记者| 黄姗
编辑| 周卓然
你注意到了没？上海新天地今天出现了一间面积不大但带着浓厚现代法式简约风的快闪店，以及一只极具辨识度的红白蓝三色“小狐狸”。
这是法国时尚生活方式品牌MAISON KITSUNE近期在上海开设的第二间快闪店，而那只“小狐狸”是品牌的标志性logo。11月15日，MAISON KITSUNE还在上海南京西路恒隆广场率先推出了首间快闪店。
这两间均以简约的灰色木质纹理作为外墙的主基调，店内融入法式经典美学，地上铺有三色尖头图案的羊毛地毯，白色的陈列空间错落有致。
MAISON KITSUNE的全线产品在两间快闪店内均有销售，其中包括品牌新任创意总监Yuni Ahn操刀设计的Principle、Parisien和ACIDE系列。新天地快闪店还另外售卖品牌与法国设计师ADER Error二度合作的ADER X MAISON KITSUNE联名系列。
据了解，新天地快闪店则将一直营业至12月18日，而恒隆广场快闪店的营业时间将一直持续至2020年3月。
事实上，MAISON KITSUNE新天地快闪店就开在品牌正在筹备的大陆首间旗舰店旁。所以，MAISON KITSUNE的这只“小狐狸”在半年以前就已经出现在新天地旗舰店的门面上。
界面时尚了解到，MAISON KITSUNE新天地旗舰店将于12月中旬开始试营业，而正式开业时间将在2020年1月。随着开业时间临近，MAISON KITSUNE先开两间快闪店，看来，品牌正在抓紧做新店的预热工作。
MAISON KITSUNE成立于2002年，是一个诞生于法国巴黎，却有着日本基因的独特品牌。该品牌的联合创始人Gildas Loaëc与Masaya Kuroki，前者是电子音乐组合Daft Punk 的经纪人，后者是一名喜爱时尚的日本建筑设计师。
因此，MAISON KITSUNE在创立之初，既具备独立音乐厂牌的身份标签，又有时尚潮牌的特长。经过十几年的发展，MAISON KITSUNE目前在全球市场运营着时尚服饰、音乐、咖啡，甚至是酒店等多个子品类业务。
在正式进入中国市场之前，“小狐狸”更多是时尚爱好者的心头好，而该品牌的服装主要是通过连卡佛等买手店渠道与中国消费者见面的。
而它真正进入中国大众视野，是源于品牌一开始选择与中国服饰集团九牧王合作来进军中国市场。
今年2 月，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王”）曾发布公告称，已出资7650 万元与MAISON KITSUNE母公司Kitsuné France 共同成立“小狐狸（中国）有限公司”合资公司，在中国大陆、香港及澳门地区开展MAISON KITSUNE品牌及“KITSUNÉ”品牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水产品的经营业务。双方各自持有合资公司50%的股权。
然而，双方的合作却在今年9月宣布告吹。九牧王发布公告称，与Kitsuné France 于2019年9月24日签署了《股东合作解除协议》，自2019年9月24日起解除《股东合作协议》及其附件。
据Fashionnetwork早前报道，MAISON KITSUNE计划在今年8月和9月陆续开业中国香港、上海和成都的三间门店。但上海旗舰店的开业时间一直延后，过程中合资公司又生状况，这仍不免让外界担心，MAISON KITSUNE在大中华区的发展计划是否会受影响。
九牧王在公告中强调，因为合资公司尚未设立，所以九牧王与Kitsuné France 签署《股东合作解除协议》和终止对外投资不会对MAISON KITSUNE的日常经营产生重大影响。
在香港零售业整体低迷的8月，MAISON KITSUNE香港海港城店顺利开业。而尽管上海新天地旗舰店的开业时间延后，品牌方面回应称是店面“审批的原因，”而两间快闪店的陆续推出也说明品牌的市场计划仍在推进。
临近上海旗舰店开业，界面时尚与MAISON KITSUNE两位定居在法国巴黎的联合创始人Gildas Loaec和Masaya Kuroki，以及品牌大中华区总裁Cynthia Zhong做了次专访。
