无印良品 MUJI 在芬兰开店了,画风有点不一样

2019年11月13日 14:00 A
在无印良品官网上的“国家和地区”里,多出了一个国家叫“芬兰”

记者 | 娄晓晶

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11 月 8 日,MUJI 在芬兰的第一家店铺即将开幕,无印良品将于2019年11月在赫尔辛基 Kamppi购物中心 开设其全球最大的旗舰店之一。

这家芬兰首店占据了赫尔辛基市中心 Kamppi 购物中心顶部的整个楼层,面积将达到 3500 平方米,这也会是欧洲当地最大的一家 MUJI。同时这里还有欧洲第一家 MUJI 餐厅,有将近200个座位。

这家店面还有专门的咖啡厅和食品区域,不仅销售芬兰当地小企业家生产的燕麦片、香草和鱼类,也会把日本的食品卖到芬兰来。

整个旗舰店将销售 MUJI 全线产品,当中包括服饰、化妆品、家居和MUJI Books精选书籍等商品,还为小朋友们开设了儿童游乐区,MUJI Labo 系列也将首次在欧洲区域亮相。

为了预热这家大店,MUJI官方发出了预热海报。不过这个粗粝的画风,怎么好像和我们平时对MUJI的印象不太一样?

MUJI 传达的气质和北欧国家一样简约、实用。在赫尔辛基上演的日本电影《海鸥食堂》这样的作品也传达了日本和芬兰同样清淡、细腻、充满美感的生活方式风格。

“MUJI 董事长金井政明(Masaaki Kanai)一直想将业务扩展到芬兰,这是一个他‘内心深处的国家’。”芬兰商业集团的 MUJI 项目负责人木村正宏说。

然而 MUJI 还是非常谨慎地考察了芬兰市场。在此之前,MUJI 先在2017年的 Habitare(芬兰最大的家具、室内装饰和设计博览会)上开出一家快闪店试水,快闪店的成功印证了芬兰市场对 MUJI 的需求,这也让金井决定进入芬兰市场。

在这次快闪店的合作后,MUJI 把展会上发掘的芬兰冰激凌品牌 SuomenJäätelö 推广到了慕尼黑,伦敦,巴黎,米兰和巴塞罗那的 MUJI 店铺中销售。

此外,芬兰当地的健康品牌 CupOfTherapy 还曾经和MUJI 合作在日本出了一本书

MUJI 甚至还与芬兰自动驾驶公司 Sensible 4 合作设计了一款名为“GACHA”的自动驾驶公共汽车,预计在2020年上路。

在快闪店、冰激凌、无人驾驶车和一本叫做“《没关系》”的书的多重合作后,在全球拥有900家店铺、在欧洲经营了25年的 MUJI 终于在芬兰迈出了开店的第一步。

 

 

 

图片来源:MUJI Finland 官网

来源:界面新闻

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