记者 | 吴容
编辑 | 昝慧昉
11月19日，中国旺旺控股有限公司（以下简称“旺旺”）发布2019财年中期财报。截至今年4月1日至9月30日，公司营收93.04亿元人民币，同比增长0.6%；净利润16.15亿元，同比增长18.4%；毛利率上升4.4个百分点，达到48.9%。
财报认为，盈利能力提升，主要来源于产品结构优化和大宗物料价格的回落。
分品类来看，乳品及饮料类表现突出，收益达到49.5亿元，同比增长5.5%。其中占该项90%收入的大单品旺仔牛奶结束了连续下滑，同比增长了近7%；休闲食品收入25.1亿元，同比下滑6.2%，受天气因素，冰品销售不理想所致；米果业务因继续减少低毛利的副品牌业务，收入下降2.1%至18.21亿元。
作为老牌快消品牌，旺旺从2014年到2016年出现连续三年营收下跌。2017年开始，这家公司开始推动一系列调整策略，使营收恢复了增长，但净利润还是下滑了6.6%。2018年，公司业绩开始反弹，全年净利润增长了11.6%。此次净利润增加18.4%，也是旺旺近五年来净利润增长最快的一次。
困境之中，旺旺改变了以往聚焦大单品的策略，将重点放在了不断推新品和IP开发营销上。今年上半年，旺旺推出了低热量零食和以生鲜乳为原料的牛奶等多个高端系列新品；针对老年人和年轻群体，分别推出了“爱至尊”品牌和“Fix Body”系列健康零食；刚过去的十月，又宣布开卖“浪大仙”和“旺仔大馒头”。
旺旺集团生产研发群副总处长余惠民接受第一财经采访时表示，新品正在成为市场的主要驱动力，目前旺旺一年产生的新品总量超过100个，比十年前的3倍还多。
在售卖IP周边方面，旺旺也表现出极大的热情。界面新闻曾报道过，除旺仔牛奶形象的水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等产品外，它还和TYAKASHAT推出了联名款，涉及毛衣、帽子、T恤、卫衣等单品。
上述财报还释放出旺旺想要进一步拓展国际市场的信号：“2019财年上半年，传统渠道保持良性增长态势。海外市场取得近高个位数成长，越南工厂预计2020年底投产。目前，多个海外销售分支机构也在筹划中。”目前，旺旺的电商和连锁店的收入分别到旺旺总收入的5%和10%。
中金公司发布报告称，看好公司新兴渠道的发展，并预计海外扩张和新渠道渗透将持续推动公司收入增长。