这几位品牌的核心人物将全面阐述品牌形象和定位，全球发展计划，以及品牌在中国市场的发展规划。
Gildas Loaec和Masaya Kuroki告诉界面时尚，“我们的中国团队总部设在上海，实际上由巴黎总部直接任命。”
“香港、澳门和中国内地市场共同归属于大中华区，是同一个团队。”大中华区总裁Cynthia Zhong则表示，“我们目前香港澳门团队已经架构完毕了，上海团队还在扩展中。”
以下是界面时尚与三位核心人物的部分对话。
界面时尚：终止与九牧王的合作，是否影响了品牌此前的在华扩张计划？
大中华区总裁Cynthia Zhong：我们对中国市场有巨大的热情和信心，这也是我们从市场的反馈上得来的。2020年，我们会在北京、成都、深圳有拓展计划，没有放慢脚步。
同时，根据数据，2018年，“90后”奢侈品消费者占到中国奢侈品买家人数的28%，对中国奢侈品总消费的贡献值达到23%，我们又是一个特别受千禧一代关注的品牌，所以针对这部分消费人群的数字营销以及多元化品牌活动，反而会加快脚步。
界面时尚：香港地区市场零售业目前处在一个低点，接下来对于品牌今年在香港地区的表现有怎样的预期？
Cynthia Zhong：我们对整个大中华市场有信心，香港的情况我们相信只是暂时的，从开业到现在我们内地客人的占比保持在60%，客单价和复购率在海港城入驻品牌中也很有竞争力。
界面时尚：品牌计划在华开设直营店大概有多长时间了？除了直营店，是否有其他渠道拓展的计划？
Cynthia Zhong：我们做了一年的细致的市场调查，以及和国内有影响力的商业地产探讨了发展方向和扩张速度，品牌全球范围内在进行品牌设计和管理，可以说现在是我们品牌进入中国最好的时机。
除了直营店，我们会保持和连卡佛以及其他买手店的合作，在天猫的平台和Pavilion的合作我们也会尽快展开。
界面时尚：上海新天地旗舰店和别的店相比有什么特色?
Cynthia Zhong：两层，总面积室内270平方附带140平方室外外摆区，给我们咖啡部分和联乘系列带来了很大的发挥空间。目前对室外部分已经有了规划，会与上海新天地诸如时装周和音乐节这样具有国际影响力的活动进行联动。
内部设计是由我们法国团队操刀，由上海业务咨询方共同落地完成的，我们在香港海港城店已经完美的配合了一次。装潢的风格颜色和物料的选用在海港城店已经有了一部分体现。
但上海新天地的惊喜在于咖啡部分，风格还是延续了我们一贯的法式简约精致，添加了独特的中国元素，是对艺术和趣味性相辅相成的表达。
界面时尚：“小狐狸”在华的竞争优势在哪里？
Cynthia Zhong：我们的两位创始人都是具有多元国际化背景的，我们在每一个地区的店铺为了加强趣味性，会与本地元素做更多的联乘，上海新天地的旗舰店我们就会加入中国元素，这是我们对文化的尊重，对市场的敬畏，对客人的真诚。
“小狐狸”未来几年的重点在亚洲
红白蓝三色的“小狐狸”是MAISON KITSUNE的标志，也是外界对该品牌的第一印象。“KITSUNÉ”在日文当中意味“狐狸”，而在日本传说中，狐狸拥有改变自己面貌的能力。这倒确实符合该品牌在这几年的发展路径，不断扩充的商品品类和加速拓展的国际市场。
MAISON KITSUNE 在2005年推出了第一条成衣线，到现在，品牌已经有三条固定成衣线，分别是季节性系列“MAISON KITSUNE”和法式经典系列“MAISON KITSUNE PARISIEN”，以及今年11月刚刚推出的主打中性艺术设计的第三系列“ACIDE MAISON KITSUNE”。在2018年全球市场4000万欧元的营收中，时尚服饰品类是品牌最大的收入来源。
2016年，被日本企业“Stripe International”收购了少数股权后，“小狐狸”开始加速扩张零售门店和电商渠道，同时也开始陆续进入多个亚洲市场。目前，MAISON KITSUNE 在全球拥有17家精品店，坐落于巴黎，东京，纽约，香港，京都，大阪，首尔和夏威夷。
为配合全球扩张战略，2018 年12 月，MAISON KITSUNE聘请了曾经在Celine担任设计工作的Yuni Ahn担任品牌的新设计师，试图进一步发展其成衣市场；而这也是品牌成立以来第一次从外部聘用创意总监。
