上市首日大涨175%，市值已近600亿，雷军的金山办公被高估了吗？

记者 | 曹立
编辑 | 陈菲遐

11月18日，金山办公（688111.SH）在科创板上市，首日大涨175.5%，市值达到582.5亿元。

作为国产软件的龙头企业，金山办公申报上市时就受到广泛关注，此前也做过分析。金山办公的主要产品为WPS Office，截至2019年3月，WPS产品月度活跃用户总数已超过3.1亿，

金山办公由于其2C的特点，在A股中有一定稀缺性。目前，A股中2C的软件类企业此前仅有三六零（601360.SH）、同花顺（300030.SZ）、万兴科技（300624.SZ）三家。同时，金山办公还受益于国产软件替代，WPS在办公软件领域已覆盖30多个省市自治区政府、400多个市县级政府，国内96家央企中的82家，属于自主可控概念。在海外市场，金山办公也展现了国际化的潜力，其产品目前已经覆盖全球超过220个国家和地区。

从业务模式看，金山办公的盈利方式也很多元化，即对政企端收取软件使用授权费，向免费客户展示广告从而向广告主收费，对个人付费客户收取增值服务费。

但是金山办公上市首日就大涨175%，有些超出市场的预期。目前接近600亿元的市值，对于金山办公而言，被高估了吗？

券商分歧巨大

金山办公这些特质自然受到众多券商的推崇，多家券商撰写了金山办公的研究报告。但对于金山办公的合理估值，券商之间有较大分歧。其中，国信证券和安信证券较为乐观，他们认为金山办公的合理估值中枢在600亿元以上，而光大证券则较为保守，给定的估值中枢在200亿元出头。

国信证券和安信证券对于金山办公估值较为乐观的原因，在于他们认为金山办公应该享有一定的溢价。

国信证券在其报告中指出，截至2019年11月15日，金山办公在A股的可比公司有用友网络、恒生电子和泛微网络，对应2020年一致预测的市盈率分别为41.5、53.4和48，均值为47.1。国信证券认为金山办公具有行业地位的稀缺性和盈利模式的优越性，因此给予2020年80到100倍的市盈率估值，这大大高于了47.1倍的行业平均水平。

安信证券的计算方法有所不同，他们对公司国内的2B、2C、2G和广告市场分别进行测算，折现得到的估值为341-568亿元，基于公司海外扩张及产品扩展的可能性，可以给予40%-60%的溢价，则公司整体的估值为480-900亿元。

溢价是否合理？

从券商的分析报告中，金山办公的溢价来自以下几个方面，一是海外扩张的潜力，二是产品扩张可能性，三是行业地位较好。

从海外扩张潜力看，目前金山办公2018年海外营收占比接近8%，在A股大型软件公司中是比较高的，仅次于石基信息（002153.SZ）。根据金山办公最新披露，2019年一季度，海外业务占比已经上升到11.26%，一定程度上印证了公司在海外业务方面的潜力。从这个角度来说，给予一定海外业务扩张的溢价有其合理性。

从产品扩展可能性看，人工智能类产品有望成为公司未来重要的拓展方向，比如公司募投项目中提到的基于海量语料的人机协同辅助写作系统。

但应该看到，这种由人工智能等新技术引发的产品扩展，并非金山办公独有。比如在恒生电子（600570.SH）的半年报中就提到，为金融客户提供更多的AI产品；用友网络（600588.SH）也指出在其财务云中使用了人工智能技术。

所以，产品扩展性在相当多的大型软件公司中都存在，据此认为金山办公应给予溢价，可能站不住脚。

从行业地位看，金山办公在office办公软件领域的地位仅次于微软（WSFT.O），但在体量上还有很大差距，微软2019财年Office相关收入约合人民币超过2200亿元，而金山办公2018年营业收入为11.3亿元，同时，金山办公的免费模式也和微软形成了一定差异化竞争。在自主可控领域，金山办公相对于永中、普元等国内竞争对手，有一定的规模优势。

金山办公在行业地位方面的优势可以归结为大市场，小公司，差异化和自主可控替代。

那么，其他A股软件公司是否也有这种特征呢？

界面新闻选取软件细分领域，中国排名第一和世界排名第一的公司进行对比。在Office软件领域，金山办公和微软Office业务营收相差194倍，在ERP软件领域，用友网络（600588.SH）和SAP（SAP.N）的营收相差25倍，在金融科技软件领域，恒生电子（600570.SH）和FIS（FIS.N）的营收相差17.7倍，在建筑信息软件领域，广联达（002410.SZ）与Autodesk（ADSK.O）的建筑工程与施工业务相差2.3倍。