中国开五家店。
发展重点转移，与Bikkembergs的资本背景变动有关，目前该品牌完全归广州摩登大道时尚集团（Canudilo Modern Avenue）所有。
2015年6月，该集团以4068万欧元的价格，从意大利鞋类制造商Zeis Excelsa和意大利时尚集团Sinv手中收购了Dirk Bikkembergs 51%的股份，获得其产品在大中华区的分销授权。今年2月，摩登大道集团又将Dirk Bikkembergs剩余的49%股份全部收入囊中。
摩登大道集团前身为创立于1997年的高级男装品牌CANUDILO（卡奴迪路）。天眼查数据显示，创始人林永飞在2002年成立了包括经营自有品牌、管理运营国际品牌、时尚电商等业务的时尚集团，于2012年在A股上市并改名为摩登大道。
有了中国市场的资源，Dirk Bikkembergs 2016年首次通过上海时装周在中国进行新品发布。2016年底时，该品牌在中国已经有了8家直营店铺。
不过摩登大道今年遇到许多风波，林永飞也已身体状况为由提出辞职。今年前三季度，摩登大道营收同比下滑8.25%至9.61亿元，归母净利润同比下滑143.05%至亏损2500万元。该集团因此收到问询函，针对控股股东占用资金、前五名供应商预付款金额占比、长期应收款、商誉减值等问题提出了疑问。