2018年，MAISON KITSUNE通过与韩国三星集团的合作，在韩国开设了全球首家带有“Café Kitsuné”的旗舰店，进一步强化了品牌向“生活方式”集合店方向发展的的策略。据Business of Fashion此前报道，MAISON KITSUNE计划在2021年前在韩国再开10间“店中店”以及5间“Café Kitsunés”咖啡店。
2019年9月，MAISON KITSUNE在品牌总部法国巴黎开设了第一间餐厅“Café Kitsuné Palais-Royal”。10月，“Café Kitsunés”咖啡工厂店在日本冈山开业，计划开业的另一间咖啡工厂店位于巴黎。而“小狐狸”两位创始人在传递“生活方式”概念的野心并不止于：MAISON KITSUNE与印度尼西亚企业Buva集团合作的“Hotel Kitsunés”正于巴厘岛在建中。
界面时尚：MAISON KITSUNE正在巴厘岛建设一家酒店，目前进展如何？
联合创始人Gildas Loaec & Masaya Kuroki：是的！另一个梦想成真了……参与一个酒店建设项目真令人愉快。我们希望两年内在巴厘岛开设第一家酒店。Café Kitsunés和Hotel Kitsunés对于我们而言，是两件完善我们产品线非常有趣的事情，也可以让人们享受法式生活艺术。
界面时尚：MAISON KITSUNE为何选择在韩国，而不是东京或巴黎，开设全球首家旗舰店？
Gildas Loaec & Masaya Kuroki：韩国对我们而言绝对是一个重要的市场，但它首先是一个我们热爱的，并且非常鼓舞人心的国家。我们过去十多年不断地前往韩国旅行。在我们去年9月开设韩国旗舰店之前，我们已经设计了一个灵感来源于韩国文化的系列，并和韩国品牌“3CE”和“ADER”等合作。
我们一开始没有打算在同一个空间开设MAISON KITSUNE和Café Kitsuné咖啡厅。但是，有了我们当地战略合作伙伴的帮助，我们找到了一个非常好的带露台的地点，所以我们决定这样做。真的没有任何教条，完全取决于机会。
界面时尚：去年12月，MAISON KITSUNE任命Yuni Ahn担任创意总监一职，我们理解这是一个非常重要的角色，为什么选择Yuni Ahn？这一举动如何是否与品牌的全球拓展战略联动？
Gildas Loaëc & Masaya Kuroki: Yuni Ahn有远见、有一双热忱的眼睛和专业知识，她将为时尚系列带来全新的触角。她正在为MAISON KITSUNE的男装和女装品牌打造一套全新的语言，同时她也在平衡我们过去17年所创造的服装语言。她与我们内部的团队一起，专注于提升服装版型、质量和细节。
与MAISON KITSUNE的过去相比，任命Yuni Ahn并不是一个疯狂的转变，但这确实是一个很好的演变。我们希望进一步推动我们的创造力，随着我们在全球扩张并开设更多门店，提供更清晰、更精确的，但依然非常实穿的系列服饰。
界面时尚：音乐是品牌的开端，这已经成为MAISON KITSUNE品牌基因的一部分。随着品牌整体的发展，音乐业务在其中的角色发生了什么样的改变，音乐将如何融入中国等海外市场？
Gildas Loaëc & Masaya Kuroki：互联网让一切都变得全球化了，这对我们的音乐业务来说真的很棒，因为它会不断地从品牌认知到创意到（粉丝）自发的爱等各方面给我们带来机会。从十几年前开始消费者开始通过数字渠道获取音乐。现在，MAISON KITSUNE制作的音乐可以在所有流媒体上听到。我们还在世界各地组织音乐派对，号召当地最优秀的音乐人才。敬请期待，我们（的音乐）也即将来到中国！
界面时尚：MAISON KITSUNE正在进行全球市场和业务类型的拓展，你对旗下音乐、时尚和咖啡业务今年以及未来几年的业务表现有何预期？
Gildas Loaëc & Masaya Kuroki：我们期待我们的业务增长，但我们有时间。我们给自己时间成长和发展。我们希望以正确的方式实现增长，能始终在一条好的路上提供最好的产品。中国市场非常大，对我们来说迈出了一大步。
